认知维度下的网络消费行为差异

通过综述消费行为理论研究,总结了影响消费行为的内部因素和外在环境因素,据此构建消费满意度因子模型。通过模型实验,对50位前期已确认认知风格类型的消费者采集网页浏览轨迹、消费满意度和决策影响因素的观测指标数据,采用因子分析法分别对场独立—场依赖和沉思—活跃两个维度的认知风格影响消费满意度的差异因子进行分析。结果显示:场依赖和活跃用户感知展示满意对购物意图的影响高于场独立和沉思用户;沉思和场独立用户对内容感知程度高于活跃和场依赖用户。因此,设计更符合用户浏览行为的展示页面,对提升场依赖用户和活跃用户的购买意图具有影响力。

认知加工速度研究中常用的实验和统计方法

认知加工速度理论是解释年龄与认知老年化现象的理论之一,也是近年来心理学研究中的热点之一。该文从理论要点、实验设计、指标选择和统计分析手段四个方面对认知加工速度的研究进行了回顾。在阐述理论要点的基础上,介绍了常用的实验指标和选择指标的标准,以及一些常用的统计分析手段。作者认为除了深入理解理论之外,谨慎地设计实验方案、选择适当的实验指标,以及采用恰当的统计手段都是研究得以顺利进行的必要保障。