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形象策略及其架构
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作者 过宏雷 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2006年第6期239-241,共3页
针对企业与品牌形象建设过程中的重要环节———形象结构的设定与运用,论述了形象结构规划与企业运作及产品营销之间的内在联系。通过对各类形象架构(如统一型、多元组合型、品牌型)特征与作用的分析,指出形象的结构问题客观存在,形象... 针对企业与品牌形象建设过程中的重要环节———形象结构的设定与运用,论述了形象结构规划与企业运作及产品营销之间的内在联系。通过对各类形象架构(如统一型、多元组合型、品牌型)特征与作用的分析,指出形象的结构问题客观存在,形象的结构性要素植根于企业的组织体系,关系到企业的经营策略。合理的形象结构不但应表明企业是如何组织的,如何管理自己的产品,而且要考虑如何针对市场与消费形成传播的优势。 展开更多
关键词 形象架构 经营体系 形象传播 统一型形象 多元组合形象 品牌形象
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