维他奶香港市场的营销策略研究分析

在完全竞争的市场里,竞争都是非常激烈的,而消费者通常都是嗜新忘旧的,企业产品要是营销过程中稍一不留神便很容易被市场淘汰。作为一个老字号品牌,要与新时代接轨、吸纳并培养新生代的消费者群成为企业的忠诚客户,才能历久不衰。本文试从市场营销视角分析「维他奶」,这个数十年来都屹立不倒的香港老品牌,是如何从云的竞争对手威胁下生存过来、甚至发展成为香港的传奇品牌。通过分析,发现其优秀的营销策略和自身的品牌价值是主要关键。「维他奶」的营销策略干净利落、与时并进,在维系老顾客的同时亦收归新一代消费者成为自己的忠诚顾客,成功把品牌打造成「伴着几代香港人成长的饮料品牌」。

维他奶营销策略分析

面对层出不穷、种类繁多的饮品市场,维他奶企业一直保持着其良好的发展势头,本文从维他奶的市场营销角度入手,分析维他奶是如何利用其品牌优势和消费者忠诚度在竞争中屹立不倒并走向世界的,最后对维他奶的品牌定位、市场潜力和饮品安全问题提出建议。

维他奶逆势增长

尽管快消品行业整体态势退减，但有着70多年历史的香港豆奶品牌维他奶却逆势而上。

维他奶健康豆出来

几千年来，大豆在中国的营养地位无可取代，更能与牛奶媲美。大豆含有人体必须的氨基酸，消化吸收率高；有大量有利人体健康的不饱和脂肪酸(亚油酸)，而且含有牛奶内所没有的卵磷脂、异黄酮、矿物质；不含胆固醇；不含乳糖，不会产生“乳糖不耐症”等过敏问题。大豆闪营养价值高而且平衡性好，已逐步成为世界性的健康食品。