故事的力量——论“维多利亚的秘密”的品牌叙事

'维多利亚的秘密'是全球最著名的内衣品牌之一,'维密'时尚秀也成为具有全球影响力的时尚盛会。该品牌创立于1977年,其在发展的40多年时间里取得了巨大的成功。其成功的原因有很多,本文着眼于'维多利亚的秘密'这一品牌故事的讲述主角——'维密天使',详细分析她们是如何将自己与'维密'这个舞台联系起来,使产品能够依托符号意义产生精神文化内涵,塑造品牌精神来影响受众认知的。