维度营销新模式探析

本文针对创新浪潮中原有营销方法和思维存在的局限性,提出一种发散性的新营销模式,对传统的“纵向拓展”方式做延伸思考,提出了更加广阔的“横向思考”模式,并强调营销创新与科技创新相配合。

论消费个性化下的酒店服务营销策略维度

现代营销意识在我国酒店业中逐渐得到发展。消费个性化的今天,酒店企业应以满足顾客的需要为目标,立足长远,不断提高服务营销能力,充分运用个性化服务来应对消费者需求的变化。而成功实施消费个性化下服务营销策略维度的调整与确定,是酒店在激烈的市场竞争中脱颖而出迅速成长的有力保证。

公共数字文化服务营销的三个维度

对公共数字文化服务营销维度的研究有助于深化公共数字文化服务营销的认识,为营销实践提供理论指导。文章采用网络调查法、归纳法对公共数字文化服务营销实践进行系统调查与总结,从服务供给和用户需求两个角度出发,将公共数字文化服务营销分为用户、资源、平台3个维度,并深入分析其下属类型。本研究明确了公共数字文化服务营销的方法和形式,揭示不同维度与类型营销的特点与适用情景,对我国公共数字文化服务营销实践具有一定意义。

关系价值构成维度研究述评

关系价值是关系营销研究的一个重要概念和热点问题。对国内外学者关于关系价值的概念及构成维度的研究成果进行梳理和评述,以加强人们对关系价值的深入理解和推动关系价值更进一步的研究。

Z世代休闲食品营销策略浅析——绿色豆制品

本文通过研究Z世代的消费特征,发现Z世代主要有以消费抵压力、消费为社交消费为人设以及用消费表达自身价值观的消费特点。在此基础上结合豆长生企业的特征以及其绿色豆制休闲食品的产品特点,从三个维度为豆长生企业制定了营销策略:一是产品维度——豆长生要坚守制作、销售绿色豆制休闲食品的初心,并勇于进行产品创新;二是营销渠道维度——豆长生要充分依托互联网,借助KOL融入Z世代各圈层;三是心理维度——豆长生要充分把握Z世代的消费心理,利用休闲食品盲盒主动迎合Z世代在消费中求异的心理,借助盲盒的社交性质满足Z时代对商品的社交价值需求。本文希望通过对Z世代的研究来促进豆长生绿色休闲食品的营销推广,与此同时,将绿色健康的休闲食品消费观念传递给Z世代。

“低价陷阱”背景下红酒营销策略研究

近年来随着红酒的推广,红酒的销售量逐年增加,在这一过程中呈现出一个鲜明的特点,即越来越多的红酒品牌陷入了"低价陷阱",企业认为通过低价营销能够有效地提升销售量。本文在分析红酒行业"低价陷阱"的基础上,进一步分析红酒营销的思考维度与具体模式。