“直播带货+综艺”融合发展扶贫新模式——以《极限挑战》为例

2020年是直播带货的“出圈元年”,同时也是脱贫攻坚战的收官之年[1]。各路媒体、网络平台、明星、政府部门纷纷加入直播带货的行列,带来了可观的农产品销售额。随着直播带货形式不断创新,综艺带货也渐渐成为直播带货的新方向[2]。以《极限挑战》为例,雷佳音等人与薇娅进行助农直播大比拼,为助农扶贫贡献力量。但综艺直播带货形式存在依赖明星效应、农产品趋向同质化、综艺节目属性被削弱等问题,因此急需培养综艺直播电商人才,并创新节目设计,增加农产品文化内涵。同时寻找节目内容与商业带货的平衡点,进一步推动综艺直播助农的发展。

融媒体环境下带货综艺共情传播策略

随着传媒行业融合实践的逐步深入,以及融媒体环境对社会形态和日常生活的改变日益显著,综艺节目迎来新一轮的角逐与竞争,带货综艺自2019年以来成为综艺市场的新风口。带货综艺不是电视综艺、互联网综艺、带货直播的简单相加,借鉴共情传播理论、促发机制与传播实践,通过IP打造、内容加持和跨屏互动,实现带货综艺中"人、内容、场景"三者的共情勾连,是综艺行业应对融媒体环境下文化生产和消费实践迭变的积极作为。引导带货综艺在体现共情的关爱和人文价值中赢得社会和市场效益,方能使带货综艺走得更长远。