电视综艺栏目中的植入式广告研究——以湖南卫视为例

植入式广告与硬广告相对,由于较好地规避了受众对广告的排斥心理,到达率高,从而受到各方青睐。以湖南卫视综艺栏目中的植入式广告为研究内容,在分析其现状的基础上指出综艺栏目中的植入式广告应不断寻求创新方式、增强趣味性、积极与受众互动、抓住植入的关键时机等策略,使电视栏目与广告主获得双赢。

电视戏曲综艺栏目策划手段及传播模式的创新

以河南卫视的《梨园春》、中央电视台的《过把瘾》、安徽卫视的《相约花戏楼》、陕西卫视的《秦之声》等为代表的电视戏曲综艺栏目收视率不断上升,令人瞩目。此类栏目应乘势而上,通过创新策划手段和传播模式进一步丰富栏目样态、拓展受众群体。可以致力于以下几个方面:首先,采用主题策划、特别策划和系列策划等多种形式,增强栏目的广度和深度;其次,适时调整板块、改进环节,并不断融入新的元素;再次,应通过跨地域合作、跨文化传播和多媒体联袂等多种形式,打破固有的传播模式。

电视娱乐综艺栏目主持人服饰设计研究

电视娱乐综艺栏目主持人的服饰设计与其他电视节目主持人的服饰设计有较大的区别,这是由于不同的节目性质、不同的节目主题、主持人个人特征等几个不同方面决定的。在对综艺栏目主持人的服饰进行设计时,我们必须从款式造型、色彩、材质、装饰图案以及配饰等服饰元素进行全盘考虑,有针对性的、系列化的设计,以求给现场和电视观众一个整体印象,形成较鲜明的主持人品牌效应。

电视戏曲综艺栏目策划手段及传播模式的创新

戏曲是我国的优秀传统文化,是高雅艺术。随着社会经济的发展,大众文化十分流行并且活跃于人们的日常生活中。将戏曲作为电视综艺栏目进行策划与创新,可以让人们更了解戏曲,传承优秀的传统艺术文化。随着电视综艺栏目的增多,如何进行策划与创新成为收视的关键。

二十年来电视戏曲综艺栏目研究综述

二十年来对电视戏曲综艺栏目人文品格与综艺形式二者融合的研究不断深化;对栏目的定位、风格、精神以及综艺元素的移植问题基本达成共识;对栏目主持人的来源、外在包装、言语方式、文化内涵、提升路径等方面的研究取得突破;对电视戏曲综艺品牌栏目的现状、问题和对策等进行了初步研究。

电视综艺栏目《中国好舞蹈》的传播价值

在众多综艺栏目中,《中国好舞蹈》打破了以往的综艺节目精英化和小众化的创作理念,运用具有现代手法的传播形式,凸显了具有典型性的中国文化特征,成功表达了具有时代性的核心价值观。使得更多的观众进一步认识和了解了多舞种的舞蹈艺术,以及舞蹈文化的背景和内涵,具有一定的审美价值。

电视综艺栏目故事化传播技巧探析——以《朗读者》为例

电视文化类综艺栏目《朗读者》是2017年2月央视推出的文化情感类节目,节目以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式,用最平实的情感展现文字背后的价值。《朗读者》栏目取得巨大成功,受到观众的喜爱和追捧,其原因除了主持人董卿的自我魅力和自我突破外,也与每一位朗读者流露出的真实情感有关。节目在讲述到场嘉宾人物故事的时候,编创工作人员采用了多种故事化传播技巧,这些文字领域通用的故事化传播技巧,对电视综艺栏目的制作和传播具有借鉴意义。文章先介绍综艺栏目故事化传播的概念,然后从选择英雄人物、设立磨难环节、制造矛盾冲突、设置连环悬念、呈现内心蜕变四个方面,详细阐述综艺栏目故事化传播的策略,旨在为研究综艺栏目故事化传播技巧的相关工作者提供理论参考。

浅析当前电视综艺栏目的后现代主义特征

各电视台纷纷推出的以湖南卫视《快乐大本营》为代表的综艺栏目,采取反精英文化和走向大众(通俗)化的立场,对电视文本元叙事功能进行解构,打破了高雅艺术与大众艺术的界限,颠覆了传统综艺栏目的意识形态和政治教化的功能。其所创造的虚拟的“快乐空间”,拉近了电视与普通观众的距离,有浓郁的平民气息,具有后现代主义的某些特征。

例谈电视综艺栏目策划文案写作要点

在当今群雄逐鹿的电视领域，上到中央电视台．下到地市级电视台都在推出电视综艺节目．比如中央电视台的《出彩中国人》、《星光大道》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》、江苏卫视的《非诚勿扰》，浙江卫视的《中国好声音》，北京卫视的《最美和声》。这些节目已经渗透到老百姓的日常生活中．看综艺节目已经成为人们茶余饭后最好的休闲方式。

“中国梦·深圳潮”深圳卫视：打造晚间泛综艺栏目新势力

深圳卫视地处国家改革开放的前沿之地，拥有毗邻港澳台的独特区域优势，作为全国最年轻的省级卫视之一，创新的脚步从未停止。

2015年3月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20

指标解释： 视频点击量：指的是某一电视频道非UGC视频在互联网上被点击收看的次数。通过考察网民在互联网上收看视频节目的频次，用以反映网民的主动收看行为，彰显电视原创视频的二次传播效果。

2014年5月省级卫视综艺栏目网络传播监测数据TOP20

指标解释： 视频点击量：指的是某一电视频道非UGC视频在互联网上被点击收看的次数。通过考察网民在互联网上收看视频节目的频次，用以反映网民的主动收看行为，彰显电视原创视频的二次传播效果。

2015年1月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20

指标解释： 视频点击量：指的是某一电视频道非UGC视频在互联网上被点击收看的次数。通过考察网民在互联网上收看视频节目的频次，用以反映网民的主动收看行为．彰显电视原创视频的二次传播效果.

2015年7月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20

指标解释：视频点击量：指的是某一电视频道非UGC视频在互联网上被点击收看的次数。通过考察网民在互联网上收看视频节目的频次，用以反映网民的主动收看行为，彰显电视原创视频的二次传播效果。网媒关注度：指的是由正式机构或单位在互联网上发布的某一电视媒体相关信息的报道总量。用以反映该电视媒体在互联网上的传播广度．．微博提及量：指的是某一电视媒体相关信息在主流微博平台中的被提及频次，用以反映该电视媒体在微博这一舆论信息集散地的传播程度。

2015年5月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20

数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）中国电视网络传播监测与研究系统的信息源来自互联网上主流的门户类、传媒类、社区类、博客类、论坛类、微博类、社交类、视频类等网站，根据不同监测源的特点，采用定制化搜索与垂直搜索相结合的技术，通过自建服务器集群和云计算中心相结合的信息抓取平台，对于海量多元数据进行抓取。

2014年6月省级卫视综艺栏目网络传播监测数据TOP20

指标解释：视频点击量：指的是某一电视频道非UGC视频在互联网上被点击收看的次数。通过考察网民在互联网上收看视频节目的频次，用以反映网民的主动收看行为，彰显电视原创视频的二次传播效果。

2014年10月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20

指标解释： 视频点击量：指的是某一电视频道非UGC视频在互联网上被点击收看的次数。通过考察网民在互联网上收看视频节目的频次，用以反映网民的主动收看行为，彰显电视原创视频的二次传播效果。

2015年4月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20

数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）中国电视网络传播监测与研究系统的信息源来自互联网上主流的门户类、传媒类、社区类、博客类、论坛类、微博类、社交类、视频类等网站，根据不同监测源的特点，采用定制化搜索与垂直搜索相结合的技术，通过自建服务器集群和云计算中心相结合的信息抓取平台，对于海量多元数据进行抓取。

2015年9月在播综艺栏目网络传播监测数据TOP20

指标解释： 视频点击量：指的是某一电视频道非UGC视频在互联网上被点击收看的次数。通过考察网民在互联网上收看视频节目的频次，用以反映网民的主动收看行为，彰显电视原创视频的二次传播效果。