融媒体语境下电视综艺IP运营探析

近几年来,融媒体的发展对电视综艺节目产生了显性且强烈的冲击。其中,IP的运营涉及到节目的制作、播出以及后期产业链的开发等,也必然要充分适应融媒体的传播思维和整合路径。本文分析了电视综艺IP在融媒体背景下的运营现状及其在发展过程中所暴露出的问题,并从鼓励内容创新、完善版权保护制度、多元化产业链开发等方面探讨了电视综艺IP运营的可行性对策。

IP热潮下关于综艺IP的几点思考——以《爸爸去哪儿》为案例

2017年,IP热潮进入到了一个以质为本的阶段,2017年,也是各个领域试水IP打造的阶段。作为现象级综艺,《爸爸去哪儿》对于IP的打造一直业界领先。本文将从其IP内容与周边内容的产制入手,深度分析综艺在进行IP打造的过程中需要注意的几点。

综艺节目的系列化发展探讨——以河南卫视“中国节日”为例

纵观中国综艺节目发展路径,系列化已成为各平台综艺全面化、规模化、产业化布局的核心趋向,具有提升节目知名度、延长节目生命周期、增强节目品牌效应的重要价值。当前,在融媒体技术支撑下,中国综艺节目凭借资源整合、品牌营销等优势打造出系列化生态系统,在进行二次传播、实现长尾效应的基础上创造出品牌价值,实现品牌效应。基于此,分析综艺节目系列化发展趋向,以系列化手段提升综艺IP的辨识度和传播力,对打造具有核心竞争力的综艺IP具有重要的现实意义。

网络衍生综艺的协同发展模式探究--以《五十公里桃花坞》及其衍生节目为例

《五十公里桃花坞》及其衍生节目的协同发展模式为娱乐产业链提供了有力的支撑。文章深入分析原生综艺本体及其主要衍生形式与内容,揭示这一模式的成功要素。文章首先阐述原生综艺的成功因素,并从社交媒体数据与粉丝群体数据两个维度分析观众的反馈与口碑,为理解《五十公里桃花坞》及衍生综艺的协同发展奠定基础。随后,文章对衍生综艺的形式与内容进行研究,从原生综艺与衍生节目关系的角度出发,具体介绍《发现目标坞民》《坞里都知道》等节目的特色和创新之处,揭示衍生综艺如何通过不同的形式和内容满足不同观众的需求,实现对产业链的有机拓展。文章还重点对协同发展模式进行解析,包括衍生综艺的价值群优势、融合策略、营销与宣传协同计划的重要性,为其他综艺节目提供可借鉴的经验和发展模式。最后,文章对衍生综艺现存的问题进行反思,并对未来作出展望。

《我在颐和园等你》对综艺营销新模式的探寻

文化综艺节目《我在颐和园等你》开创了新的综艺营销模式,具体表现在三个方面:一是坚持内容为王构建强大核心吸引力;二是全方位受众交互,带领受众“破壁”;三是多通路产品营销,实现全产业链开发。节目的立体化营销模式实现了高转化率和长持久度的传播效果。

综艺电影:“影”“视”转换的可能、实现与超越

综艺电影,作为"影""视"转换的成功案例,近年来活跃在大众的视野。它的出现是媒介、市场与观众共谋的结果。媒介的融合与优质的综艺IP为电视综艺节目向电影的转换提供了形式与内容上的可能。与此同时,作为明星文本的电视综艺节目,粉丝消费的合力与上映时间的把握为其转换的实现提供了天然保障。综艺电影掀起的舆论热议,使其作为电影文化生态内部的一朵奇葩出现,尽管取得了骄人的票房成绩,但依然难掩其不像电影的事实。电影文化生态自调机制的作用使综艺电影的票房呈现逐渐走低的趋势。如何做好电影依然是综艺电影在转换、超越上需要解决的问题。

《这!就是街舞》节目的品牌营销策略分析

播出五季以来,街舞选拔类网络综艺《这!就是街舞》以“勇敢、热血、青春、潮酷”等为IP内核,在节目内容与竞演形式上不断深耕,成为国产网络综艺精品化发展的典范。节目出色的播出效果也吸引了各大广告赞助商主动将街舞IP与自身品牌文化进行强强联合,通过节目里品牌理念的创意性强曝光、互动参与的新媒体矩阵式传播、围绕代言明星的“事件和体验”营销以及联动电商矩阵与线下直复营销等方式,在节目内外、线上线下对品牌产品进行或“开门见山”,或“润物细无声”的营销传播,最终达到发掘年轻客户群体、巩固并拓展消费市场的目的。

试论“IP综艺”的创新与桎梏

IP综艺是电视综艺发展的一个新现象,它借由影视作品、文学作品等外在框架,将IP中的各元素运用到综艺节目中寻求创意和突破。在娱乐至上的时代,平衡娱乐因素与文化因素已成为综艺节目在政策吃紧、市场竞争激烈的环境中进行自我升级和突破的关键。在具体实践中,"IP综艺"在模式创新、需求创造、文化重拾等方面进行了有益探索,但从本质上讲,它仍是真人秀时代的产物,其创新多为表面上的变化,内里仍走不出固有模式。通过对其创新和桎梏的分析发现,"IP综艺"强调的仍是文化自信与文化因素的回归,这也是综艺"寓教于乐"功能的基础和前提。

跨界主持:再造综艺节目生产与传播新模式

融媒变革与激烈的市场竞争改变了综艺节目的生产、传播与接受模式,拥有符号象征资本的明星以"主持人"的形态出现,"跨界主持"再造"去中心化"的场景,改写了综艺节目的传统形态。粉丝赋予的话语优势,节目元素与结构的重组,供需两端的匹配与优化,实现了节目的精准传播。突破圈层壁垒、培育"粉推经济",综艺IP运营正在不断探索新的模式。