再生服装消费者绿色感知价值模型研究

为了探究环保服装产品消费者的态度,提高企业绿色服装产品的市场竞争力,以再生服装产品为例,通过文献收集法构建消费者绿色感知价值量表,基于可持续消费模式下消费者视角提出消费者绿色感知价值理论模型,使用SPSS软件对理论模型进行探索性因子分析,并使用AMOS软件对结构方程模型理论进行验证性因子分析。研究结果表明:量表具有较高的信度和效度,理论模型与数据拟合良好,其中绿色环境价值是影响最大的维度,服装企业在研发新型绿色产品时应首先考虑提高产品的绿色环境价值。理论模型可为服装品牌生产及营销绿色服装产品提供一定参考,有助于加速服装企业生态转型进程。

环境责任感对消费者绿色购买行为的影响--绿色自我效能感和绿色感知价值的链式多重中介效应

环境责任感是个体对维护环境应承担责任的认知,是推动绿色购买行为的重要内在驱动力。基于负责任的环境行为模型,从环境责任感出发,引入绿色自我效能感、绿色感知价值两个中介变量,建立消费者绿色购买行为影响机制的链式中介模型。通过问卷调查收集数据,运用结构方程模型、层次回归法进行实证分析。结果表明:环境责任感对绿色购买意愿具有显著的正向促进作用;绿色自我效能感和绿色感知价值具有显著的链式中介作用,绿色自我效能感的中介作用更强;女性消费者的环境责任感对促进绿色购买行为的作用更为显著。据此,政府应该通过大众媒体加强绿色环保的宣传教育,并加快建立绿色产品的认证与评价指标体系;企业在绿色营销中应突出强调产品的环保属性及其所带来的环保利益。

绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向关系实证研究

本文基于感知价值理论和信任理论,构建了绿色感知价值、绿色信任和绿色购买意向之间的理论模型,并收集271个消费者样本,运用结构方程模型和线性回归方法,探讨消费者的绿色感知价值和绿色信任分别对绿色购买意向的影响,绿色信任在绿色感知价值和绿色购买意向之间的中介作用,以及绿色感知价值对绿色信任与绿色购买意向之间的路径所起的调节作用。研究结果表明,绿色感知价值和绿色信任均对绿色购买意向具有影响,绿色感知价值显著正向调节绿色信任对绿色购买意向的影响。

绿色消费意愿的反应机制——品牌拟人化和产品类型的匹配效应

“绿水青山就是金山银山”,绿色消费与可持续发展成为经济社会发展的重要议题,消费者如何践行绿色消费、如何对绿色产品形成绿色消费意愿是绿色消费研究的重点领域方向。为此,基于刻板印象内容模型,研究探讨品牌拟人化类型与绿色产品类型的交互效应对绿色消费意愿的影响及其反应机制。研究主要发现:①品牌拟人化与产品类型交互影响消费者的绿色消费意愿。对于实用型产品,能力型拟人(vs.温暖型拟人)更能激发消费者的绿色消费意愿;对于享乐型产品,温暖型拟人(vs.能力型拟人)更能激发消费者的绿色消费意愿。②绿色感知质量、绿色感知价值中介品牌拟人化类型和产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。③消费动机(利己动机vs.利他动机)调节品牌拟人化类型与产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。基于以上结果,研究丰富了品牌拟人化的相关研究,为企业品牌拟人化类型的选择、绿色产品的宣传、消费者绿色消费意愿及行为等提供现实参考价值。

环境价值观下绿色产品购买意愿的影响机制研究——基于绿色感知价值和社会支持的视角

随着工业社会的发展,生态环境污染问题日益严峻,食品药品安全问题逐渐凸显,安全健康、环境友好型消费的重要性日益凸显。我国政府把生态文明建设归入特色社会主义事业总布局,鼓励全民参与生态文明建设。我国消费结构正在发生深刻变革,绿色消费成为我国居民消费的新热点和新模式。要实现绿色消费,很大程度上取决于消费者绿色产品的购买意愿。在此背景下,文章探究环境价值观视角下我国居民绿色产品购买意愿的影响机制,通过采用国内外成熟量表,利用SPSS21.0与Amos17.0对数据进行处理分析,并得出结论。

绿色会展的绿色感知价值与观众重复观展意愿——绿色意识、绿色信任的中介效应

随着绿色发展理论与可持续发展理论的深入,绿色会展逐渐成为会展界关注的热点之一。为探讨观众绿色会展价值感知对其重复观展意愿的影响机制,采用绿色感知价值量表、绿色意识量表、绿色信任量表和重复观展量表,在中国国际节能环保技术装备展示交易会暨中国(成都)节能环保产业博览会上采集相关数据。构建结构方程模型,运用统计分析方法,借助SPSS 25.0和AMOS 22.0软件完成检验分析。结果表明:a)绿色感知价值、绿色意识、绿色信任和观众重复观展意愿之间存在显著的正相关,观众的绿色会展价值感知对其重复参展意愿具有显著的正向影响。b)观众的绿色意识和绿色信任在绿色感知价值与重复观展之间起着部分中介作用。具体而言,绿色感知价值通过四条路径影响观众重复观展意愿:一是绿色感知价值的直接作用;二是绿色意识的单独中介作用;三是绿色信任的单独中介作用;四是绿色意识与绿色信任的链式中介作用。

消费者行为理性对绿色感知价值的机制研究——以计划行为理论为研究视角

消费者的绿色消费行为是理性的,且受到客观环境的限制。文章以计划行为理论为理论框架,分析绿色消费中消费者的环境态度、主观规范与感知行为控制对绿色感知价值的影响作用。实证研究发现:环境态度对绿色感知价值的直接影响不显著;主观规范和感知行为控制能够显著的正向影响绿色感知价值;主观规范在环境态度与绿色感知价值间起完全中介作用。研究结论较好的分析了绿色消费行为下的消费者绿色感知价值的生成机制,有助于差异化绿色营销活动开展。

环境意识对消费者绿色购买的影响——感知绿色价值的中介效应

根据现有的研究,消费者的环境意识和绿色购买行为并没有保持不一致。本文通过加入感知绿色价值这一中介变量,试图深入剖析环境意识对绿色购买行为的作用机制,帮助理解现实中存在环境保护知-行差距的原因。研究结论显示,环境意识一方面直接作用于绿色购买行为,另一方面会通过感知绿色价值的中介作用来影响绿色购买行为。此外,感知绿色价值,不同于传统产品顾客感知价值,它由健康价值、情感价值、形象价值和环保效能价值构成,其中,对消费者购买决策影响最大的是利己的健康价值和情感价值。

绿色设计视域下茶渣再生产品设计与应用实践

目的 探究基于绿色设计理念影响下废弃茶渣在再生和循环利用中的相关产品设计及其具象应用实践的体现。方法 以绿色环保型产品设计构思作为出发点,运用绿色设计更新的5R原则作为理论支撑依据并总结归纳出20项用户设计评价指标。通过使用SPSS将绿色感知价值所对应的废弃茶渣、所用材料的特性,以及用户使用产品的期望型需求等相关的20项因子进行主成分分析,分别得到3项设计要点(绿色价值设计要点、情感价值设计要点、形象价值设计要点)以指导设计及应用实践。结论 立足用户日常需求的绿色产品设计,通过3项设计要点的有效数据和具体分析,茶渣再生设计的系列产品主要围绕废弃茶渣和辅助环保型材料进行设计和实践应用。最终通过模糊综合评价方法对用户进行系列产品的反馈验证,从而使产品的较高实现性和可用性能可较好地达到用户满意度。

参展商绿色感知价值的中介效应研究

在可持续发展的经济新常态背景下,作为"无烟产业""朝阳产业""引爆行业"的绿色展会业的发展得到学术界的广泛关注,但对展会重要主体之一的参展商在绿色展会中助推作用的研究较为匮乏。本文以循环经济理论和马克思社会交换理论为依据,构建了参展商绿色感知价值理论模型,运用问卷调查法搜集到了231份有效样本进行实证分析,充分印证了参展商绿色感知价值在环境问题感知、绿色展会知识、绿色消费意识与行为意向的关系间起到关键的中介作用。本文清晰完善了参展商在绿色展会中的把握事项,对绿色展会供应链提出了中肯的管理建议。

环境价值观驱动中国居民绿色消费行为的链式多重中介模型

基于感知价值理论与信任理论,构建一个链式多重中介模型,探究我国居民的环境价值观对绿色消费行为的作用机制。运用Bootstrap置信区间方法对650份样本进行实证检验,结果表明,环境价值观对绿色消费意图存在直接路径,利他价值观、利生态价值观对绿色消费意图均存在显著正向影响,而利己价值观对绿色消费意图无影响;绿色感知价值在利他价值观、利生态价值观与绿色消费意图之间起部分中介作用;绿色感知价值与绿色信任的链式中介路径在利他价值观、利生态价值观与绿色消费意图之间起部分中介作用。文章重新解读了当代人的环境价值观,有助于从价值观层面引导和驱动我国居民进行绿色消费。

基于消费者视角的绿色品牌价值理论构建与测量

基于消费者视角提出了绿色品牌价值理论模型,该模型包括绿色品牌认知、绿色品牌感知质量、绿色品牌忠诚、绿色品牌联想和绿色感知价值五个维度。通过构建测量绿色品牌价值理论模型的量表,以电子消费类绿色品牌为例,利用问卷调查采集的数据,对理论模型依次进行了探索性因子分析、验证性因子分析和竞争模型分析。研究结果表明,绿色品牌价值理论模型与数据拟合较好且为最优模型,测量量表具有良好的信度和效度,理论模型和量表可应用于企业对绿色品牌价值的创建和管理。

消费者环境责任感对绿色产品购买行为的影响——以节能家电产品为例

以环境责任感、绿色感知价值作为消费者绿色产品购买行为的内在心理因素,激励政策作为外部情境因素,基于负责任的环境行为模型与感知价值理论,构建了消费者绿色产品购买行为的影响机制模型。通过对消费者的抽样调查,采集相应数据,运用BOOTSTRAP置信区间与层次回归方法进行实证检验,研究发现:环境责任感对绿色产品购买意愿有显著正向影响,对绿色感知价值有显著正向影响;绿色感知价值在环境责任感与绿色产品购买意愿间起部分中介作用;外部激励政策对绿色产品购买意愿有显著正向影响,在环境责任感、绿色感知价值和绿色产品购买意愿间起负向可调节中介作用。

绿色广告诉求与消费者购买意愿关系研究--产品类型和面子意识的调节作用

随着企业绿色化发展战略的转型,如何采取有效的广告诉求促进绿色营销已经引起企业界和学术界的高度关注。根据精细加工模型和印象管理动机理论,通过3个情境实验研究绿色广告诉求与消费者绿色购买意愿的关系及内在作用机制。研究发现:诉求方式(利己和利他)与产品类型(实用品和享乐品)交互作用于消费者绿色购买意愿,绿色感知价值在这交互效应中发挥部分中介传导机制,广告诉求在不同的购买情境(群体和独立)下对绿色购买意愿存在显著的匹配效应,面子意识在这交互效应中起到调节作用。研究结论一方面对丰富绿色广告理论具有一定的参考价值,另一方面为推动绿色营销实践提供有效的广告策略。

消费型排放视角的绿色消费及其效应

低碳消费与经济发展道路和经济发展阶段有关,在消费领域其重要特征是优先购买绿色产品和服务。为促进绿色消费,发展中国家应采取有效措施努力降低个人生活中的碳排放量,倡导节制的消费生活方式,优先购买和使用绿色产品。企业和政府要为消费者优先购买和使用绿色产品创造更有利的条件,政府要为企业开发绿色产品提供更多的扶持政策,企业也要积极采用绿色技术和绿色认证标志,为购买者提供独特的绿色价值,使企业的绿色产品成为更加有竞争力的资源。

什么使我看起来更绿--环保产品的包装特征对消费者绿色购买意向的影响

包装作为消费者最先接触到的产品的部分,在产品销售中一直充当着无声售货员的角色。尤其在对环保产品的购买过程中,消费者对产品包装的第一印象会对其对产品的“绿色”程度的判断产生较大的影响。本文基于信息加工流畅性理论,通过三组实验探究了环保产品的包装特征(颜色、材质和有无环保声明)对消费者绿色购买意向的影响,以及在这一影响过程中绿色感知价值的中介作用和消费者环境认知的调节作用。实验结果表明,环保产品的包装特征会对消费者感知到的产品的绿色价值和购买意向产生显著影响。具体而言,绿色包装比红色包装、纤维包装比塑料包装、有环保声明的包装比无环保声明的包装更能使消费者感知到产品具有较高的绿色价值,从而产生较高的绿色购买意向。在这个过程中,消费者的环境认知会起到显著的调节作用。当消费者的环境认知较高时,这些包装特征的影响会更加明显;但是当消费者的环境认知较低时,这种影响会相对较弱甚至不存在。本研究结论对环保产品包装策略的绿色营销实践具有启示作用。

消费者绿色购买意向的形成机制研究——广告目标框架和调节定向的作用

广告目标框架对消费者形成绿色购买意向发挥着非常重要的作用。根据自我决定理论,将广告目标框架划分为内在目标和外在目标,通过3个实验验证广告目标框架和调节定向对消费者绿色购买意向的影响。结果显示:广告目标框架与调节定向之间存在着匹配效应;内在目标与预防定向匹配、外在目标和促进定向匹配能够形成更加积极的绿色购买意向;绿色涉入度调节了广告目标框架和调节定向对绿色购买意向的共同影响;广告态度和绿色感知价值中介了广告目标框架和调节定向对绿色购买意向的共同影响。研究结论对企业开展绿色营销具有借鉴意义。

消费者环境价值导向与新能源汽车购买意愿关系研究

环境价值导向可以通过环境价值观来对人的行为产生支配和影响作用。本文基于Stern提出的价值—信念—规范理论,选取利己主义价值观和利他主义价值观作为消费者的环境价值导向,随机抽取190名消费者来检验消费者利己价值观、利他价值观与新能源汽车购买意愿之间的关系,并加入绿色感知价值作为中介变量。借助于相关数据处理软件进行信效度分析、假设检验和中介效应分析等。结果表明:消费者利己价值观具有负向作用,但不显著;利他价值观具有显著的正向作用,绿色感知价值具有显著的中介作用。据此,政府部门应该完善相关国家标准,破除地方保护主义,加大基础设施建设;新能源汽车企业应该精准市场定位、完善战略布局、制定有针对性的营销方案。

拟人化策略对绿色广告说服效果的研究构想

品牌拟人化已广泛应用于绿色广告中,并多以视觉图像的形式呈现。以往研究大多考察的是绿色广告中,生态拟人化、不同类型的品牌拟人化形象对消费者心理与行为的影响,而忽视了视觉拟人化图像这一因素的作用。因此,研究的创新点在于借鉴刻板印象内容模型,探讨“热情”和“能力”两种品牌拟人化形象对消费者购买意愿的影响,在此基础上纳入视觉拟人化图像作为调节变量,并阐述消费者绿色感知价值在其中的作用机制。

价格补贴、征税与劝诫政策调节下的绿色消费行为影响机制研究

研究价格补贴、征税与劝诫3种不同政策工具在绿色素养、价值感知与绿色消费行为意愿之间的影响机制,对采取有效政策工具促进绿色消费行为具有重要价值。从理论与实证出发,探讨了绿色素养、价值感知与绿色消费行为意愿之间的关系,引入了价格补贴、征税与劝诫多种政策工具导向作为情景调节变量,并分析了其在上述关系之中的调节效应。结果表明:①消费者的绿色素养越高,越能正向促进绿色消费行为意愿;②绿色价值感知利得与绿色价值感知利失起并行中介作用,且消费者的绿色素养更能通过绿色价值感知利得正向促进绿色消费行为意愿;③3种政策导向工具都能正向调节绿色素养对绿色价值利得感知之间的关系。在对绿色素养对绿色价值利失感知之间的影响关系中,价格补贴性政策能够显著调节这一影响机制,征税型政策与劝诫型政策导向对这一影响机制调节效应不显著。同时,调节效应图分析显示,不同高低分组的价格补贴政策、征税与劝诫型政策导向对绿色素养对绿色消费行为意愿的调节也有一定的异质性。