消费者绿色创新消费行为意向驱动机制研究

绿色创新消费行为对推进我国创新发展理念与绿色发展理念至关重要。基于自我决定理论与社会支持理论,利用PLS-SEM模型,对552位消费者进行了调查。结果表明:消费者的胜任需要和关联需要对绿色创新消费行为意向产生正向影响;自主需要对绿色创新消费行为意向没有产生显著影响。信息支持只对消费者的关联需要产生正向影响,对消费者的自主需要和胜任需要均不产生正向影响;情感支持对消费者的自主需要、胜任需要和关联需要均产生正向影响。因此,政府和企业应针对绿色创新消费的特点,从信息与情感两个方面满足消费者的自主需要、胜任需要和关联需要,以驱动绿色创新消费意向的形成。