消费者诚意动机感知对绿色品牌价值共创意愿的影响——基于自我概念一致性的作用研究

本文聚焦于消费者诚意动机感知对绿色品牌价值共创意愿的影响,假设自我概念一致是连接诚意动机感知与绿色品牌价值共创意愿的中介机制,并进一步剖析了价格促销的调节作用。通过分析收集的486份数据发现:诚意动机感知正向影响消费者的绿色品牌价值共创意愿,自我概念一致在此过程中发挥部分中介的作用;价格促销正向调节消费者诚意动机感知与绿色品牌价值共创意愿之间的关系,同时也正向调节自我概念一致与绿色品牌价值共创意愿之间的关系。

促销刺激对消费者绿色品牌价值共创意愿的影响

基于S-O-R模型,引入绿色品牌真实性感知作为中介变量、环境责任意识作为调节变量,对促销刺激与消费者绿色品牌价值共创意愿间的作用路径与边界条件进行研究,建立其关系概念模型。实证分析发现:价格促销和品牌展示均对消费者绿色品牌价值共创意愿有显著正向影响;价格促销和品牌展示均对绿色品牌真实性感知有显著正向影响;绿色品牌真实性感知在价格促销与消费者绿色品牌价值共创意愿的关系中发挥部分中介作用;环境责任意识正向调节价格促销对绿色产品真实性感知的影响。基于此,相关企业应合理制定绿色品牌价格促销策略,全方位展示绿色品牌绿色属性,强化消费者环境责任意识,重视绿色品牌价值共创过程管理。

绿色农产品区域品牌价值共创路径研究

伴随着社会经济的快速发展和人民生活水平的不断提高,现代人越来越关注食品的安全和健康,绿色农产品也因此受到了更加广大人民的青睐与喜爱。绿色农产品是当前我国农村地区发展经济所主打的一个标志性招牌,而如何提升绿色农产品的区域品牌价值,提高农民的资金收入更是一项非常艰巨的发展任务。绿色农产品一旦有了品牌的帮助,其不仅在很大程度上增强了绿色农产品自身的竞争力,其对于当地农村经济的发展而言也会是非常强大的一股推动力量。本文将就绿色农产品区域品牌价值共创路径进行深入的分析和探究。

价值共创视角下短视频平台助力绿色经济的研究

当下,短视频打破了社会原先的消费形式,因此引导短视频平台助力构建绿色社会具有现实意义。可在梳理短视频信息价值、绿色价值共创意愿及沉浸体验的基础上,构建出信息特性—价值共创—绿色消费行为实施理论模型,进而论述沉浸体验在此模型中的交叉效应。研究结果表明:短视频绿色短视频信息价值性正向促使用户绿色价值共创意愿的形成;沉浸体验正向调节短视频绿色短视频信息价值性和绿色价值共创意愿的关系;绿色价值共创意愿在绿色短视频信息价值性和绿色消费行为存在中介作用。基于此,可提出针对企业和消费者的相应策略。