绿色营销对消费者森林食品购买意愿的影响——基于文献综述与案例分析

探讨在大食物观和新发展格局的背景下,绿色营销对消费者森林食品购买意愿的影响及其在推动森林食品产业发展和促进林区经济转型方面的重要作用。按照从理论内涵到具体实践的基本逻辑,通过文献综述和案例分析的方式,首先以梳理、分类、总结国内外相关文献为基础,凝练了绿色营销与森林食品的基本内涵。随后,对绿色广告诉求、绿色消费知识、绿色品牌体验这三个绿色营销外部刺激变量对消费者森林食品购买意愿的影响机制进行综合评述。研究发现,消费者的利己广告诉求符合消费者对食品健康安全的需求,环保知识储备是产生绿色消费的前提条件,对森林食品的环境友好性感受在消费者的购买决策中扮演重要角色。最后,对未来绿色营销在内涵延伸、评价体系及实践路径等方面进行展望,为森林食品探索新的产业发展模式和促进林农致富提供科学客观的理论依据。

不同品牌体验媒介对绿色农产品消费者品牌信任的影响研究

本文在理论回顾的基础上,结合绿色农产品特点,从品牌体验媒介的角度界定了品牌体验,接着界定了品牌信任,提出了假设。然后进行了量表设计、调研、信度检验、效度检验、通径分析,对假设进行检验后发现,传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员对品牌信任有显著的正向关系,且依次递减,而价格与品牌信任不存在显著的正向关系。传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员这五种品牌体验媒介对能力信任有显著的正向关系,只有人员、服务、终端与善意信任存在显著的正相关关系。

绿色品牌及其资产:概念、影响因素与策略

从互动视角分析了绿色品牌资产形成过程中的影响因素。体验不到位、绿色认知不足、绿色品牌信任的缺失都会导致绿色品牌资产的降低。从绿色品牌资产的影响要素出发,围绕"互动行为-互动感知-互动效果"这一基本逻辑体系构建了绿色品牌资产影响的概念模型。提出了全方位的绿色品牌体验、健全消费者的绿色认知以及建立对绿色品牌的信任来提高企业绿色品牌资产的建议。