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品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理——基于能力感知与温暖感知的中介作用
被引量:
13
1
作者
龚思羽
盛光华
岳蓓蓓
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第8期157-167,共11页
企业在品牌层面实施环境友好型发展战略,通过绿色形象定位将品牌独特的环保价值和绿色主张传递给消费者,已经成为其获取绿色市场份额、赢得持续性竞争优势的重要前提。但现有研究缺乏对品牌绿色形象定位策略下消费者心理决策机制的探讨...
企业在品牌层面实施环境友好型发展战略,通过绿色形象定位将品牌独特的环保价值和绿色主张传递给消费者,已经成为其获取绿色市场份额、赢得持续性竞争优势的重要前提。但现有研究缺乏对品牌绿色形象定位策略下消费者心理决策机制的探讨。本文通过两个实验探讨了品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理。实验结果表明:在品牌绿色形象定位策略中,绿色功能属性定位更易激发能力感知,绿色情感价值定位更易激发温暖感知。能力感知与温暖感知在品牌绿色形象定位对绿色品牌依恋感和品牌态度的影响中起共同中介作用,且共同中介作用受到了品牌自我一致性的调节。
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关键词
品牌
绿色
形象定位
能力
感
知
温暖
感
知
绿色品牌依恋感
原文传递
题名
品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理——基于能力感知与温暖感知的中介作用
被引量:
13
1
作者
龚思羽
盛光华
岳蓓蓓
机构
南京师范大学商学院
吉林大学商学与管理学院
出处
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第8期157-167,共11页
基金
国家社会科学基金重大项目(19ZDA107)
国家社会科学基金一般项目(18BGL215)。
文摘
企业在品牌层面实施环境友好型发展战略,通过绿色形象定位将品牌独特的环保价值和绿色主张传递给消费者,已经成为其获取绿色市场份额、赢得持续性竞争优势的重要前提。但现有研究缺乏对品牌绿色形象定位策略下消费者心理决策机制的探讨。本文通过两个实验探讨了品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理。实验结果表明:在品牌绿色形象定位策略中,绿色功能属性定位更易激发能力感知,绿色情感价值定位更易激发温暖感知。能力感知与温暖感知在品牌绿色形象定位对绿色品牌依恋感和品牌态度的影响中起共同中介作用,且共同中介作用受到了品牌自我一致性的调节。
关键词
品牌
绿色
形象定位
能力
感
知
温暖
感
知
绿色品牌依恋感
Keywords
brand green image positioning
competence perception
warmth perception
green brand attachment
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F713.55 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理——基于能力感知与温暖感知的中介作用
龚思羽
盛光华
岳蓓蓓
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2022
13
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