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从包装设计到重塑品牌绿色定位
被引量:
5
1
作者
杨敏
《包装工程》
CAS
北大核心
2019年第22期75-79,共5页
目的在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段。文章围绕"绿色牧场"的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值。方法以广东燕塘品牌纯鲜奶...
目的在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段。文章围绕"绿色牧场"的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值。方法以广东燕塘品牌纯鲜奶包装重塑为例,从对燕塘包装定位的反思、从对蒙牛、伊利与区域品牌行业纯奶包装定位的分析比较,以及从社会消费需求、行业趋势、燕塘牧场及发展的分析论证,提出"回归牧场、绿色发展"的品牌定位及包装设计定位策略。结论在定位指引下,精准实施从牧场体验、强化设计附加值、整合传播设计来构建绿色牧场的整合形象传播,实现燕塘品牌从包装设计到重塑品牌形象,透过包装来倡导回归自然、追求健康、绿色发展的品牌主张。
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关键词
包装重塑
绿色品牌定位
燕塘纯鲜牛奶
下载PDF
职称材料
品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理——基于能力感知与温暖感知的中介作用
被引量:
13
2
作者
龚思羽
盛光华
岳蓓蓓
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第8期157-167,共11页
企业在品牌层面实施环境友好型发展战略,通过绿色形象定位将品牌独特的环保价值和绿色主张传递给消费者,已经成为其获取绿色市场份额、赢得持续性竞争优势的重要前提。但现有研究缺乏对品牌绿色形象定位策略下消费者心理决策机制的探讨...
企业在品牌层面实施环境友好型发展战略,通过绿色形象定位将品牌独特的环保价值和绿色主张传递给消费者,已经成为其获取绿色市场份额、赢得持续性竞争优势的重要前提。但现有研究缺乏对品牌绿色形象定位策略下消费者心理决策机制的探讨。本文通过两个实验探讨了品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理。实验结果表明:在品牌绿色形象定位策略中,绿色功能属性定位更易激发能力感知,绿色情感价值定位更易激发温暖感知。能力感知与温暖感知在品牌绿色形象定位对绿色品牌依恋感和品牌态度的影响中起共同中介作用,且共同中介作用受到了品牌自我一致性的调节。
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关键词
品牌
绿色
形象
定位
能力感知
温暖感知
绿色
品牌
依恋感
原文传递
题名
从包装设计到重塑品牌绿色定位
被引量:
5
1
作者
杨敏
机构
广东工业大学
出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2019年第22期75-79,共5页
基金
广东省哲学社会科学十三五规划项目(GD17CYS02)
教育部人文社会科学一般基金项目(19YJA760079)
文摘
目的在产品同质竞争加剧的时代,包装设计早已从审美表现上升到了营销设计的阶段。文章围绕"绿色牧场"的品牌发展理念,从包装设计到重塑品牌绿色定位的升级,来探讨乳业品牌绿色发展的品牌核心价值。方法以广东燕塘品牌纯鲜奶包装重塑为例,从对燕塘包装定位的反思、从对蒙牛、伊利与区域品牌行业纯奶包装定位的分析比较,以及从社会消费需求、行业趋势、燕塘牧场及发展的分析论证,提出"回归牧场、绿色发展"的品牌定位及包装设计定位策略。结论在定位指引下,精准实施从牧场体验、强化设计附加值、整合传播设计来构建绿色牧场的整合形象传播,实现燕塘品牌从包装设计到重塑品牌形象,透过包装来倡导回归自然、追求健康、绿色发展的品牌主张。
关键词
包装重塑
绿色品牌定位
燕塘纯鲜牛奶
Keywords
packaging redesign
green brand positioning
Yantang pure fresh milk
分类号
TB482 [一般工业技术—包装工程]
下载PDF
职称材料
题名
品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理——基于能力感知与温暖感知的中介作用
被引量:
13
2
作者
龚思羽
盛光华
岳蓓蓓
机构
南京师范大学商学院
吉林大学商学与管理学院
出处
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第8期157-167,共11页
基金
国家社会科学基金重大项目(19ZDA107)
国家社会科学基金一般项目(18BGL215)。
文摘
企业在品牌层面实施环境友好型发展战略,通过绿色形象定位将品牌独特的环保价值和绿色主张传递给消费者,已经成为其获取绿色市场份额、赢得持续性竞争优势的重要前提。但现有研究缺乏对品牌绿色形象定位策略下消费者心理决策机制的探讨。本文通过两个实验探讨了品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理。实验结果表明:在品牌绿色形象定位策略中,绿色功能属性定位更易激发能力感知,绿色情感价值定位更易激发温暖感知。能力感知与温暖感知在品牌绿色形象定位对绿色品牌依恋感和品牌态度的影响中起共同中介作用,且共同中介作用受到了品牌自我一致性的调节。
关键词
品牌
绿色
形象
定位
能力感知
温暖感知
绿色
品牌
依恋感
Keywords
brand green image positioning
competence perception
warmth perception
green brand attachment
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F713.55 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
从包装设计到重塑品牌绿色定位
杨敏
《包装工程》
CAS
北大核心
2019
5
下载PDF
职称材料
2
品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理——基于能力感知与温暖感知的中介作用
龚思羽
盛光华
岳蓓蓓
《管理评论》
CSSCI
北大核心
2022
13
原文传递
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