恩平大米绿色营销对消费者购买意愿的影响——绿色品牌形象和绿色品牌信任的中介作用

随着消费者的环保意识日益增长,绿色营销成为影响消费者购买意愿的重要因素。基于496份有效调查数据建立结构方程模型,以恩平大米为例探究绿色营销对消费者购买意愿的影响。研究结果显示,绿色营销(绿色品牌知识、环境知识、环境态度)对购买意愿有正向影响,绿色品牌形象和绿色品牌信任在绿色营销与购买意愿之间起中介作用。