提升企业绿色品牌资产策略研究

绿色主义的兴起使消费者的绿色消费行为和消费观念产生了很大转变。绿色品牌随之产生,绿色品牌资产的管理成为企业获得差异化竞争优势的关键。本文以绿色品牌为研究对象,根据品牌资产管理的要素从企业的角度分析企业如何实施品牌资产化管理,同时提出了提升企业绿色品牌资产价值的相应策略。

绿色品牌及其资产:概念、影响因素与策略

从互动视角分析了绿色品牌资产形成过程中的影响因素。体验不到位、绿色认知不足、绿色品牌信任的缺失都会导致绿色品牌资产的降低。从绿色品牌资产的影响要素出发,围绕"互动行为-互动感知-互动效果"这一基本逻辑体系构建了绿色品牌资产影响的概念模型。提出了全方位的绿色品牌体验、健全消费者的绿色认知以及建立对绿色品牌的信任来提高企业绿色品牌资产的建议。