“漂绿”的竞争法规制

随着绿色需求对商品经济的渗透,环境友好产品、服务或实践的声明愈加普遍。不乏企业作出虚假或误导性的绿色声明即实施"漂绿"(greenwashing)。"漂绿"对竞争者、消费者和公共利益造成了损害,亟需法律规制。根据"漂绿"的界定及对美国竞争法规制"漂绿"案例的分析可证明竞争法规制较为有效。中国《反不正当竞争法》第五条、第九条和第十四条和"漂绿"最为关联,但因条文的局限,不能完全有效规制"漂绿",应作修改:明确"漂绿"的标准和引人误解的虚假宣传的概念;允许利益受侵害的消费者作为诉讼主体;增加一般条款和规制"漂绿"的条款;加强"漂绿"企业所需承担的法律责任。