零售企业绿色认知和绿色情感对绿色行为的影响机理

在对武汉地区189家零售企业进行问卷调研的基础上,运用结构方程模型等方法就零售企业绿色认知和绿色情感对绿色行为的影响机理进行了实证研究。结果表明:(1)在总体模型中,零售企业绿色认知和绿色情感显著正向影响绿色行为,并且零售企业绿色情感在绿色认知对绿色行为的正向影响中起部分中介作用;(2)在模型的分路径中,零售企业资源环境感知和资源环境知识显著正向影响零售企业环境保护行为,并且零售企业资源环境情感在零售企业社会责任意识对零售企业资源节约行为、环境保护行为的正向影响中起完全中介作用;(3)多群组分析结果显示,零售企业业态、所有制性质、规模、行业地位这4个特征变量在不同假设路径中的影响均存在较大差异。

基于绿色情感中介效应的面子特征对消费者旧衣再利用行为的影响

针对国内旧衣再利用发展面临的障碍,在文献研究的基础上,立足消费者构建路径模型,探讨面子特征、绿色情感和旧衣再利用行为之间的关系。采用Bootstrap进行实证研究,结果表明:一致性、独特性和他人导向性面子特征显著影响绿色情感和旧衣再利用行为;绿色情感显著影响旧衣再利用行为,并在面子特征与旧衣再利用行为之间起中介作用。该研究结果为国内旧衣再利用市场提供一定的参考依据。

绿色认知与绿色情感对绿色消费行为的影响机理研究

以知—信—行模型为基础并进一步拓展,考察绿色认知和绿色情感对资源节约型及环境友好型绿色消费行为的影响机理,并检验物质主义、与自然的联结感的调节作用。研究发现,绿色认知与绿色情感正向影响绿色消费行为,且绿色情感的影响远高于绿色认知;绿色情感在绿色认知对绿色消费的影响中起部分中介作用,使得认知对行为的间接效应大于直接效应;资源环境知识、资源环境问题感知显著影响资源节约型行为,绿色责任认知显著影响环境友好型行为,绿色情感各维度对两种行为均存在显著影响;物质主义负向调节绿色认知—资源节约型行为,与自然的联结感显著正向影响环境友好型行为。此外,基于人口统计特征的多群组分析结果显示,女性、青年消费者的绿色认知对绿色消费行为的影响更显著,而男性、年长者的绿色情感影响更显著;高教育程度、高收入者的绿色认知及情感影响均显著;不同职业者的绿色认知及绿色情感的影响效应各有千秋。

绿色情感诉求对绿色购买决策过程的影响机制

影响绿色购买决策过程的绿色诉求广告可以分为理性诉求和情感诉求,相对于理性诉求,情感诉求往往对绿色购买决策过程有更重要的影响。关注消费者的情感需求,注重绿色广告信息中情感诉求的表达,在新时代的绿色诉求广告中异常重要和关键。基于情感行为反应理论和购买决策过程理论,提出绿色情感诉求-内外情景变量-绿色购买决策过程的理论模型假设;以节能环保冰箱的绿色购买决策过程为例,400个有效被试参加4×2×2个实验组,通过网络在线实验收集一手数据;运用方差分析模型和阶层回归模型考察不同绿色情感诉求对绿色购买决策过程的影响效应和作用机理,重点探究正面情感诉求与负面情感诉求之间的差异,并验证绿色涉入度和儒家价值观在模型中的调节效应。研究结果表明,绿色情感诉求中传递正面情感诉求更能产生积极效果,即相对于负面情感诉求(负能量),正面情感诉求(正能量)对绿色购买决策过程的影响更显著;绿色情感诉求对绿色购买决策过程的作用不受消费者与情感对象间心理距离的影响,即自豪诉求与赞赏诉求的影响没有显著差异,内疚诉求与鄙视诉求的影响也基本没有显著差异;广告态度和感知价值能显著中介绿色情感诉求对购买意向的影响,对比两个变量的中介效应,广告态度的中介效应更大,中介路径也更重要;不同情景特征消费者对绿色情感诉求的绿色购买决策过程不同,对于高绿色涉入度、高儒家价值观消费者,绿色情感诉求对其绿色购买决策过程的作用更显著;绿色涉入度和儒家价值观对解释变量与结果变量之间的直接路径不存在调节作用,但对于感知价值与购买意向这一间接路径存在正向调节作用。研究结论对企业和政府部门的绿色情感诉求策略提供了重要借鉴价值。

绿色广告诉求对购买意向影响的实证研究——基于绿色购买情感的中介效应和自我建构的调节效应

本文通过三组实验探索绿色广告诉求对消费者购买意向的影响机制。实验1采用单因素(绿色诉求vs.非绿色诉求)组间实验,结果表明,绿色诉求能够使消费者产生更强烈的购买意向,绿色购买情感在绿色诉求对消费者购买意向的影响中起部分中介作用。实验2对被试的长期性自我建构进行测量,探究消费者潜在自我建构的影响。初步验证较之非绿色诉求,互依自我在绿色广告诉求影响下购买意向更强,对独立自我倾向的消费者而言,绿色广告诉求不会导致购买意向的显著差异。实验3采用2(绿色诉求vs.非绿色诉求)×2(互依自我vs.独立自我)双因素组间随机实验,进一步检验了自我建构的调节作用。研究结论为企业选择广告策略提供了借鉴意义。

磁浮车站的绿色策略——“悬浮树亭”车站设计

要与其他类型建筑相比,交通建筑具有空间开放性高、人员流动性大的特点,绿色设计不仅仅是常规绿色建筑性能的静态权衡,更需要考虑适宜性的动态措施。对于具有交旅融合功能的磁浮客运线路来说,磁浮车站既是交通转换的集散节点,也是旅客与环境交融的景观场所,车站的绿色设计还应该满足旅客与内外环境的互动体验,体现出绿色交通建筑创造健康出行环境的核心价值。该文通过凤凰磁浮文化旅游项目古城揽胜站设计中“悬浮树亭”理念的构建,提出了顺应原生态的绿色环境、借用被动态的绿色技术,营造波动态的绿色空间,最终让旅客体验到健康态的绿色情感的磁浮车站绿色设计策略。

积极情感、消极情感对绿色购买行为的影响——以节能环保家电的购买为例

消费者的绿色情感对其绿色购买行为有重要的影响。本文从消费者对自身绿色购买行为的情感出发,以节能环保家电的购买为例,构建结构方程模型来探索积极情感和消极情感对绿色购买行为的影响效应。通过最大似然法对模型的估计证实,积极绿色情感和消极绿色情感对绿色购买行为均有显著的影响效应,并且前者的影响效应显著大于后者。本文还发现近社会距离下积极情感和消极情感对绿色购买行为的影响效应,均大于远社会距离下的影响效应,但差异并未达到显著。此外,本文还检验了性别、年龄、收入和学历等人口统计变量对情感——行为间路径关系的调节作用。本文结论为相关部门和企业推广绿色产品或绿色购买行为有一定的参考价值。

绿色购买的情感-行为双因素模型:假设和检验

深入探索情感与行为的相互关系及其内在规律是绿色购买乃至整个消费者行为研究领域的一项前瞻性、基础性研究课题。从情感行为模型和双因素模型的双重视角切入,提出绿色购买的情感-行为双因素模型假设。以白色家电购买为例,基于950名杭州市消费者的调研数据,使用SPSS、AMOS和Smart PLS软件,综合运用CB-SEM和PLS-SEM探索绿色购买情感对绿色购买行为的影响效应及其作用机理。研究结果表明,情感-行为双因素模型在绿色购买领域确实成立。具体而言,绿色购买情感和绿色购买行为均呈现显著的二维特征,即绿色购买情感具有积极情感和消极情感两个维度,绿色购买行为具有购买绿色产品(即有所为)和抵制非绿色产品(即有所不为)两个维度;相对于认知,情感对行为存在更重要、更显著的影响(即晓之以理不如动之以情);积极情感对绿色购买行为的影响效应大于消极情感;绿色购买情感(包括积极情感和消极情感)对购买绿色产品的影响效应大于其对抵制非绿色产品的影响效应;学历和收入对情感-行为双因素模型存在调节效应。研究结论为企业或相关机构制定绿色营销策略、提升绿色传播效果提供了科学的决策依据。

多维度绿色购买情感对绿色购买行为的影响

绿色购买情感对绿色购买行为可能存在重要预测作用。以白色环保家电为例,将绿色购买情感的自豪、愧疚、赞赏和厌恶四维度纳入阶层式结构方程模型,通过Smart PLS 2.0检验了情感四维度对绿色购买行为的预测作用和解释能力,并分析了不同人口统计变量群组的模型估计结果。结果表明,除厌恶之外的其他3个情感维度均对绿色购买行为有显著的预测作用,且自豪的效用最大。此外,多群组分析结果显示,性别、年龄、学历和收入这4个人口统计变量对情感——行为路径关系的影响存在较大差异。

数学课堂中关注学生智慧生成的研究

数学课堂教学应是通过知识引导人的智慧成长的艺术,是教师对学生潜能的激发和唤醒,作为新课改的数学教师在日常的教学活动中应更多的关注学生如何将知识转化为智慧。本人通过实践研究,发现通过营造绿色的情感氛围,对促进学生个体智慧生成具有重要作用。

让情感的后院充满绿色

坐在电脑前，我正忙着分析期货指数，耳边听着I＇ll Make Love To You厨房中传出妻子轻轻的哼唱，伴着那铲子碰在锅沿清脆的声响，反而组成了更和谐、更温馨的曲调。