消费者权力感对绿色消费意愿的影响机制研究

基于能动—公共导向理论,阐明并验证了不同类型的权力感知对绿色消费意愿的影响机制。三项实验结果表明:权力感显著影响绿色消费意愿,相较于高权力感者,低权力感个体绿色消费意愿更高;其心理机制在于,低(vs.高)权力感者具有公共导向,关注外部环境,表现出较强的共情水平,关注行为带来的社会效益,故更偏好绿色消费;自我建构则在权力感对绿色消费意愿影响中发挥调节效应。这不仅补充了权力感影响绿色消费意愿的边界条件的相关知识,还基于权力解读视角解释了权力感对绿色消费意愿影响效应的研究分歧现象,能够为企业绿色产品营销实践提供有益洞见。

绿色消费意愿的反应机制——品牌拟人化和产品类型的匹配效应

“绿水青山就是金山银山”,绿色消费与可持续发展成为经济社会发展的重要议题,消费者如何践行绿色消费、如何对绿色产品形成绿色消费意愿是绿色消费研究的重点领域方向。为此,基于刻板印象内容模型,研究探讨品牌拟人化类型与绿色产品类型的交互效应对绿色消费意愿的影响及其反应机制。研究主要发现:①品牌拟人化与产品类型交互影响消费者的绿色消费意愿。对于实用型产品,能力型拟人(vs.温暖型拟人)更能激发消费者的绿色消费意愿;对于享乐型产品,温暖型拟人(vs.能力型拟人)更能激发消费者的绿色消费意愿。②绿色感知质量、绿色感知价值中介品牌拟人化类型和产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。③消费动机(利己动机vs.利他动机)调节品牌拟人化类型与产品类型的交互效应对消费者绿色消费意愿的影响。基于以上结果,研究丰富了品牌拟人化的相关研究,为企业品牌拟人化类型的选择、绿色产品的宣传、消费者绿色消费意愿及行为等提供现实参考价值。

数字经济、绿色创新意愿与绿色创新绩效——数据要素内生化的理论研究与经验证据

本文基于偏向型技术进步框架,将数据要素引入生产研发过程,在理论上刻画了数字产业化的替代效应和产业数字化的渗透效应,构建了数字经济—绿色创新模型,并分析数字经济驱动清洁型和污染型研发相对收益变化,探寻数字经济对绿色创新的影响及绿色创新意愿的机制作用;进一步本文利用双向固定效应模型,基于2011—2019年我国城市层面数据进行实证检验。研究发现,数字经济显著提升了绿色创新绩效,该结论经过一系列稳健性检验后依然成立。机制研究表明,数字经济通过促进绿色创新意愿进而提升绿色创新绩效,绿色创新意愿是数字经济提升绿色创新绩效的重要影响机制。本文研究揭示了数字经济的绿色偏向性,为数字绿色发展提供理论支撑。

消费补偿理论下品牌绿色形象与绿色产品购买意愿关系分析

本文从象征性、提升性、享乐性三方面衡量消费补偿性心理,探讨了它们与品牌绿色形象与绿色产品购买意愿的关系,通过问卷调查方式获取数据,进行实证研究。研究结果表明,消费补偿性心理(象征性、提升性、享乐性)水平高的消费者,更偏好品牌绿色形象好的绿色产品,其购买绿色产品的意愿更强。品牌绿色形象在消费补偿性心理(象征性、提升性、享乐性)与绿色产品购买意愿之间起到显著的正向中介效应。据此,提出企业应该积极推动环保型的品牌绿色形象建设,努力提供更有竞争力的绿色产品。

“双碳”目标下消费者绿色消费意愿影响因素研究

绿色消费意愿是指在购买商品或服务时,消费者愿意选择环保可持续的产品,以减少对环境的负面影响。近年来,随着经济快速发展,环境问题日益突出,增强消费者生态意识,促进绿色消费对实现“双碳”目标具有重要意义。本研究基于计划行为理论,以中国18岁以上消费者为调查对象,设计消费者生态意识、绿色生活方式和绿色消费意愿的关系量表,通过模型验证假设,从人与自然的关系角度探讨生态意识对绿色消费意愿的作用机制,并分析绿色生活方式的中介作用。文章利用SPSS统计软件,采用探索性因子分析法和建立回归模型等方法对509份有效样本数据进行实证分析。结果表明:(1)生态意识可分为生态危机意识和生态认知两个维度,绿色生活方式可分为循环利用、节能和绿色出行三个维度。(2)生态意识对绿色消费意愿具有正向促进作用。(3)生态意识通过绿色生活方式正向影响绿色消费意愿。基于结论,提出加强消费者环保宣传和教育、扩大绿色消费、企业增加绿色产品供应和销售力度、发展二手商品交易市场的建议。

社交媒体营销对消费者绿色购买意愿的影响——基于绿色知识获取和绿色品牌形象的链式中介效应

本文基于消费价值理论,利用链式中介效应模型分析了社交媒体营销对消费者绿色购买意愿的影响效应及作用机制,研究发现:在绿色产品的社交媒体营销情境中,营销娱乐性、营销互动性和营销内容新颖性均能够提升消费者绿色购买意愿,其中营销娱乐性和营销内容新颖性的影响效应较强;社交媒体营销能够促进绿色知识获取,进而增强消费者绿色购买意愿,绿色知识获取的中介效应占比为18.54%;社交媒体营销能够营造绿色品牌形象,进而提升消费者绿色购买意愿,绿色品牌形象的中介效应占比为23.37%;绿色知识获取和绿色品牌形象在社交媒体营销和消费者绿色购买意愿间起到显著的链式中介作用,其链式中介效应占比为12.75%。最后,根据研究结论提出相关政策建议。

情感视角下社会规范对绿色购买意愿的影响研究

基于规范焦点理论,通过情景实验和问卷调查相结合的方法,从消费者情感角度研究不同社会规范对绿色购买意愿的影响及其内在心理传递机制,并进一步研究消费者绿色涉入度的边界影响.研究表明:社会规范对消费者绿色购买意愿有显著的促进作用,但不同类型社会规范对绿色购买意愿的影响无显著性差异;预期内疚在社会规范对绿色购买意愿的影响路径上发挥中介作用;绿色涉入度调节社会规范对预期内疚的影响.

认知-情感系统理论视角下大学生绿色创业意愿激发机制研究

基于认知—情感系统理论,构建了绿色创业意愿影响机制的理论模型。通过对333份大学生样本的实证分析,结果显示:绿色创业培训能够显著促进大学生绿色创业意愿;在绿色创业培训与大学生绿色创业意愿的关系中,绿色创业自我效能感和创业激情起中介作用。研究结果丰富了绿色创业管理的相关研究,为高校制定激发大学生创业意愿相关措施提供了理论依据。

“双碳”背景下江苏居民绿色消费意愿影响因素研究

研究利用问卷法从行为心理视角探究影响江苏省居民绿色消费意愿的因素,研究结果表明,环境知识、环境意识、利他价值观、利生态价值观、主观规范和感知行为控制均显著正向影响居民绿色消费意愿。这为有关部门推进绿色消费落实工作提供决策依据,助力提高我省绿色消费水平,为谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章出谋划策。

生态文明教育视角下青年绿色创业意愿形成机制及培养策略

采用绿色价值观量表、绿色行为量表、环境知识量表、绿色自我效能感量表、绿色创业意愿量表在“问卷星”线上对305名大学生进行施测,探索大学生绿色创业意愿的形成机制。结果发现大学生绿色价值观、绿色行为、环境知识与绿色创业意愿之间均呈显著正相关,绿色价值观、绿色行为、环境知识对绿色创业意愿均具有正向预测作用。研究结论有助于为高校生态文明教育融入大学生绿色创业引导提供借鉴。

酒店环境设计对顾客绿色消费行为意愿的影响研究

随着环境保护意识的不断增强和可持续发展战略的推进,绿色消费作为一种环保型消费方式受到越来越多消费者的关注。特别是酒店业,环境设计作为提升顾客体验的重要手段,对促进顾客绿色消费行为意愿具有潜在的影响力。本文在计划行为理论的基础上,以酒店环境设计为自变量,以行为态度、主观规范、感知行为控制为中介变量,以绿色消费行为意愿为因变量,对调研收集到的345份有效样本数据进行实证分析。结果表明:酒店环境设计对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;行为态度对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;主观规范对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;感知行为控制对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;行为态度在酒店环境设计与绿色消费行为意愿之间起到中介作用;主观规范在酒店环境设计与绿色消费行为意愿之间起到中介作用;感知行为控制在酒店环境设计与绿色消费行为意愿之间起到中介作用。仅供参考。

基于扎根理论的新能源企业绿色创新意愿驱动因素研究

新时代下传统能源企业期望通过绿色创新获得持续竞争力,因此,探究能源型企业转型驱动“黑箱”是当前亟待解决的问题。应用扎根理论的质性研究方法,构建企业绿色创新意愿驱动模型,提炼出驱动新能源企业绿色创新意愿形成的5个主范畴,对核心范畴与主范畴、主范畴间的相互作用关系进行阐述,从而探究新能源企业绿色创新意愿驱动机理。

认知与情感交互效应对消费者绿色购买意愿的影响

我国绿色消费市场发展动力不足,如何有效地激发消费者的绿色购买行为是促进绿色消费、实现可持续发展的重要因素。从认知因素与情感因素交互作用的角度,本文将环境参与度、绿色购买态度、环保自我效能感作为认知因素,积极情绪和消极情绪作为情感因素,探讨上述因素的交互效应对绿色购买意愿的影响。研究结果表明消费者的环境参与度能够影响消费者的绿色购买意愿,绿色购买态度和环保自我效能感在环境参与度和绿色购买意愿之间起中介作用;同时,情绪在环境参与度影响绿色购买意愿的机制中具有调节作用:绿色购买态度在积极情绪下对绿色购买意愿的影响并不显著,环境参与度仅能通过环保自我效能感的中介作用影响绿色购买意愿;环保自我效能感在消极情绪下对绿色购买意愿的影响不显著,环境参与度仅能通过绿色购买态度的中介作用影响绿色购买意愿。

创业者特质对绿色创业意愿的影响机理——基于大学生样本的实证研究

随着社会的发展以及人们生活水平的普遍提高,人们越来越关注日益突出的环境问题对生活品质所带来的不良影响,由此对绿色创业也提出了更为迫切的需求。由于绿色创业需要同时兼顾经济效益与环境效益的双重目标,因而对绿色创业者的特质也提出了不同的要求。如果能够了解具有何种特质的创业者能够在最初的意图形成阶段就坚定绿色创业理念、形成绿色创业意愿,那么对于我们了解绿色创业行为的选择具有重要意义。笔者通过对相关文献的梳理,为绿色创业者特质构建了7个维度研究框架,并以目前最易选择绿色创业行为的大学生为研究样本,通过调查问卷的发放、问卷数据的收集、整理及统计分析,实证检验了创新性、成就需要、风险倾向、内控制源、模糊容忍度、社会责任感和环境导向价值观这7个维度对绿色创业意愿的影响,最后得出了相应的结论。

绿色产品体验对消费者绿色购买意愿的影响研究

以经典计划行为理论为依据,以中国、日本和韩国消费者为研究对象,运用结构方程模型探讨了绿色产品体验对消费者绿色购买意愿的影响,旨在考察不同国家消费者绿色购买意愿形成的内在机制及其异质性。研究结果显示:三国消费者的绿色产品体验正向影响其绿色购买意愿;绿色产品体验亦可通过态度、主观规范和感知行为控制间接影响消费者的绿色购买意愿。相较于主观规范和感知行为控制,绿色产品体验对态度的影响最为显著;相较于态度和感知行为控制,主观规范对绿色购买意愿的影响最为显著。

广告诉求、印象管理动机对绿色购买意愿的影响研究

采取有效的传播策略,促进消费者从绿色消费态度到行为的转化是当前一个重要课题。构建了绿色产品广告诉求、印象管理动机和绿色购买意愿之间关系的概念模型,探索利己、利他广告诉求对绿色购买意愿的影响,分析了印象管理动机对广告诉求与绿色购买意愿之间关系的调节作用。研究发现,相对于利他广告诉求,利己广告诉求更能激发消费者的绿色购买意愿。对强印象管理动机的消费者,利他广告诉求对其绿色购买意愿的影响更为积极;对弱印象管理动机的消费者,利己广告诉求对其绿色购买意愿的影响更加积极。

环境影响诉求对绿色购买意愿的影响机制研究——消费者CSR内部动机感知的中介作用和自我建构的调节作用

本文运用实验的方法研究不同环境影响诉求对绿色购买意愿的影响机制。实证结果表明,相对于企业影响诉求,面对个人影响诉求时消费者的购买意愿更高。消费者自我建构调节了环境影响诉求对绿色购买意愿的影响。面对个人影响诉求时,与依存型消费者相比,独立型消费者的绿色购买意愿更强;面对企业影响诉求时,与独立型消费者相比,依存型消费者的绿色购买意愿更强。同时,消费者对企业的CSR内部动机感知在环境影响诉求和自我建构对消费者绿色购买意愿的影响中起到部分中介作用。

消费者自我概念对绿色产品购买意愿的影响机理——面子意识的中介效应

本文基于面子意识与送礼文化,运用情景实验法研究自我概念对消费者绿色产品购买意愿的影响,探究该影响过程中面子意识的中介效应以及购买情境的调节效应。研究结果表明,消费者的自我概念影响其绿色产品购买意愿,且较独立于自我型消费者,依存自我型消费者的绿色产品购买意愿更高。面子意识在依存自我型消费者与绿色产品购买意愿之间发挥中介效应,而面子意识在独立自我与消费者绿色产品购买意愿之间的中介效应未得到验证。同时,购买情境调节依存自我型消费者通过中介面子意识对绿色产品购买意愿的影响,发挥有中介的调节效应,但购买情境对独立自我型消费者通过中介面子意识对绿色产品购买意愿的调节效应未得到验证。因此,生产经营绿色产品的厂商应注重运用消费者的自我概念及其面子意识进行市场细分,选准目标市场以提高经营效益。

生态标签对绿色产品购买意愿的影响——以消费者感知价值为中介

文章运用消费价值理论,将生态标签作为前因变量,同时,将功能价值、社会价值、环境价值作为中介变量,构建了生态标签—绿色产品购买意愿理论模型。然后,通过对376个消费者样本的调查分析,运用结构方程模型以及Bootstrap方法,探究生态标签对消费者绿色产品购买意愿的影响机制。经过实证研究发现,生态标签、功能价值、社会价值以及环境价值对绿色产品购买意愿具有积极的正向作用;生态标签对功能价值、社会价值以及环境价值具有积极的正向影响;功能价值(质量)在生态标签与消费者绿色产品购买意愿之间具有完全中介作用;环境价值具有部分中介作用。最后,根据实证研究结果提出了相应的营销建议与策略。

社区环境对居民绿色消费行为意愿的影响研究

近年来,我国经济高速发展,环境问题也越来越突出。改变消费方式,推动绿色消费已成为新常态下经济发展的新任务。基于社会认知理论和计划行为理论,以环境价值观作为调节变量构建社区环境对绿色消费行为意愿的影响机制模型,运用调研的321份样本数据进行实证分析。研究结果表明:绿色消费行为意愿不仅受居住社区绿化环境的影响,同时受周围社会压力感知的影响;主观规范在社区环境与绿色消费行为意愿的关系中起部分中介作用;环境价值观的不同维度起到不同的调节作用,利己价值观在社区环境与主观规范之间起负向调节作用,利他价值观和生态价值观在社区环境与主观规范的关系中起正向调节作用。