环境敏感度对绿色服装消费行为的影响

针对绿色服装消费中推进缓慢、消费者环境关注与行为存在差异的现象,探讨消费者环境情感因素、绿色服装产品因素与政府行为在消费者绿色服装消费行为决策中的作用。构建有调节的中介模型,并采用Bootstrap法验证消费者的环境敏感度及绿色服装产品技术成熟度、国家政策法规对消费者绿色服装消费行为的影响。选取764份样本进行实证检验,结果表明:环境敏感度对绿色服装购买行为存在直接效应,感知技术成熟度在环境敏感度与绿色服装消费行为之间起部分中介作用;同时,政策法规在环境敏感度对绿色服装消费行为与感知技术成熟度的路径上分别起调节作用。进一步提出引导消费者进行绿色服装消费行为的具体路径和措施。

北京居民的服装绿色消费情感与行为实证研究

为了探究北京居民服装绿色消费认知、态度、意愿与行为间的关系,从消费端助力实现“碳达峰”与“碳中和”目标,基于1005份调查问卷,构建了包括服装绿色消费认知、态度和5项绿色服装品牌消费意愿(材料、生产、包装、运输、售后)、5项服装绿色消费行为(搜集、购买、使用、护理、处置)的结构方程模型。结果表明:消费者对服装绿色消费的认知会显著影响其消费态度,进而影响其绿色服装品牌消费意愿,随后在一定程度上助力态度转化绿色消费行为;绿色包装、售后服装品牌消费意愿会对消费者的服装绿色信息搜集、使用、护理、处置产生正向显著影响,但难以影响绿色购买行为;而绿色材料、生产、运输服装品牌消费意愿则不会对消费者的5项服装绿色消费行为产生显著影响;在此基础上,强化政府对服装绿色消费知识的普及教育,推动企业绿色发展并积极承担社会责任,引导消费者践行多种服装绿色消费行为将有助于促进服装绿色消费。

环境知识对服装绿色消费行为的影响研究

倡导和践行服装绿色消费是实现服装产业绿色发展的必经途径。通过构建不同环境知识、服装绿色消费态度与行为量表,运用结构方程模型,分析环境知识与服装绿色消费行为之间的关系,得出以下结论:1)行动技能知识和行为效力知识对服装绿色消费行为有正向影响;2)各类环境知识均对服装绿色消费态度有正向影响;3)服装绿色消费态度显著影响服装绿色消费行为,且在各类环境知识与服装绿色消费行为的关系中发挥中介效应。研究结论在针对消费者的环境教育及企业开展绿色营销方面具有参考意义。

碳达峰、碳中和政策及对服装绿色消费的启示

为推动服装绿色消费,促使纺织服装产业向绿色低碳方向发展,助力“碳达峰”与“碳中和”目标的实现,本文首先对相关政策进行梳理,借助MAXQDA软件对24项涉及纺织服装或绿色消费的“双碳”政策进行质性分析,提炼出具有7个维度的绿色消费供给层面、具有4个维度的绿色消费行为层面与具有3个维度的绿色消费调控层面。随后对服装绿色消费现状进行分析,结合“双碳”政策提出促进服装绿色消费的建议。研究表明服装绿色消费供给不足、服装绿色消费行为的践行存在一定阻碍与困难、服装绿色消费调控尚不到位。未来应设定积极的经济政策鼓励企业增加服装绿色消费产品与服务供给,增强服装绿色消费的便利性和可行性,加强命令性规范对服装绿色消费的监督作用,针对企生产者与消费者双方设定具体且切实可行的监管约束、激励支持、教育引导政策,厚植绿色可持续理念,培育绿色生产生活方式。

基于技术接受模型的大学生再生服装消费意向研究

为了深入研究再生服装消费理论,基于技术接受模型构建了结构方程,并通过问卷调查的方式进行了实证检验。研究对象主要聚焦于大学生群体,探究他们的绿色服装消费认知如何影响再生服装的消费意向。研究结果表明,大学生的绿色服装消费认知对再生服装的消费意向具有积极的推动作用。具体来说,这种认知首先影响了消费者的感知易用性,进而影响了感知有用性和态度,最终间接影响了消费意向。

服装企业环保主张对消费者购买意愿的影响

为提升消费者对服装企业不同类型环保主张辨识度,通过实证研究测量不同恐惧诉求水平下消费者对关联型与实质型环保主张反馈差异。采用独立样本T检验、回归分析,讨论不同类型环保主张下消费者购买意愿差异及感知绿色价值的中介作用。通过实验研究发现:与无环保主张的参照组相比,被试者对持环保主张企业有更积极的购买态度;但与关联型环保主张相比,实质型被试者购买意愿无显著差异;恐惧诉求可激发被试者对实质型与关联型环保主张的购买意愿差异;低恐惧诉求条件下,关联型与实质型环保主张消费者购买意愿无显著差异;但高恐惧诉求条件下,被试者对实质型环保主张较关联型环保主张有更积极购买意愿,且感知绿色价值在其中起中介作用。