中国消费者绿色消费动机来源分析——功能性需要还是象征性需要?

绿色消费不仅可以优化消费结构,还可以促进可持续发展消费模式的建立,是我国消费升级的主要方向。但消费者绿色消费动机的来源仍未完全明确。根据动机理论构建的绿色消费动机来源的假设模型,挖掘了导致消费者绿色消费行为形成的动机来源。研究表明:消费者绿色产品的功能性需要、象征性需要对其绿色购买意愿存在着显著的正向影响;消费者绿色产品的功能性需要对购买意愿的影响显著强于绿色产品的象征性需要。因此,消费者的绿色消费动机主要是来源于绿色产品的功能性需要以及象征性需要,尤其是功能性需要。

消费者废旧家电回收行为影响因素研究

家电产品全生命周期中,消费者既是家电产品的主要使用者,又是废旧家电的主要产出者,因而,探究消费者废旧家电的影响因素,对促进消费者参与废旧家电回收行为具有重要意义。本研究以计划行为理论和动机-机会-行为(MOA)理论为基础,构建了消费者废旧家电回收行为影响因素的理论模型。研究结果表明:消费者废旧家电回收行为不仅受回收行为意向及其影响因素的影响,也受“绿色消费动机”及其影响因素的影响,且绿色消费动机对回收行为的影响(0.298)大于回收行为意向对回收行为的影响(0.125),说明影响消费者废旧家电回收行为的驱动因素,不限于回收阶段,也受消费阶段心理动机的影响,这为研究废旧家电回收行为提供新视角。