心理认知视角下环境责任感对居民绿色消费意向的影响

本文从心理认知视角出发,基于北京、上海、南京575个居民的调研数据,借助结构方程法及回归分析法,探究居民绿色消费意向影响因素,揭示居民绿色消费意向的强化机制。结果表明:心理认知(政策认知、生态认知、风险认知)对居民绿色消费意向存在显著正向影响;心理认知对环境责任感存在显著正向影响;环境责任感在心理认知对居民绿色消费意向的影响过程中发挥中介作用。深化居民对绿色消费的认知及提升居民的环境责任感是强化居民绿色消费意向的关键,有助于推动社会的可持续发展。

绿色消费意向视角下生态意识与顾客绿色消费决策的关系研究

目前我国提出需要加快节能降碳先进技术研发和推广应用,倡导绿色消费,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。同时“碳达峰”“碳中和”目标的确立,充分展现了我国坚持绿色发展、应对气候变化的责任担当与坚定决心。而绿色消费是生态文明建设中必不可少的组成部分,对于实现“双碳”目标具有重要意义。因此,在“双碳”背景下,转变顾客的消费理念与方式,释放绿色消费潜力成为当前我国消费经济发展的新任务。鉴于消费决策的制定一般受到意识与意向的驱动,本文将对绿色消费意向视角下生态意识与顾客绿色消费决策的关系进行实证分析,以期为地方政府制定绿色消费政策提供理论依据,进而助力“双碳”目标的加速实现。结果表明:生态意识显著正向作用于绿色消费决策;绿色消费意向在生态意识与绿色消费决策的关系中发挥中介效应;感知行为控制调节绿色消费意向与绿色消费决策的关系。

消费者环境责任感对绿色消费意向的影响研究

利用山东、湖北、广西三省的758份调研数据,基于结构方程模型(SEM)分析方法,实证检验了消费者环境责任感对绿色消费意向的影响机制。结果表明,环境责任感并不直接影响绿色消费态度和绿色消费意向;环境责任感对绿色消费主观规范和感知行为控制具有显著的正向影响;主观规范通过绿色消费态度而对绿色消费意向产生显著的正向影响。

消费者环境知识对绿色消费意向的影响机制研究——基于感知有用性的中介效应分析

本文根据计划行为理论、常人方法理论以及期望模型理论,构建了以感知有用性为中介变量的研究假设模型,探索消费者环境知识对绿色消费意向的影响机制。实证结果表明:消费者环境知识、主观规范对绿色消费意向有显著正向影响,感知有用性中介了媒体宣传、环境知识、主观规范和政府政策支持与绿色消费意向的关系;政府政策支持对绿色消费意向既能产生直接影响又能通过影响感知有用性产生间接影响,而媒体宣传可能因为虚假新闻的存在对感知有用性有消极影响;女性、较年长和较低学历的消费者人群比男性、较年轻和较高学历的消费者人群具有更高的环境知识和更显著的感知有用性。

意见领袖对大学生绿色消费意向影响的研究

意见领袖是能为他人提供信息并产生影响的一类群体,随着时代的发展,人们越来越倾向绿色环保的消费模式,因为大学生群体在学习生活方面的特殊性,意见领袖对大学生绿色消费意向有着重要的影响,在社会风险感知的调节下,我们对意见领袖对大学生绿色消费意向的影响进行了具体的研究。

社会规范对大学生绿色消费意向的影响探究

大学生这一特殊群体具有较强的接受能力,其行为会受到社会规范的显著影响。本文通过建立社会规范与绿色消费意向的假设模型,在社会风险感知的调节下进行定量分析。研究结果表明,社会规范对大学生绿色消费意向的影响显著,但是社会风险感知的调节效应并不显著,因此不仅要加强大学生环境保护意识,更应该提高大学生社会风险敏感度和规避能力。

在大学生中参照群体对绿色消费意向影响的研究

本文从绿色消费意向视角切入,将影响消费者对绿色消费意向的前置变量分为社交网络、意见领袖以及参照群体,其中每一个又各自分成两个维度,本文是从参照群体研究展开讨论与研究。以抽样调查的方式,对来自江苏省苏州市某高校的学生进行了问卷调查。通过对问卷结果剖析参照群体对绿色消费态度——行为的影响。研究发现参照群体对绿色消费有影响,能够为进一步探索绿色消费态度——行为差距提供理论基础与可能的研究方向,有利于促进绿色消费态度向绿色消费行为的转化。

正面网络口碑对消费者绿色消费意向的影响机制研究

绿色消费是一种强调可持续发展的消费行为,促进绿色消费是消费领域的一场深刻变革。网络口碑(E-WOM)是一种强大的信息传播方式,是消费者做出决策前的重要参考依据。积极正面的网络口碑能够促进消费者产生绿色消费意向,进而激发和释放绿色消费需求。为探究正面网络口碑如何对消费者绿色消费意向产生影响,文章以计划行为理论为基础,构建了影响机制模型,通过问卷调查的方式收集数据,采用回归方法进行实证分析。研究结果表明:正面网络口碑对消费者绿色消费意向具有显著正向影响;正面网络口碑对消费者绿色消费态度、绿色消费主观规范、绿色消费知觉行为控制均具有正向影响作用;消费者绿色消费态度、绿色消费主观规范、绿色消费知觉行为控制在正面网络口碑与绿色消费意向二者关系中均起着中介作用。研究结论有助于企业合理管理网络口碑,发挥口碑营销优势,促进绿色产品营销。

主观规范和公共媒体影响对绿色消费意向的影响机制——一个被调节的中介模型

基于计划行为理论、常人方法理论和期望模型理论,构建了绿色消费意向的研究模型,通过问卷调查收集数据,采用结构方程、Bootstrap法和层次回归模型法进行实证分析。研究结果表明:主观规范和公共媒体影响正向影响绿色消费意向;个人结果期望和自我效能中介了主观规范和公共媒体影响与绿色消费意向的关系;溢价支付意愿正向调节个人结果期望与绿色消费意向的关系,进一步调节个人结果期望在主观规范和公共媒体影响与绿色消费意向间的中介效应。

消费者绿色创新消费行为意向驱动机制研究

绿色创新消费行为对推进我国创新发展理念与绿色发展理念至关重要。基于自我决定理论与社会支持理论,利用PLS-SEM模型,对552位消费者进行了调查。结果表明:消费者的胜任需要和关联需要对绿色创新消费行为意向产生正向影响;自主需要对绿色创新消费行为意向没有产生显著影响。信息支持只对消费者的关联需要产生正向影响,对消费者的自主需要和胜任需要均不产生正向影响;情感支持对消费者的自主需要、胜任需要和关联需要均产生正向影响。因此,政府和企业应针对绿色创新消费的特点,从信息与情感两个方面满足消费者的自主需要、胜任需要和关联需要,以驱动绿色创新消费意向的形成。

基于Ordered Probit模型的城市居民绿色交通消费意向影响因素研究

通过3770份调查数据,以计划行为理论、价值观—信念—规范理论与态度—行为—情景理论为基础,运用Ordered Probit模型对城市居民绿色交通消费意向进行实证分析。发现:(1)环境态度、主观规范、感知行为控制、环境意识、后果意识、责任归属和个人规范这些社会心理因素均正向影响绿色交通消费意向;(2)情景因素中,出行时间和出行距离负向影响绿色交通消费意向,公共交通便利性正向影响绿色交通消费意向;(3)女性和高学历人群更愿意进行绿色交通消费,反之,高年龄高收入人群更不愿意采取绿色交通消费行为。

社交网络对大学生绿色消费意向的影响

随着以“00后”为代表的“网络原住民”逐渐进入大学,未来社会的主流消费价值观也将随着他们的成长而变化。通过对在校大学生绿色消费意向影响因素的定量分析,发现人际关系敏感度和自我构建这两个个体特征,相较于社会比较信息关注度对大学生绿色消费意向会产生显著的正向影响,从而得知“小圈子”和“虚拟社交”正在替代“大圈子”和“现实社交”成为影响目前大学生绿色消费意向的主要因素。

消费价值差对绿色消费行为意向的影响

文章基于文献分析,提出了消费价值差模型,并以此结合量表和结构方程模型来检验消费价值差对消费者绿色商品的消费意向与市场需求的影响。研究结果说明,消费价值差越大,绿色消费行为意向和市场需求程度越低,其中效用价值差与环境价值差的反向影响最大。鉴于上述结论,政府及企业在制定相关政策及设计推广绿色商品时,应重视消费者的认知和情感需求,并针对不同群体开展具有差异性的环保宣教工作。

提升大学生绿色消费行为的对策研究

课题组以浙江某高校624名大学生为研究对象,以问卷调查的形式研究大学生绿色消费行为的现状。对问卷进行分析基础上,就提升大学生绿色消费行为对策进行分析。

环境素养对消费者绿色消费行为的影响研究

基于苏、皖两省的839份实地调研数据,结合环境素养理论和行动阶段理论,将行为意向分为目标意向和执行意向两个阶段,运用结构方程模型分析了环境素养对消费者绿色消费行为的影响。实证结果表明:环境素养的四个维度,即环境价值观、环境责任感、环境问题感知和环境行为技能,均通过绿色消费意向对绿色消费行为产生间接影响,符合行动阶段理论的影响机理。其中,环境价值观通过绿色消费执行意向对绿色消费行为产生显著的正向影响;环境责任感、环境行为技能通过绿色消费目标意向和绿色消费执行意向两个中介变量对绿色消费行为产生正向影响,并且绿色消费目标意向显著影响绿色消费执行意向;环境问题感知对绿色消费行为的影响则遵循“环境问题感知-绿色消费目标意向-绿色消费执行意向-绿色消费行为”的路径,且对绿色消费行为存在显著的负向影响。基于此,为进一步促进绿色消费行为,文章从政府、企业和消费者三个角度提出了相应的政策建议。

绿色消费情境下如何提高意向与行为的一致性?——基于调节效应的实证检验

绿色消费是中国社会经济发展的新要求,而促进消费者行为的实质性转变对实现绿色消费有重要意义。文中旨在探究影响绿色消费意向向绿色消费行为转化的调节因素,采用结构化问卷来收集数据,首先对意向和行为间的一致性进行了分析,配对样本T检验的结果显示二者确实存在差距,然后用分层回归对调节效应进行了检验。结果表明:信任、信息对绿色消费意向与绿色购买行为和绿色使用行为间的关系有显著正向调节作用,且信息的影响更大;行为成本对绿色消费意向与绿色购买行为和绿色使用行为间的关系有显著反向调节作用;信息对绿色消费意向与绿色处理行为间的关系有显著正向调节作用。本研究将为进一步推进绿色消费行为的落实提供建议。

生活方式对消费行为的绿色转化研究

居民消费行为的绿色转化是缓解资源环境压力、提高经济发展的质量和效益的必由出路。但是在现实情况中,绿色消费并不是我国的主流消费模式。随着环境问题的日益严峻和居民环境意识的加强,实现生活方式对消费行为的绿色转化具有非常重要的现实意义。本文就通过分析研究消费者生活方式的不同维度对绿色消费意向的影响,从而为推进绿色消费提供依据。