存在绿色消费者的再制造供应链信息分享策略

研究了制造商预测信息的分享对存在普通消费者及绿色消费者的再制造供应链的影响。建立并求解了集中模式、分散合作模式和分散竞争模式下信息无分享和信息分享的期望利润模型,并用比较和数值仿真的方法对结果进行了分析。研究表明:合作模式下信息分享对原制造商和供应链不利,对再制造商有利;竞争模式下信息分享对原制造商、再制造商、供应链均有利;当普通消费者支付意愿较小时,随着绿色消费者市场份额的增大,再制品需求上升,新产品需求下降;无论哪种决策模式,原制造商、再制造商和供应链的利润随着绿色消费者份额的增大而增大;集中模式下供应链的总利润大于两种分散模式。

对绿色消费者生活方式特征的研究

绿色消费热的兴起使得国外众多学者开始关注绿色营销,尤其是上世纪90年代的前半期,众多文献对绿色营销涉及的各方面进行深入了研究。国外许多研究证明人口统计特征难以作为绿色消费者的市场细分变量。本文试图从生活方式方面进行探索,以获得对中国绿色消费者的一些认识,帮助中国营销者更好地进行绿色营销沟通。本文首先对有关绿色营销、绿色消费者和生活方式等的文献进行回顾,然后介绍了研究方法和数据分析,最后对结论及其意义和研究局限进行讨论。

绿色消费者分析及启示

可持续发展需要大力推行绿色消费。绿色营销实践者只有充分认识到绿色消费者的特征 ,并把握其心理活动过程各环节的内在特征 ,才能与消费者进行有效的价值交换 ,从而实现二者利益的统一。所以对绿色消费者的特征及其心理进行分析 。

影响绿色消费者消费行为的因素分析及其营销启示

绿色消费正受到政府、企业和公众日益强烈的关注。绿色消费者的消费行为受其个人因素、心理因素的多重影响,表现出不同的消费行为。企业需要识别不同类型的绿色消费者,以制定不同的绿色营销策略。

存在绿色消费者的再制造模式选择策略

研究了绿色消费者对制造商(OEM)和再制造商(3PR)再制造模式选择的影响。在无绿色消费者和存在绿色消费者情况下,分别建立了两种斯塔克尔伯格博弈的再制造模型:再制造外包与授权再制造,得到了两种模型的均衡解及OEM和3PR利润。比较分析发现,当绿色消费者比例较高时,OEM和3PR均偏好于再制造外包模式。然而,当绿色消费者比例较低时,虽然OEM依然偏好于再制造外包模式,但是,当消费者对再制造产品估价较低时,3PR偏好于授权再制造模式。此外发现,无论绿色消费者比例高低,在再制造外包模式,消费者剩余与社会福利总是高于授权再制造模式。

谁更愿意购买绿色产品? 认识绿色消费者

绿色消费虽然备受关注但消费者积极性却不高,这可能和个体差异性有关。为了考察绿色消费的积极性,本研究从个体差异的视角出发,引入购买时间距离这一变量,以揭示面对绿色产品的矛盾性消费者究竟更愿现在购买还是将来,决策模式是否会存在个体差异。研究发现,绿色消费观调节时间距离与产品购买意愿的关系,而产品价值感知部分中介了该调节作用。具体来说,绿色消费者不会受到时间框定的影响,而非绿色消费者则表现出时间框定效应即更倾向于在将来而不是现在购买绿色产品;这是因为绿色消费观以自上而下的方式影响绿色消费者动机加工,使绿色产品的价值感知较为稳定,而非绿色消费者的价值感知则根据购买时间距离的不同而变化。

我国绿色消费者心理影响因素的调查与分析

本文有针对性的对消费者人群进行了实地调研,对采集的原始数据进行了测试与检验,证实了数据具有良好的信度与效度,进而采用因子分析与回归分析相结合的方法来研究绿色消费者心理与绿色消费行为的内在联系,系统地分析了绿色消费者的心理影响因素。

河北省绿色消费者责任制度研究

绿色消费者责任是消费者在购买、使用商品和接受商品服务时,应该承担的自觉抵制直接或间接危害社会绿色消费和生产的商品和行为的责任。河北省绿色崛起需要完善绿色消费者责任制度。借鉴国际先进经验,河北省可通过提高法律制度的可操作性、优化产品环境标志制度、实施绿色押金制度和经济奖惩制度、逐步落实消费者回收责任、建立个体消费者责任评价体系和相关支持体系,强化绿色消费者责任。

绿色消费者规模对闭环供应链成员定价决策的影响

相对于制造商和零售商因素,消费者因素对闭环供应链回收模式选择及成员定价决策的影响尚有待深入研究。从消费者市场中析出一般消费者和绿色消费者,构建单渠道制造商-零售商闭环供应链模型,研究不同回收主体下绿色消费者群体规模大小及支付意愿对闭环供应链决策的影响。结果显示:不受回收模式转变的影响,再制造产品的需求均会随绿色消费者群体规模的增大而提高;同时,再制造产品会对新产品市场产生挤压,降低新产品需求。当绿色消费者群体规模比例一定时,在零售商作为回收主体的情况下,产品价格更低,需求更高,供应链整体效率也更高,因此从消费者角度来看也更偏好该回收模式。此外,供应链成员均有动机让对方来负责回收以获得更多的利润。

绿色消费者消费心理分析及其营销启示

21世纪是绿色消费的世纪,21世纪的消费者趋于绿色消费。研究分析绿色消费者的消费心理过程:认知过程、情感过程、意志过程,采取相应的营销对策:重视绿色教育、提倡绿色生活方式、树立企业形象。共同营造21世纪绿色时尚,迎接绿色时代。

绿色消费者特征分析及其营销策略

随着社会的发展,环境问题日渐突出,可持续发展已经成为社会发展的方向,绿色环保理念不断深入人心,越来越多的消费者选择绿色生活方式,分析了绿色消费者的特征,针对绿色消费者从五方面阐述了相关的营销策略。

对绿色消费者生活方式特征的研究

进入新世纪以后,风靡全球的绿色革命促使人们重新审视人本营销时代。人本营销时代消费者越来越注重可持续发展、环保和生态平衡,其消费心理和消费行为也朝着绿色消费的方向快速发展着。消费者的消费倾向直接影响着企业的发展方向,绿色消费的兴起在某种程度上改变了企业竞争的主题内容,在此,本文以下对绿色消费者生活方式特征进行研究。

绿色消费者生活方式特征的相关分析

生活方式是市场细分变量的重要组成部分,近些年受到了广泛的关注。而绿色消费者的生活方式与普通消费者的生活方式不同,其具有很多显著的特征。基于这种情况,本文首先分析了绿色消费者的概念及影响因素,并在此基础上探讨了绿色消费者生活方式的特征。

电商平台下考虑渠道竞争和消费者绿色偏好的制造商入侵策略

研究生产绿色产品的制造商不入侵、以电商平台转销渠道入侵和代销渠道入侵这三种渠道策略,分析消费者绿色偏好、渠道竞争程度及平台佣金率对供应链成员均衡决策的影响,探讨制造商通过电商平台入侵的最优策略。结果表明:无论制造商是否入侵,供应链成员利润、产品绿色度与消费者绿色偏好正相关,而与渠道竞争程度负相关;制造商通过电商平台入侵可以提高产品绿色度和自身利润,且当消费者绿色偏好较高或渠道竞争程度较低时,线下零售商也会因制造商的入侵行为而受益,实现“共赢”;此外,制造商借助电商平台进行入侵时,其渠道的选择取决于渠道竞争程度和平台佣金率的高低。

创新驱动背景下绿色食品供给者与消费者演化博弈策略研究

在目前以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的关键时期,满足广大群众的消费需求是创新发展的出发点与落脚点。随着创新驱动发展战略的深入实施,绿色食品的供给者与消费者表现出不同的行为特征。文章引入政府激励的相关要素,在完全竞争市场及有限理性假设下,构建绿色食品供给者和消费者两类行为主体之间的演化博弈分析模型,探究双方的相互作用及不同情形下两者做出何种策略选择行为及不同状态下演化博弈的均衡解。最后,根据研究结论,从政府、产业、消费者角度提出相应建议。

基于区块链和消费者绿色偏好的肉制品双渠道供应链决策模型

在研究由一个批发商和一个零售商组成的肉制品线上线下双渠道供应链模型中,引入消费者对肉制品是否为绿色产品的检验所需时间敏感系数和消费者对肉制品为非绿色产品的敏感系数来展现消费者对肉制品的绿色偏好。在考虑消费者绿色偏好的供应链模型中,基于Stackelberg博弈模型探讨了在未使用区块链技术和使用区块链技术条件下,供应链中批发价格、线上直销价格和线下零售价格的变动情况,并探讨区块链技术的成本分摊功能对供应链的决策影响。

基于消费者绿色偏好的供应链合作策略研究

本文构建由1个普通制造商、1个绿色制造商和1个零售商组成的供应链系统,运用博弈论方法,考虑供应链成员之间零合作、横向合作、纵向合作、全合作等不同合作模式,研究消费者绿色偏好、产品替代率对不同合作模式下产品价格、产品绿色度、供应链总利润的影响。研究表明:消费者绿色偏好度对绿色产品的绿色度和价格有正向影响;产品替代率对普通产品价格有正向影响;横向合作提高了两产品的价格,损害了消费者福利和供应链利润;任何一方的纵向合作都优于分散情况,且绿色制造商纵向合作的供应链总利润大于普通制造商纵向合作的供应链总利润。

自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响——生态知识和感知效用的调节作用

以自我一致性为前因变量,生态知识和感知效用为调节变量,对消费者-绿色品牌关系真实性的建立过程进行实证分析。研究发现:真实自我一致性、理想自我一致性、社会自我一致性及理想社会自我一致性均对消费者-绿色品牌关系真实性产生显著的正向影响,其中社会自我一致性的影响最大;生态知识和感知效用均在真实自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起负向调节作用,且均在社会自我一致性对消费者-绿色品牌关系真实性的影响中起正向调节作用。最后讨论了研究的主要理论贡献及其对企业消费者-绿色品牌关系管理的营销启示。

基于消费者绿色偏好的异质产品供应链定价协调研究

文章在考虑消费者具有绿色偏好的情况下,研究了一个由供应商主导的单个供应商和单个零售商组成的供应链定价协调问题。该问题以整条供应链利益最大为目标,在考虑消费者具有绿色偏好的情况下,研究了一个合作博弈模型和两个非合作博弈模型,通过比较两种情况下的效益,发现在非合作博弈情况下会使整条供应链效益降低25%,最后通过收益共享差别定价策略来协调供应链整体利益最优和供应链各节点各自利润最优的矛盾。

培养绿色消费者

大部分消费者表示愿意购买绿色环保产品。但是，在真正落实购买行为时，仅有不超过33％的消费者声称他们准备购买或已经购买了绿色环保产品。这种“豪言牡语”与实际行动之间的差距，大部分源于企业没有使消费者充分认识绿色产品的益处，