酒店环境设计对顾客绿色消费行为意愿的影响研究

随着环境保护意识的不断增强和可持续发展战略的推进,绿色消费作为一种环保型消费方式受到越来越多消费者的关注。特别是酒店业,环境设计作为提升顾客体验的重要手段,对促进顾客绿色消费行为意愿具有潜在的影响力。本文在计划行为理论的基础上,以酒店环境设计为自变量,以行为态度、主观规范、感知行为控制为中介变量,以绿色消费行为意愿为因变量,对调研收集到的345份有效样本数据进行实证分析。结果表明:酒店环境设计对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;行为态度对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;主观规范对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;感知行为控制对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;行为态度在酒店环境设计与绿色消费行为意愿之间起到中介作用;主观规范在酒店环境设计与绿色消费行为意愿之间起到中介作用;感知行为控制在酒店环境设计与绿色消费行为意愿之间起到中介作用。仅供参考。

社区环境对居民绿色消费行为意愿的影响研究

近年来,我国经济高速发展,环境问题也越来越突出。改变消费方式,推动绿色消费已成为新常态下经济发展的新任务。基于社会认知理论和计划行为理论,以环境价值观作为调节变量构建社区环境对绿色消费行为意愿的影响机制模型,运用调研的321份样本数据进行实证分析。研究结果表明:绿色消费行为意愿不仅受居住社区绿化环境的影响,同时受周围社会压力感知的影响;主观规范在社区环境与绿色消费行为意愿的关系中起部分中介作用;环境价值观的不同维度起到不同的调节作用,利己价值观在社区环境与主观规范之间起负向调节作用,利他价值观和生态价值观在社区环境与主观规范的关系中起正向调节作用。

价格补贴、征税与劝诫政策调节下的绿色消费行为影响机制研究

研究价格补贴、征税与劝诫3种不同政策工具在绿色素养、价值感知与绿色消费行为意愿之间的影响机制,对采取有效政策工具促进绿色消费行为具有重要价值。从理论与实证出发,探讨了绿色素养、价值感知与绿色消费行为意愿之间的关系,引入了价格补贴、征税与劝诫多种政策工具导向作为情景调节变量,并分析了其在上述关系之中的调节效应。结果表明:①消费者的绿色素养越高,越能正向促进绿色消费行为意愿;②绿色价值感知利得与绿色价值感知利失起并行中介作用,且消费者的绿色素养更能通过绿色价值感知利得正向促进绿色消费行为意愿;③3种政策导向工具都能正向调节绿色素养对绿色价值利得感知之间的关系。在对绿色素养对绿色价值利失感知之间的影响关系中,价格补贴性政策能够显著调节这一影响机制,征税型政策与劝诫型政策导向对这一影响机制调节效应不显著。同时,调节效应图分析显示,不同高低分组的价格补贴政策、征税与劝诫型政策导向对绿色素养对绿色消费行为意愿的调节也有一定的异质性。