从欧洲GREEN BEAUTY运动到日本MUJI概念,反思中国当下的白酒包装设计

欧洲Alfred Weiss及其团队在二十世纪七十年代发起的GREEN BEAUTY(EHB)(绿色美丽运动),倡导一种大环保概念,即生态、健康和美。这种概念影响到他们的产品包装设计中,一直到现在。日本的MUJI(无印良品)概念,是日本在上世纪八十年代国内经济衰退、能源危机爆发的大背景下提出的一个设计概念,在短短的近十年内,风靡国内,上世纪九十年代其产品进入欧洲市场。无印良品的概念旨在淡化品牌,节约能源,降低无谓的成本,简化印刷。反观中国当下的白酒包装设计,无论从瓶型到外包装设计,从透明pvc到木质材料,没有从材料的环保出发,极尽奢华。因此,对中国白酒包装的批判,提倡环保,是本文的基本目的。