企业绿色营销绩效评价及应用

本文分析了企业绿色营销绩效的内涵,基于模糊理论建立了企业绿色营销绩效评价指标体系,以该体系为基础对企业的绿色营销绩效进行了评价和优劣判定,并提出了利用图形来确定企业绿色营销发展态势和走向的方法。

灰色系统理论视角下企业绿色营销绩效管理评价

本文通过对企业绩效、生态环境绩效和社会绩效等三个方面的绿色营销绩效评价指标的选用,运用灰色系统理论对企业的绿色营销绩效进行了综合的评价。通过建立灰色多目标模型,提高了企业对绿色营销绩效评价分析的可信度,为企业加强对绿色营销绩效的管理与控制提供了科学的依据,同时为企业改善绿色绩效管理的薄弱环节,并实施有效控制提供一些帮助。

绿色营销绩效改善方法探析

绿色营销具有形成的长期性、功效发挥的持续性、内容的丰富性、内涵的多维性、结构的多层性等特征;绿色营销绩效实现的方式主要有营销绿色再造、联合绿色营销、绿色企业识别系统、绿色核心竞争力;绿色营销绩效的改善基于"绩效改善策划"方法。