消费者思维决策方式对持续参与绿色行为意愿的影响

由消费者道德许可效应引发的负面消费溢出现象是绿色产品市场推广的主要障碍。本研究运用心理资源耗竭理论,通过2个实验分析了消费者先前绿色行为的前提下,不同思维决策方式对持续参与绿色行为意愿的心理机制。研究1验证了在启动先前绿色行为下,相比于深思熟虑决策方式,消费者采取直觉思维决策方式会提升持续参与绿色行为意愿。并证实了感知心理资源耗竭和自我控制在消费者思维决策方式对持续参与绿色行为意愿影响中起连续中介作用。研究2验证了消费者不同环保价值观重要性在消费者思维决策方式对持续参与绿色行为意愿影响中起调节作用。本研究为企业的经营和管理提供理论支持和实践指导。

酒店环境设计对顾客绿色消费行为意愿的影响研究

随着环境保护意识的不断增强和可持续发展战略的推进,绿色消费作为一种环保型消费方式受到越来越多消费者的关注。特别是酒店业,环境设计作为提升顾客体验的重要手段,对促进顾客绿色消费行为意愿具有潜在的影响力。本文在计划行为理论的基础上,以酒店环境设计为自变量,以行为态度、主观规范、感知行为控制为中介变量,以绿色消费行为意愿为因变量,对调研收集到的345份有效样本数据进行实证分析。结果表明:酒店环境设计对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;行为态度对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;主观规范对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;感知行为控制对消费者绿色消费行为意愿具有正向影响;行为态度在酒店环境设计与绿色消费行为意愿之间起到中介作用;主观规范在酒店环境设计与绿色消费行为意愿之间起到中介作用;感知行为控制在酒店环境设计与绿色消费行为意愿之间起到中介作用。仅供参考。

价格补贴、征税与劝诫政策调节下的绿色消费行为影响机制研究

研究价格补贴、征税与劝诫3种不同政策工具在绿色素养、价值感知与绿色消费行为意愿之间的影响机制,对采取有效政策工具促进绿色消费行为具有重要价值。从理论与实证出发,探讨了绿色素养、价值感知与绿色消费行为意愿之间的关系,引入了价格补贴、征税与劝诫多种政策工具导向作为情景调节变量,并分析了其在上述关系之中的调节效应。结果表明:①消费者的绿色素养越高,越能正向促进绿色消费行为意愿;②绿色价值感知利得与绿色价值感知利失起并行中介作用,且消费者的绿色素养更能通过绿色价值感知利得正向促进绿色消费行为意愿;③3种政策导向工具都能正向调节绿色素养对绿色价值利得感知之间的关系。在对绿色素养对绿色价值利失感知之间的影响关系中,价格补贴性政策能够显著调节这一影响机制,征税型政策与劝诫型政策导向对这一影响机制调节效应不显著。同时,调节效应图分析显示,不同高低分组的价格补贴政策、征税与劝诫型政策导向对绿色素养对绿色消费行为意愿的调节也有一定的异质性。

社区环境对居民绿色消费行为意愿的影响研究

近年来,我国经济高速发展,环境问题也越来越突出。改变消费方式,推动绿色消费已成为新常态下经济发展的新任务。基于社会认知理论和计划行为理论,以环境价值观作为调节变量构建社区环境对绿色消费行为意愿的影响机制模型,运用调研的321份样本数据进行实证分析。研究结果表明:绿色消费行为意愿不仅受居住社区绿化环境的影响,同时受周围社会压力感知的影响;主观规范在社区环境与绿色消费行为意愿的关系中起部分中介作用;环境价值观的不同维度起到不同的调节作用,利己价值观在社区环境与主观规范之间起负向调节作用,利他价值观和生态价值观在社区环境与主观规范的关系中起正向调节作用。

环境知识对员工绿色行为的影响——蓄电池企业的实证

基于计划行为理论和社会交换理论,通过分析蓄电池企业超威集团313份有效员工问卷数据,检验员工的环境知识、环境知识共享、绿色行为意愿对绿色行为的影响机理,分析时在环境知识共享与绿色行为意愿之间引入了组织绿色支持感知调节变量。结果表明:①环境知识对环境知识共享、绿色行为意愿表现出正向影响,并通过绿色行为意愿间接对绿色行为产生正向影响。②环境知识共享对绿色行为意愿和绿色行为均表现出正向影响,同时环境知识共享在主观环境知识和绿色行为意愿之间起中介作用,在客观环境知识和绿色行为意愿之间不起中介作用。③组织绿色支持感知在环境知识共享和绿色行为意愿的关系中起调节作用。