基于消费者网上购买行为的企业营销策略探究

一个企业要想快速通过网络平台发展,必须从根本上了解消费者的购买行为的变化,而消费者购买行为变化的影响因素也应该得到重视。但是,消费者购买行为变化的研究却没有跟上社会的步伐,以至于没有受到应有的重视。本文主要针对于网上购物的消费者,分析出在网络环境的影响下,消费者购买行为的变化,并且归纳出可能影响消费者购买行为变化的主要原因以及一些分析研究,探索出在网络环境的影响条件下,消费者购买行为变化的营销策略的制定,以达到增加顾客的满意度、提升企业业绩的目标。

消费者网上购买行为感知风险动态模型研究

感知风险对消费者购买行为的解释作用越来越重要。消费者网上购物过程中的感知风险不同于传统环境中的感知风险。本研究在探讨网上购物感知风险的含义、纬度及影响因素的基础上提出了网上购买行为感知风险的动态模型,模型中包括了影响消费者风险感知的因素、细化的消费者感知风险纬度以及可接受风险水平对消费者总体感知风险和减少风险行为的调节作用。

感知风险对互联网金融的影响分析

感知风险是影响消费者购买行为和决策过程的重要因素,也是消费者行为研究的重要内容,而消费者对网络金融的感知风险更成为促进消费者是否使用互联网金融方式的关键。本文以网上购买行为为研究对象,针对感知风险对其产生的影响展开研究,从消费者自身因素、产品相关因素以及技术手段因素三方面去探讨问题,提出在传统金融与现代金融相互碰撞的时代,银行业也需要不断革新,不断开发新的金融支付手段、金融消费产品等,搭建起更满足公众需求的"互联网金融"平台。