网上购物花费影响因素实证研究

近年来,中国电子商务蓬勃发展,网上购物方兴未艾。本文综合人口变量、经济基础、心理观念、实际行为等视角,利用2014年中国家庭追踪调查(CFPS)中的成人问卷数据,对是否使用互联网与受访者性别、户口状况、学历以及网上购物花费与受访者性别、户口状况、学历、个人总收入、过去12个月的总支出、每月本地交通费,互联网作为信息渠道的重要程度、上网时商业活动重要程度、业余上网时间和互联网商业活动的频率等变量之间的关系进行了实证研究。结果显示,上述变量对网上购物花费的影响均存在不同程度的正效应或负效应,但其显著性存在差异。