后疫情时代下网剧产业品牌建构研究

受新冠肺炎疫情和国际经济下行影响,网剧产业进入行业反思与重塑阶段。本文通过回顾和整理近年网剧平台发展业态和平台数据,认为应当建立一套大数据+大IP的差异化网剧平台创新体系,融合多渠道的网剧发行模式,以促进后疫情时代网剧产业品牌的发展。

社会化媒体时代网剧产业营销发展的典型性研究——以《苍兰诀》为例

由于社会化媒体时代的到来以及网剧自身发展现状,网剧产业营销策略推陈出新,通过互联网灵活利用多个社会化媒体制造话题热点,增强用户黏性,将优质内容打造为爆款出圈产品,形成全社交平台口碑传播,从而撬动自然流量,激发“自来水”(指因为发自内心的喜爱和欣赏之情,去义务宣传某项活动的粉丝团体)的潜力,提高收视率与点播率,实现产业效益最大化。本文以今年暑期档网剧《苍兰诀》为例,分析爆款网剧营销策略成功之道,强调网剧产业巧妙利用社会化媒体进行宣发推广的必要性与价值性。