中国共产党国际形象的多模态话语分析——以网宣片《CPC》为观察对象

本文运用多模态话语分析理论从画面、声音、语言等角度对网宣片《CPC》进行分析,探讨国际传播中我国的国际形象。

中国共产党国际形象网宣片《CPC》的影像呈现与传播分析

政党国际形象是国家形象的重要组成部分,政党形象宣传片是塑造国家国际形象、提升国家软实力和输出政治文化价值的重要形式之一。中国共产党国际形象网宣片《CPC》是我国宣传政党国际形象、传播中国声音和共产党故事的一次创新性尝试,一经发布就在网络上引起了强烈反响。文章运用文本分析的方法对《CPC》进行分析,着重关注其视觉、听觉和语言符号以及传播策略,旨在探究在当前经济全球化和文化多元化的语境中,社会主义政党形象宣传的实现路径和传播策略优化。《CPC》选择具有普适性的视觉符号传播主体信息,并在拍摄、剪辑上运用多样的手法,增强影片的艺术效果。同时,通过听觉符号的运用强化了影片的感染力,视听符号的巧妙结合使得影片在影像呈现上兼具技术性和艺术性;影片从国外受众的语言习惯出发翻译语言符号,使其准确、地道,能够辅助受众理解;在传播策略上,影片展现了共产党以人民为主、关怀世界的形象定位,唤醒本民族认同的同时增强外国受众的认知,并且采取接轨国际的叙事方式,将宏大与微观叙事相结合,通过呈现典型人物的故事、广泛人物的形象,用以小见大的手法阐释宏大的共产党形象主题,力图引起国内外受众的情感共鸣,大大增强了影片的传播效果。