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网店临场感对消费者网店使用态度影响效应研究 被引量：1
1
作者 武瑞娟 《天津工业大学学报》 CAS 北大核心 2014年第1期65-69,共5页
为了探讨网店临场感对消费者网店使用态度的影响效应,使用SPSS19.0软件和LISREL8.70软件,对209名学生的网店浏览体验进行分析.通过因子分析、简单线性回归分析和分层多元回归分析.结果发现:网店临场感对消费者网店使用态度有显著正向影... 为了探讨网店临场感对消费者网店使用态度的影响效应,使用SPSS19.0软件和LISREL8.70软件,对209名学生的网店浏览体验进行分析.通过因子分析、简单线性回归分析和分层多元回归分析.结果发现:网店临场感对消费者网店使用态度有显著正向影响;在网店临场感与消费者态度关系中,认知愉快起完全中介作用;在网店临场感和认知愉快关系中,网店可用性起调节作用,网店易用性不起调节作用. 展开更多
关键词 网店临场感 消费者 网店 态度 认知愉快 可用性 易用性
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