网店店主自我身份建构的元语用意识探究——以淘宝商品描述语为例

本研究在语用身份论和元语用理论的指导下,分析了淘宝店主在商品描述中自我身份建构的元语用意识。结果显示,店主通过身份元话语在多个维度凸显了自我身份,借此可以实现对自身积极身份的凸显,对交际对象消极身份的弱化,以及对双方潜在积极关系的建构或强化。本文通过考察网络非实时单向交际,丰富了关于身份元话语形态和功能的研究;通过纳入元语用理论,在一定程度上减少以往身份研究中对于身份判断相对主观的问题。