跨媒体背景下IP网播剧的叙事策略

IP网播剧是指在互联网平台进行播放的、具备IP属性的影视剧集,其内容多来源于一定粉丝数量的国产原创网络小说、游戏、动漫等。通过对IP文本的吸收和创造,借助跨媒体网络的传播特质,形成了网播剧叙事从内容到结构的全面变革。网播剧跳出传统电视剧叙事模式的桎梏,发展出独特个性化叙事风格,形成了独立的影视剧集创作模式。从本质来看,IP网播剧叙事核心是成型的网络创意文本等具备IP的特质的内容载体,借助叙事革新形成了崭新的视听逻辑。本文从IP网播剧的叙事结构、内容产出、文本创意三个方面进行IP网播剧的叙事策略探究,探寻IP网播剧故事讲述和内容编写的新范式。

他山之石与游戏思维——论近年网播剧创意内生广告的有效探索

近年来,影视剧制作方、网络视频平台方与品牌方多方联动,积极探索出了形式新颖与内容有趣的创意中插广告、弹幕广告与压屏条等创意内生广告,实现了对传统广告形式的扬弃,契合了现代原生广告的理念,同时也蕴含着具有时代气息的游戏精神,与剧共生而又趣味赋能,是游戏思维下的产物。但有效之外,多方利益博弈可能导致的市场失衡与用户审美疲劳所导致的视觉注意力减退等潜在隐忧也是不容忽视的,而行之有效的方法便是不断进行内容与形式方面的创新,始终重视用户的切身体验。

论网播剧的正版传播轨迹

自发性的非商业性网播剧行为与商业目的的自觉性网播剧行为,严格来说,都属于电视剧在互联网领域的盗版传播。热播荧屏剧及境外剧成为盗版网播剧的重点对象。盗版网播剧培养了最早一批网播剧受众,分流了荧屏剧的受众,客观上对荧屏剧形成了营销与推广,拓展了电视剧新的传播平台。正版的自觉性网播剧分为三种情形:免费性自觉上传电视剧,向分享型视频网站出售网络播映权,向HULU模式的视频网站出售播映权;独播作为某些视频网企传播网播剧的策略;某些网企开始对境外网播剧实现正版引入。