基于用户满意度的网播影视剧插播广告研究

伴随视频网络平台广告业务的日趋成熟,网播影视剧插播广告的类型也逐步多样。目前较通行的类别即有贴片式、浮窗式和弹窗式三大类,这其中又以贴片式的细化方式最为多样。因为插播广告必然会影响网络观影的连续性,所以视频网站用户对网播影视剧插播广告普遍持反对态度。为了平衡用户体验和广告收益之间的矛盾,视频网络平台应当在广告投放的时段、时长、形式、内容等四个方面做出革新,在用户反馈数据的基础上,强化插播广告的互动性,方能促进网播影视剧广告业务的健康发展。