版权反垄断背景下数字音乐传播策略研究——以网易云音乐为例

2021年7月,国家市场监督管理总局发布的《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》,宣告着我国数字音乐市场由“独家版权”阶段进入版权反垄断阶段,数字音乐市场即将经历一次深刻的变革。作为数字音乐平台的网易云音乐,面对竞争激烈的市场,以音乐社交的概念进行差异化的品牌定位,打破了传统的音乐平台服务模式,建立了以用户为导向的音乐生态系统,成为数字音乐行业的头部产品。在此背景下,本文以网易云音乐为例,对数字音乐传播的现状及存在的问题进行了分析,并提出了促进数字音乐传播的相关策略,旨在为数字音乐平台在新环境下保持领先地位提供建议。

数据新闻传播效果影响因素探究——以“网易数读”和“RUC新闻坊”微信公众号为例

本文以“网易数读”与“RUC新闻坊”微信公众号为例,探讨影响移动端数据新闻传播效果的因素。通过半结构式访谈,了解受众对数据新闻的关注因素,确定自变量。抽取样本推文,对可视化处理、报道情绪、新闻类型等内容特征编码分析,确定因变量。通过量化统计分析,本研究发现可视化操作的复杂程度与数据新闻传播效果呈正相关,报道情绪和新闻议题对传播效果均没有显著影响。新闻类型会影响数据新闻的传播效果,且事件型比话题型的数据新闻作品有更强的传播效果。

用户需求视域下网易云音乐的改进和提升策略

在快节奏的互联网产品生命体系中,产品只有不断适应用户的新需求,才能在残酷的市场竞争中获得生存和发展。本文从产品布局、评论功能、社交功能和情感体验四个方面对网易云音乐进行了线上问卷调查,并针对调查结果,从差异化竞争、界面设计、提高内容质量及优化社交功能几个方面提出网易云音乐发展策略与建议。

基于网易云信IM框架的APK加解密取证方法

在电信网络诈骗案件侦办过程中,尤其是在刷单、虚假投资理财、裸聊类案件中,APP及URL取证分析是网络侧勘查取证的重点。因需要在涉案APP中实现聊天、图片上传、语音等功能,基于IM框架二次开发的APP成了主流,其中网易云信IM是目前刷单诈骗案件中最为常见的第三方IM框架。但是随着犯罪分子不断隐匿作案手段,比如通过对APP的加密或对聊天内容的端对端加密,使得直接分析无法获取IM接口key值,或仅获取到加密后的乱码,无法查看聊天内容。基于此类案件,本文介绍了IM框架原理、APP及聊天内容加密技术与解密方法,通过对此类APP进行深入逆向分析和加密算法分析,可以充分提升刷单类诈骗案件的线索挖掘和勘查取证效率,为相关案件的侦破提供有力支撑。

持续扩展线下店 网易严选仍需打造高性价比爆品

主打做品牌的网易严选,也悄然引人了第三方商家。记者近日获悉,网易严选App的第三方商品占比目前在三成左右。与此同时,网易严选还在南四环的王府井奥莱UPTOWN开出了北京第一家线下实体门店,SKU在1000个左右。如今,在巨头的流量夹缝中,成立7年的网易严选依旧在“小而美”和“大而全”两端寻找平衡。

导航、划界与冲突:“标签”与网易乐乎平台中的同人粉丝实践

网易乐乎平台中的“标签”作为一种新媒体的导航形式,为同人粉丝间的交流实践提供了可能性,形成以话题和信息为导向的、细分化的部落。标签和同人粉丝部落相互绑定,将此前隐蔽的、细微的部落间差异显露出来。各个部落泾渭分明,极易因标签引发“暗战”。在乐乎平台,同人粉丝通过编码互动激活了创造性和交互性。然而,社交媒体平台的数据化逻辑使得用户行为成为可预测和可被分析的对象,平台之中的用户是被“算计”的,同人粉丝也不例外。

基于网易云音乐评论数据的城市居民夜间情绪特征研究

采集网易云音乐评论数据,运用自然语言处理、语义网络分析等方法,构建情绪分析模型和生成关键词共现网络图谱,对北京、上海、成都、济南4个城市的居民夜间情绪进行定量和定性分析。基于城乡规划学视角,建议从城市夜间景观规划、夜间公共活动场地设计、假日休闲空间质量提升等方面,营造保持居民积极情绪、缓解消极情绪的优质空间。

个性化推荐技术对于数字音乐平台用户的情感影响分析——以网易云音乐为例

随着科技的发展,传统的媒体进行的单向音乐推荐传播方式传播正逐渐转变为用户行为与推荐系统之间的双向的互动。而广大用户们寻找自己喜欢的音乐的重要途径之一便是音乐的个性化推荐。然而,以相似度为基础的个性化推荐逻辑,一方面,在某种程度上会导致用户对不同类型音乐的偏爱趋于僵化,从而影响用户对不同类型音乐的欣赏;另一方面,也使得小众音乐作品难以得到有效的传播。

《诗经》视频公开课专题内容及教学方法研究——以网易公开课为例

《诗经》作为我国传统文化与文学的源头,网易公开课为其传承与传播提供了较好的媒介载体。网易《诗经》视频公开课拥有近百万的受众基数,用户需求多,为人们提供了丰富多样、各具特色的名校教学视频资源,具有较高的服务社会、传播知识、传承文明等价值。网易《诗经》视频公开课将传承优秀传统文化作为核心教学目标,授课教师较多采用讲授法,介绍《诗经》概况、赏析《诗经》重点篇目、展现《诗经》艺术特色。视频公开课建设应立足于面向世界传播优秀中华文化,注重教学语言锤炼,提升授课质量,注重线上线下相结合的技术处理,完善学习支持服务,进一步推进教育数字化,增强传统文化的影响力与传播力。

《中国艺术》&网易游戏“2022大触觉醒创作大赛”百绘罗衣优胜作品选登

“大触觉醒”是网易《阴阳师》手游一年一度的创作大赛,其中“百绘罗衣式神皮肤设计大赛”已开设五年,收到了许多优秀的投稿作品,并且在业界产生了良好的影响力和示范性。本届“大触觉醒”创作大赛由本刊与大触觉醒赛事组联合举办,已从参赛作品中评选出多件结合百景百态、东方美学等元素创作的优秀作品。为培养和扶持一批有想法和创新精神的青年设计师、艺术家,以及向更多游戏皮肤设计者、爱好者展示此次大赛的成果,本期选登本届“百绘罗衣式神皮肤设计大赛”的部分优胜作品。

网易“猪事”不易

除了大大的门头和极具辩识度的“网易红”招牌,单看店铺内堆满杂物的景象,已经完全没了经营的痕迹。这里是杭州采荷农贸市场内的网易味央首家社区店,今年3月开业,热闹不足两个月便黯然关张。对此,附近猪肉档口的商户却表示并不意外:“猪肉卖得太贵,没有多少生意。”

网易代理结束之后,关于主语和主要矛盾的一些闲话

现在回想起2010年初,第一次看到《看你妹之网瘾战争》的时候,还是带来了强烈的身份认同,对于成为一个wower而感到自豪。那会儿还在上大学。论坛上大家说什么,就跟着信什么。停服事件前后,在NGA上,九城被塑造成了因为网易抢走了代理权而怀恨在心,通过新闻出版署以审批为由阻挠网易开放巫妖王。

音乐传播中的受者:基于网易云音乐用户评论的框架分析

随着无线技术和移动设备的发展与普及,“音乐”加“社交”模式不断被广泛应用。网易云音乐作为“音乐社交”的代表,为众多“云村民”自我呈现行为提供了一个新颖且广阔的虚拟舞台。戈夫曼认为人们现实生活的行为本质上是一种表演,那么在网易云音乐提供的“音乐舞台”上又何尝不是呢?所以本文将视角聚焦于自我呈现方式细分后的用户评论之上,基于戈夫曼的拟剧理论,将网易云音乐的评论区作为研究场域,综合运用文本分析法和深度访谈法,旨在揭示网易云音乐平台内评论区的舞台特性,评论内容的特征以及对用户自我呈现类型、内外动因和暴露出问题的分析。

融媒体时代文创品牌传播策略——以网易传媒为例

随着时代的发展变迁,新媒体的衍生与传统媒体之间产生碰撞,从而诞生了融媒体,在全新的媒体发展特征下促使文创活动获得了全新的发展契机。而为了能够更好地适应融媒体时代背景,促使文创品牌知名度得到提升,需要对其品牌传播策略展开研究。本文基于此,以网易传媒为例,提出了优化文创产品设计、做好文创品牌宣传、做好文创产品营销等建议,以融媒体时代下的传播渠道与需求为主对文创品牌的传播工作进行研究。

《第五人格》,与玩家共同开启一场“寻星”活动——中国航天“太空创想”(联名)品牌中国行走进网易《第五人格》游戏团队

"毕竟西湖六月中,风光不与四时同",六月我们来到"人间天堂"美丽的杭州,杭州也被称为互联网之都,创业天堂.本次我们走进优秀互联网企业代表网易杭州公司所属《第五人格》游戏团队.2022年国庆节前后双方达成品牌合作,经过半年多的沟通、策划和设计,终于在今年6月15日迎来联动内容的正式上线.作为航天品牌合作优秀代表,《第五人格》主策划陈匆接受了本刊专访,其间我们还同《第五人格》游戏团队进行了深入交流.

对话网易严选市场部:“鬼畜视频”化解公关危机

当见惯了诸多品牌面临危机时摆烂的情形,很多人似乎忘了如何才是正确的处理方式,更不用提如何借势,将危机转化为生机。这次,网易严选的处理方式有些不同。以速度和态度示人,用充满温度的语言以适宜的尺度明确回应说法,并用创意博好感反向圈粉,借力打力推动了一波关于“双十一”的宣传。事件来源于一个登上热搜榜的话题。彼时,关于#你能接受千元以上的国产羽绒服吗#的话题引发网友的关注和热议。这一话题下,网易严选、艾莱依、高梵等国产品牌的羽绒服纷纷躺枪。

新闻“有态度”的弊端——以《网易另一面》为例

自2010年网易提出建设"有态度的门户网站"以来,其鲜明的新闻倾向、新颖的报道风格既引发了社会舆论的广泛争议和调侃,使其网络关注度和点击率势如破竹,也为我国网络新闻带来了一支创新活水,为许多人所青睐。然而,这种新闻"有态度"的理论本质、背后的深意和可预见的弊端却是所知者寥寥。为此,笔者以网易特色专栏《网易另一面》为例,围绕其新闻"有态度"的核心主张,以新闻专业主义角度,从内涵定位、理论分析、弊端缺失等方面进行详细说明,并进一步提出解决建议。

基于PPM模型的移动音乐平台用户转移行为研究——以网易云音乐为例

[目的/意义]随着国民经济的持续增长,人们的消费从物质需求转向精神需求,移动音乐平台的发展迎来新的增长点。本文基于PPM模型,以网易云音乐为研究对象,通过实证方法分析用户在移动音乐平台之间的转移行为。[方法/过程]本文将不满意度作为推动因素(Push Factor),将财务转移成本和关系转移成本作为锚定因素(Mooring Factor),将网络义务性和相对匮乏性作为拉动因素(Pull Factor),假设其对用户的转移过程有影响,其中相对匮乏性由情感相对匮乏性、经济相对匮乏性和功能相对匮乏性所反映。[结果/结论]结果显示,不满意度、网络义务性和相对匮乏性都正向显著影响移动音乐平台用户的转移意愿,且用户的转移意愿正向显著影响其实际转移行为,而转移成本则对用户的转移意愿无显著影响。

基于社交体验的移动APP持续使用意愿研究——以网易云音乐为例

[目的/意义]基于互联网行业的"社交"和"社群化"等概念,以网易云音乐为具体对象,研究社交体验对移动APP持续使用意愿的影响。[方法/过程]本研究借鉴期望确认模型,构建研究社交体验对持续使用意愿影响的模型,通过调查问卷收集数据,利用结构方程模型对所得数据进行分析。[结果/结论]研究结果表明,用户使用移动音乐APP时产生的获得体验、沉浸体验和人际体验显著影响满意度,获得体验和满意度显著影响持续使用意愿。

不同综合门户网站首页新闻评论者的时空分布对比——以新浪和网易为例

在信息与通信技术特别是互联网技术作用下,传统的地理学空间研究包括空间形态、地理事物和时空分布规律都发生了重大变化。网络空间中信息随时间的空间扩散和空间分布规律是相关研究的一个重要切入点。选择不同综合性门户网站首页的同一条新闻,具体分析新闻评论者的时空分布特征及其影响因素。研究发现:1新浪和网易两个门户网站新闻评论者的时空分布差别很大;2无论是对于新浪还是网易而言,其新闻评论者的空间扩散最初都是"散点式"扩散模式,之后呈现出"不完全填充式"扩散特征;3新闻评论者的空间分布存在典型的地域差异;4新浪和网易新闻评论者的空间分布是具有地理根植性的,网民数量、GDP和城镇人口是影响其省级行政区分布的重要因素;5网站平台、网民上网习惯、时间和上网工具也是影响新浪和网易新闻评论者时空分布的因素。