B2C模式下我国跨境进口电商成功经验探析——以网易考拉海购为例

2015年1月网易推出了考拉海购,其仅仅用一年时间就跻身跨境电商第一阵营。网易考拉凭借什么稳居第一阵营?除了品质优势、性价比高等显性的实力外,其在综合服务、新用户的开发、营销、全球性的战略布局等隐性环节的实力也不容小觑。

网易考拉:市占率向左，盈利向右

2019年9月6日,阿里巴巴宣布与网易达成战略合作——阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台网易考拉,同时阿里巴巴、云锋基金作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资.从这两大战略措施来看,网易此举难免让人揣测其因资金窘迫而不得不"弃卒保车",虽然场面上来说这符合网易公司首席执行官丁磊的聚焦战略.

跨境电商贸易平台商业模式解析——以网易考拉为例

跨境电商近年来备受关注,在进出口贸易中扮演着越来越重要的角色。跨境电商平台在此背景下,也将迎来高速发展、抢占市场的阶段。文章首先分析了我国跨境电商平台的发展背景,以网易考拉电商平台为例,提出了跨境电商平台的发展路径。

基于跨境电商在网络媒体营销中的策略研究——以“网易考拉”为例

随着新媒体时代的到来和淘宝、京东、聚美优品等电子商务的崛起,人们的消费方式渐渐从实体店转向了互联网,但是前几年电子商务的交易还是局限于国内的商品,对于国外的进口产品来说,我们通过互联网还是很难买到。于是,近几年跨境电子商务依靠网络媒体营销迅速崛起,聚美优品、京东都因此成功转型,推出聚美优品海外代购与京东全球购,让销售范围又再一次扩大。网络媒体的迅速发展为跨境电子商务的发展提供了基础与便利。其中,"网易考拉"就是跨境电子商务的典型代表,借助互联网这个平台,对经济的发展有着巨大的影响。笔者就以"网易考拉"为例,就跨境电商在网络媒体营销中的策略进行分析。

借助品牌孵化，网易考拉捆绑工厂店

近日,网易考拉×《阴阳师》'寮办美颜所'开业,正式上线网易考拉工厂店与阴阳师联合开发的美妆个护系列,广受阴阳师粉丝群体欢迎。背靠网易考拉工厂店的工厂资源,今年网易考拉在IP合作、衍生品开发方面动作频频。今年年初与网易游戏《神都夜行录》合作推广定制青团食盒,上线两周就屡次断货。此前,网易考拉两度与颐和园合作的'游龙御舟'冰粽礼盒、'颐和花容美妆护肤系列'上线后迅速成为广受好评的明星商品。'

我国跨境电商的并购绩效分析——以阿里巴巴收购网易考拉为例

现如今跨境电商发展日益良好，各大跨境电商平台与时俱进，采用各种方式达到既定目标，其中跨境电商平台并购成为新潮流。本次以阿里巴巴并购网易考拉为例，从财务指标、阿里核心收入方面来分析跨境电商并购的并购绩效，并做出总结和提出建议。

“网易考拉”缘何加入“阿里大家庭”？

9月6日,网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里巴巴集团(以下简称'阿里')以2 0亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台网易考拉(以下简称'考拉')。根据Analysys易观发布的2019年第二季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》,该季度天猫国际排名第一,在考拉纳入阿里阵营后,阿里将在跨境电商行业中占据半壁江山,具有绝对的领先优势。

阿里巴巴并购网易考拉的财务风险及其防范研究

随着现代科技的发展,跨境电商行业也逐步变成了商业中的大亨。在探讨企业发展方面,阿里巴巴也在逐步扩大自己的生产经营规模,从各个方面来打开新的市场。在大环境的影响下,鉴于网易考拉需要快速转型,阿里巴巴制定了海外战略对策,从而促使了两家企业达成并购协议,成为合作伙伴。研究在阿里巴巴收购网易考拉的案例中侧重分析两家公司在并购过程中存在的财务风险。

天猫国际与考拉海购对比分析

近年来跨境电商在我国进出口贸易中扮演着越来越重要的角色。在阿里巴巴收购网易考拉之后,跨境电商行业格局发生了重大改变。本文将从平台类型、营销推广、跨境支付、物流配送、盈利模式和售后服务方面对比天猫国际和网易考拉,得出两个平台之间差异。正是因为这些差异,阿里才会有收购之举。并根据收购后平台的发展现状,得出阿里收购的益处在于:节约成本,实现规模化;双轮驱动,打造直购新模式;保持特色,各有专长;难题在于如何用最低成本整合考拉并提高考拉盈利能力。最后阐述这次收购对整个跨境电商行业的影响。

电商平台并购动因分析——以阿里并购考拉为例

中国的并购市场发展非常迅速,近年来互联网行业的并购也时有发生。本文以阿里巴巴集团并购网易考拉为例,对互联网行业电商平台的并购动因进行分析,为企业决策者们提供参考。

阿里集团双品牌战略拓展海外电商市场的合力与挑战

2019年9月,阿里集团收购网易考拉,在海外市场拓展中开始实施双品牌战略。阿里集团运用双品牌战略在海外市场拓展出于两点原因:一是阿里集团实现全球电商战略布局的需要,二是加强其对于海外品牌供应商议价权的需要。双品牌战略的实施不仅使阿里集团在海外供应链资源建设上形成互补,在海外业务发展上形成协同,而且也为阿里集团旗下其它电商企业在海外市场竞争形成助力。今后阿里集团要充分发挥双品牌及阿里系电商的协同与互补能力,提升海外市场的竞争力,发挥品牌联合效应来提升对海外供应商的议价权,研究海外市场政策环境和消费者特征,做好海外市场拓展的本土化工作,解决好双品牌的商品重合与内部竞争问题。

跨境电商的数字化营销推荐

在大数据时代的背景下,传统的粗放型营销模式已经不足以满足消费者需求,只有将营销模式转向精准集约型才能更好地为消费者服务。在寻求丰富国外产品的各种类型时,我国产品在质检安全上频频出现问题,使消费者更加信赖国外产品的质量。这给跨境电商平台的发展提供了空间。其中,“网易考拉”就是跨境电商的典型代表,笔者就以“网易考拉”为例,就跨境电商的数字化推荐营销来进行分析。

中国自营跨境电商组建现状及问题应对策略

经济的全球化与网络技术的飞速发展让跨境电商应运而生,当它与我们的生活紧密接触的时候,发展中所存在的问题显现出来。从跨境电商的发展历程,来阐述中国自营跨境电商在飞速发展的过程中面临相关问题并给予对应策略,同时为中国自营跨境电商寻求的新的突破方向。

跨境电商平台营销战略分析

本文以网易考拉海购为例,在研究跨境电商宏观和微观环境的基础上,探讨网易考拉海购的市场需求和市场定位,对当前网易考拉海购的营销策略进行分析,并提出合理建议,提高其知名度和影响力。

2019数字营销案例发展研究报告

数字营销真美善,即产品要真,广告要美,营销要善。真,就是回归实业与匠心的根本之道;美,是一种态度,即把愉悦生活遍布渗透每个角落;善,即是抓住事情的症候和要害,四两拨千金。以小力胜大力,不以拙力胜是中国道家及武术等文化的哲学精神之一,也是营销最后要达到的境界。

简报

5G商用前夕,各地密集发布5G产业规划距5G商用牌照正式发布已过去三个月,尽管5G还处于起步阶段,但多个省市已经迫不及待地发布了地方5G发展规划。据不完全统计,北京、上海、深圳、济南、湖南、浙江、湖北、辽宁、河南等省市已经陆续发布5G发展计划,而云南省、四川省、青岛市等地的5G产业发展行动计划征求意见稿都已进入公开征求意见阶段。

人物

康永卫网易考拉自动化总监康永卫先生,资深物流规划专家,目前就职网易考拉,主要从事物流规划设计、项目细化实施、设备设施维护保养等工作。他先后主导及实施了京东上海亚洲一号中件库、唯品会华北、华中、华南、西南自动化项目,均达到设计要求,取得良好的企业效益和社会效益。

自营类跨境电商顾客价值共创研究

随着移动互联网时代的到来,传统波特式的价值创造模式受到了严峻挑战.顾客导向在价值创造机制中逐步凸显,并成为价值创造活动的核心环节,顾客价值已经处于大多数行业的核心位置.本文以网易考拉海购为例,探究自营类跨境电商的顾客价值共创.主要介绍网易考拉目前的竞争优势以及与顾客共创价值的现状,在探究中发现其存在问题并提出相应的优化对策.

Net Ease Kaola Signs Partnership to Bring More French Brands to China

Chinese e-commerce platform NetEase Kaola has announced a new partnership agreement with nine French companies as part of its strategy to bring more French brands to Chinese consumers.The cross-border e-commerce site has been developing its commitment to bring quality European brands from industries such as cosmetics into the country, which were previously inaccessible due to'challenges

每月热点评述

法经大势一行两会一局联合出手规范金融营销宣传行为近日,央行、银保监会、证监会、外汇局联合发布通知,就进一步规范金融营销宣传行为向社会公开征求意见。此次新规对金融营销行为设定了多条禁令,主要涉及九大方面:1.加强第三方机构监督.