传媒态度与网络受众逆反心理

互联网网民受众对于强势媒体的一些信息传播表现出强烈逆反心理,其中既有他们作为普通受众的普遍逆反心理,也有作为网络受众较其他受众群体而特有的逆反心理。媒体特别是国家级媒体,在这个问题上,应该适当"放下身段",与受众平等对话,体现出作为大媒体应有的气魄和姿态。

基于新媒体语境对网络舆情的传播机制研究——以2014—2019年10起网络舆情事件为例

本文通过案例分析法,以2014年至今'马航MH370客机失联事件'等10起典型网络舆情事件为例,探究在新媒体语境下网络舆情事件从发生至衰减的演变过程,分析舆情演变的事件要素、受众要素、媒介要素,研究网络舆情的共性传播规律及传播机制。

网络广告创意的特殊要求

网络的诞生吹响了广告界革命的号角。在这场巨变中,创意仍然处于广告制作的核心地位,但创意所遵循的原则却改变了。只有找到网络广告创意比之传统广告的特殊要求,才能有助于发展转型、变革中的广告界。