网球大师杯·上海赛现场观众基本特征研究

采用问卷调查、数理统计等研究方法,分析网球大师杯·上海赛现场观众的基本特征。结果显示:无论是中国籍观众还是外国籍观众,均具有年龄轻、高学历、高收入的基本特征。具体表现为:男女性观众比例较为均衡,女性观众比例逐年上升;中青年及学生、企业员工是主要观赛人群;70%以上的观众拥有大专及以上学历;50%以上的中国观众来自中产家庭,外国观众中家庭人均年收入超过4万美元的占大多数。建议挖掘女性产品和服务的赞助商,制定营销手段吸引非上海观众观赛。

网球大师杯·上海赛现场观众直接消费调查与分析

采用问卷调查法,对2006-2008年网球大师杯.上海赛现场观众的直接消费情况进行调查与分析。结果显示:网球大师杯.上海赛现场观众3年内的直接消费达5.33亿元,其中非上海现场观众的直接消费达4.95亿元,是直接消费的主力人群;非上海现场观众的长途交通费、购物费、餐饮费是其主要消费项目,约占其直接消费的85%。

基于投入产出的体育赛事活动的经济影响个案分析

以2008年网球大师杯.上海赛为例,在重新编制上海市2002年投入产出表的基础上,运用投入产出模型分析赛事活动的整体经济效果,以及赛事活动对各个产业部门的实质效应。如观众消费对产业的直接效益测算,从产出效果、所得效果、税收效果、就业效果等方面,对赛事整体效益进行评估。