网生内容产业联动开发的再思考

当下网生内容产业的联动开发是新时代文化及互娱产业发展的趋势,网生内容正在经历从内容到渠道的各个环节的生态变化。面对纷繁的IP内容、大数据运营等现象级话题,从业者能否保持冷静的思考和理性的判断是网生内容产业发展的核心。如何利用网生内容推动媒介融合发展步入新格局?如何在"内容为王"的时代更好地理解内容本身的价值?如何发挥网生内容多元化营收属性及利润模式的优势,使其朝多元多栖领域发展?笔者将从三个问题入手,对网生内容产业的联动开发进行一次新的思考。

网生产业演进机制研究——基于创新生态系统理论

网生产业作为互联网经济新业态获得快速发展。结合创新生态系统理论,构建基于演进阶段、生态规模和扩张路径的理论分析模型,并运用探索性多案例研究方法,选取细分领域"社群电商"和"网生内容"的代表性企业——"南极电商"和"奥飞娱乐"。分析发现,网生产业的发展遵循生态化演进机理:分阶段渐进式演进,呈现类自然生态系统的规模变化,演进路径遵循"专业化深耕、多元化拓展、综合性规范"的逻辑。据此,在系统层面应进一步完善产业结构布局,促进产业生态系统稳定运行;在机制层面应加快产业战略扩张步伐,强化规模经济发展效益;在路径层面应积极应对环境与市场的变化,及时掌握关键性发展要素,以实现网生产业健康稳定发展。

网生作品践行“小大正”的策略——以B站纪录片《守护解放西》为例

遵循“小大正”创新原则,以增强影视内容传播价值,是国家广电总局的新要求。《守护解放西》通过精选内容、精描人物、精准手法及轻松幽默的语言、有趣的节目剪辑方式,以小成本、小制作,展现出了坡子街派出所民警的家国情怀,生动传播了“人民警察为人民”的社会主义正能量。《守护解放西》成功破圈,为网生内容践行“小大正”树立了标杆。

网生作品践行“小大正”的策略——以B站纪录片《守护解放西》为例

遵循"小大正"创新原则,以增强影视内容传播价值,是国家广电总局的新要求。《守护解放西》通过精选内容、精描人物、精准手法及轻松幽默的语言、有趣的节目剪辑方式,以小成本、小制作,展现出了坡子街派出所民警的家国情怀,生动传播了"人民警察为人民"的社会主义正能量。《守护解放西》成功破圈,为网生内容践行"小大正"树立了标杆。

新媒体环境下自频道的生存策略

随着新媒体和互联网的发展,依赖性广的纯媒体时代即将成为过去,以自频道为中心,依赖粉丝的时代已经到来。如今,网生内容的流量已经超过传统内容,成为视频媒体的主体内容,自频道的普及范围也越来越广。本文试图分析自频道的特点和优势,并以目前发展较好的自频道——《关爱八卦成长协会》为案例,结合相关数据,分析新媒体环境下自频道的生存,希望对自频道的发展有一定的启迪。

“段子剧”:视听时代网络草根文化的新形式

段子剧是以"段子"为叙事单元,以非线性为叙事方式,以夸张、变形、讽刺为叙事手法,以呈现笑点为叙事目标的一类网络剧。作为典型的网生内容,段子剧有着别于传统影视剧乃至网络情节剧的突出特点,并在互联网特有的生态下孕育出全新的运作方式和商业模式。近两年,"段子剧"日益受到用户尤其年轻用户的欢迎,并且其作为一种新兴的网络视听内容形态,也广泛受到业界关注。本文尝试归纳"段子剧"的特点,并对其制作方式、创作特点、盈利模式进行分析。

新媒体并不改变传播的内核

我自己在反思、在反省,作为一个教师待在学校的象牙塔里,久而久之会形成一个所谓的精英的知识分子优越感。所以我对于新媒体,以及新媒体呈现的东西,对这些网生内容总是或多或少有一些偏见。但《人生一串》让我改观很大,它不再是粗制滥造的、散乱无意义的,而是品味人生甚至展示情怀的。

“段子剧”的特点和盈利模式

"段子剧"是典型的网生内容,也是重要的网络剧类型。近几年,随着"段子剧"的数量大幅增长、热门剧集大量涌现、用户基础不断扩大、创新日趋活跃频繁,它已经成为网络内容生态的重要板块,学界对其的关注度也相应提升。但限于其自身的碎片化叙事特征、多元多变的题材类型,以及世俗草根的风格趣味,"段子剧"尚未形成准确的概念界定,对"段子剧"的研究也仅限于某一现象或案例的研究。本文尝试对"段子剧"进行概念界定和特征描述,并在此基础上对"段子剧"的创作特点和盈利模式进行分析和总结,也以此反映"段子剧"这一重要网络类型的发展状况。

专访耐飞创始人栗坤:讲好“响应时代、观众爱看”的主旋律故事

2019年10月,无论是从当时的影视环境,还是当下的疫情回望,都不算是个入局网生内容市场的好时机。但知名主持人光环加身的栗坤毅然告别体制,一头扎进了网生内容的江湖,"不想一直处在所谓的舒适圈中,放弃一份安稳的工作,离开一个熟悉的地方,奔向一片未知的领域,对我来说都是人生必须要经历的磨炼"。彼时陪伴她的,是一家仅成立三年的公司——耐飞。