影响企业电子商务网站转化率因素系列研究之三 影响企业电子商务网站转化率的网站品牌因素研究

电子商务网站的转化率是当今企业电子商务网站的运营核心。影响企业电子商务网站转化率的因素有网站品牌、商品吸引力、客户服务、顾客行为、用户体验、流量质量等因素。对于影响转化率的网站品牌因素而言,它又包括媒体报道率,网站知名度,网站可信度等具体因子。网站品牌声誉能够带来信任、信心,提高企业的收入和盈利能力。

吸引用户造访的“磁针石”——网站品牌

20世纪90年代,随着企业网络营销的深入开展,网站品牌逐渐显现.对于知名企业来说,网站品牌在网络营销过程中对企业形象的影响,无形中已经开始扮演着"代言人"的角色.网站品牌,是吸引用户造访的"磁针石".只有站在用户的角度上去设计,并且能充分为用户服务的网站,企业网络品牌的知名度才有可能得到不断提高.企业在提高网络品牌知名度的同时,更应该关注网络品牌的美誉度,只有这样,网络品牌的忠诚度才能提高,才能为企业创造出更多的财富.

基于B2C电子商务网站品牌研究——以当当网B2C电子商务网站品牌为例

目前,国内电子商务网站百花齐放。电子商务网站品牌与优秀网站有着相似的商业模式和商品销售,本文研究了B2C电子商务网站品牌盈利模式、竞争对手、特点、优势、劣势,提出了当当网的发展前景。

建立网站品牌的六个策略

在网上购买商品取决于品牌. 据MORI最新的一项调查显示,65%的英国消费者在网上购物时,会倾向于购买他们熟悉的品牌,只有29%会考虑购买没有听过的品牌商品,63%表示他们倾向于购买以前曾买过的商品,还有三分之一以上的受访者表示在网上品牌胜于一切.

整合营销传播在网站品牌建立中的应用

有着高知名度、高美誉度的品牌,其价值是绝对不可小觑的,如何建立一个成功的网站品牌,对于众多网络公司来讲,是亟需解决的一个关键性问题。

消费者移动购物网站品牌钟爱的影响因素研究--基于网站品牌信念和网站感知特性的双视角

基于认知情感理论和刺激-反应理论,从消费者的移动购物网站品牌信念和移动购物网站特性双视角来探究移动购物网站品牌钟爱的影响因素,从而提升消费者移动网站购物意愿。实证研究结果发现,移动网站品牌信念(网站艺术性、导航方便性、交易过程安全性、网站内容质量)、网站感知特性(品牌熟悉性、品牌新颖性)对网站品牌钟爱均有显著正向影响,网站品牌钟爱正向影响消费者购买意愿。研究结论可以为当前移动环境下品牌钟爱的形成机理研究提供思路,为企业制定更有效的品牌关系策略提供管理借鉴。

建立网站品牌的六个策略

据MORI最新的一项调查显示，65％的英国消费者在网上购物时，会倾向于购买他们熟悉的品牌，只有29％会考虑购买没有听过的品牌商品，63％表示他们倾向于购买以前曾买过的商品，还有三分之一以上的受访者表示在网上品牌胜于一切。基于此，

试论地方媒体网站品牌建设——以东莞阳光网为例

在新形势下,电视台、报纸、电台等传统媒体纷纷在互联网上创办视频化、数字化的电视台、报纸官网。广东媒体人没有停留在把旧的传统媒体简单网络化,而是在融合中变革,在整合中创新,通过开办第四媒体——网络门户网站,开辟新的传播空间。本篇通过分析东莞广播电视台承办的东莞阳光网的发展历程和创办特点,进一步分析媒体网站的优势和面临的危机,寻找媒体网站品牌打造的方式和途径,探讨新时期媒体网站的发展前景和品牌战略。

购物网站顾客体验对品牌忠诚影响的实证研究

通过在长沙市区随机拦截和网络调查平台访问的形式发放问卷,运用多种方法对构建的"顾客体验对网站品牌忠诚的影响模型"的假设进行了实证检验。结果发现:购物网站顾客体验对品牌情感和品牌信任有显著的正向影响,并通过品牌信任间接影响网站品牌忠诚;品牌情感显著影响品牌信任;便利导向调节顾客体验和品牌情感的关系,但不能调节顾客体验和品牌信任的关系;经济导向和网络经验不能调节顾客体验和品牌信任、品牌情感的关系。

缺憾的自主传播--自主品牌网站英文版的实证分析

以网络为代表的新媒体为品牌自主传播提供了全新的空间,因此本文在既有研究梳理基础上,对我国自主品牌网站英文版进行了实证研究。研究发现:我国企业开始重视网站英文版建设,但定位不清晰、即时更新率低,且内容参差不齐、效果不佳。即我国自主品牌网站英文版作为最能自主控制的品牌传播之媒体,其总体上是缺憾的;但也为其自主媒体定位及相应的品牌传播优化提供了空间。

新形势下如何做好发电企业门户网站品牌建设

在新形势下发电企业需要持续加强门户网站建设,大唐鲁北发电有限责任公司创新强化企业品牌文化建设,增强发电企业门户网站新动能,在网络中掌控舆论引导主动权。

品牌网站的搜索引擎营销

本文通过研究搜索引擎及搜索引擎营销的背景和发展现状优势及我国品牌网站的搜索引擎营销应用情况。从我国品牌网站的搜索引擎营销体系现状的分析中发现我国品牌网站的搜索引擎营销体系存在的问题,而后分析了搜索引擎优化(SEO)、PPC、Web分析和网站推广在企业电子商务网站营销中的作用,提出建立搜索引擎营销(SEM)体系策略,并针对现今搜索引擎营销还存在不足进行相应的改进。最后通过OPPO品牌网站利用搜索引擎进行营销成功案例分析,逐一论证了建立搜索引擎营销体系的重要性,从而得出品牌网站搜索引擎营销发展趋势和未来展望。

基于品牌营销战略的公共图书馆行业门户网站建设构想

现代社会,无论企业还是国家,都越来越注重整体品牌形象,品牌营销也成为很多企业日益重视的营销策略。在商业化浪潮和互联网、影视传媒等诸多因素的挤压中,公共图书馆在整个社会中的影响力十分微弱。基于品牌营销战略,有必要建立公共图书馆行业门户网站,秉承公益理念,借鉴商业网站的运营模式,吸引读者,凝聚人气,提升整个图书馆行业的品牌形象,从而提高公共图书馆的社会影响力。

提升新闻网站的品牌竞争力

作为新兴的媒介,我国新闻网站的品牌建设已经受到了业界的高度重视。而新闻网站品牌竞争力的提升不是一朝一夕之事,需要全方位的策划与营造,需要长时间的精心培育。因此,应将新闻网站品牌竞争力的提升当作系统工程来运作,通过增强品牌意识、准确的定位、办出个性与特色、设计个性鲜明的Logo和版面、开展适当的品牌形象推广活动等手段,树立具有强大生命力的新闻网站品牌。

从人性化品牌理念看无印良品和宜家的网站

在现今的消费市场中与经济危机的大环境下，许多大品牌依然能够高效的运转。特别是日本的无印艮品（MUJI）和瑞典的宜家（IKEA）在中国刮起了购买的热潮，据调查消费者大多为15到35岁居多。本文通过分析宜家和无印良品两个品牌的网站介绍，谈谈关于两个站点的独特性与网上服务等对两个品牌的形象传播影响。

服装网络零售业的突破口——谈品牌内衣网站的建立与前景分析

随着全球信息网络技术的飞速发展,一种新的贸易方式——电子商务诞生并迅猛发展起来。电子商务从其表现上可分为“B—C”,即商家对消费者和“B—B”即商家对商家两种贸易形式。

构建纸质媒体品牌网站

以报纸为主流的平面媒体，纷纷建造自己的网站，正在完成着由平面媒体到立体媒体的嬗变。 回顾报纸媒体挺进互联网、建造自己网站的过程，大体经历了四个阶段——

媒介品牌如何进行自我呈现--基于9个媒介品牌网站“关于我们”部分的内容分析

当前媒体行业的竞争日益激烈,品牌在媒体行业中的重要性不断凸显,建立品牌网站也被视为一种重要的媒介品牌管理方式。然而,对于如何有效利用品牌网站进行媒介品牌管理,仍具有诸多方面的挑战。本研究采用系统功能语言学的分析框架,考察9家知名媒介企业的品牌网站的“关于我们”部分,分析该部分的信息内容特征并进一步指出可能存在的问题。结果表明:第一,企业历史、价值观、愿景等是该部分常出现的内容;第二,媒介品牌通常采用数字形式和第三方证据以加强其内容的说服力;第三,媒介品牌通过强调自身的规模和范围、强调自身的变革推动者以及行业领导者地位来传达态度。本研究最后提出推动媒介企业品牌网站在“关于我们”部分传达更具说服力和可信度信息的建议。

乡村振兴背景下环巢湖旅游品牌网站设计开发研究

通过对环巢湖地区的旅游行业现状进行分析,从网站框架设计、宣传形式、页面模块设计、发展规划等方面构建针对大学生个性定制环巢湖地区的旅游品牌网站。