新晋网红事件及其对行业宣传的启示

像营销不仅仅是营销部门的事一样,宣传也不仅仅是宣传部门的事。行业宣传是可以借助网红的,而且完全可以打造自己的网红,但不可急功近利、竭泽而渔。

网络素人“事件性网红”现象及价值探析

随着互联网技术的不断深化,大众自我赋权不断提升,信息传播生态、业态也发生了巨大的变化,“网红”现象呈现一种新特征的分支——事件性网红现象的崛起。本文通过对事件性网红的内涵、类型的界定、事件性网红现象的生成机制的探讨,剖析信息、事件和大众在网红传播中起到的关键作用,深入探讨网红事件的必然性与偶然性,对此进行价值研判并反思其文化导向的路径策略。

战略传播视角下天津城市品牌建设与公共形象塑造

城市品牌建设是一个系统性的工程,它影响到城市公共形象的建构、传播和维护等多个方面。2023年夏天,天津大爷跳水走红网络,以民间体育运动传递了天津人豁达、乐观的生活态度,反哺了天津幽默、自信的城市文化形象。本文通过对天津大爷跳水走红网络事件的研究,在战略传播视角下深入剖析了城市品牌的传播推广、危机管理和可持续发展,进一步探讨了城市品牌建设对城市公共形象塑造的重要作用。