网红信息源特性对冲动性购买意愿的影响研究

随着互联网经济迅速发展,电商直播购物蓬勃发展。本文以网红信息源特性为对象,分析电商直播中消费者冲动性购买意愿的影响因素。文章采用问卷调查的方式,以S-O-R理论模型为基础,研究消费者冲动性购买意愿的影响因素。实证分析表明,网红信息源特性中主播职业性、主播真实性、主播魅力、主播交互性均对冲动性购买意愿有正向影响,预期情绪、愉快情绪均具有部分中介作用,且正向影响冲动性购买意愿,通过本文的研究,以期为相关电商企业合理制定直播策略、提高营销效率提供理论借鉴。

基于TAM模型的网红个人负面信息对消费者再次购买意愿的影响及对策研究

网红带货背景下频发的网红个人负面信息正逐渐成为群体消费决策时的重要考量因素。基于技术接受模型(Technology Acceptance Model, TAM)、信任理论和感知风险理论,将网红个人负面信息划分为内容、传播与影响三个维度,引入感官冲击和负面情绪作为中介变量,运用结构方程模型构建网红个人负面信息对消费者再次购买意愿影响因素模型。研究表明,负面信息三个维度均正向影响感知风险,而负面信息传播和负面情绪均负向影响信任,信任、感知风险分别对再次购买意愿产生正、负向影响,负面情绪在负面信息传播与感知风险间起中介作用,感官冲击在负面信息内容与感知风险间起中介作用。

浅析健康传播视角下信息“走红”现象--基于“奉化头条”的样本分析

随着经济社会的快速发展,人们的生活水平越来越高,对健康养生相关信息的需求也愈发强烈。本文以"奉化头条"公众号于2020年1月20日的信息《悲剧还是发生了!区人民医院收治一位自服头孢后饮酒患者,最终宣告不治!》为案例,对其文本内容以及"走红"现象进行分析,探究健康信息传播的发展规律,增强媒介责任感。