网红博主与网红场景对出游意愿和口碑推荐的影响

旅游地短视频的网红宣传对消费者的出游有重要影响,该现象受到了学术界的广泛关注,但短视频如何影响受众的出游意愿和口碑推荐仍是有待深入研究的问题。因此,文章基于SOR理论和意见领袖理论,通过收集问卷调查数据,采用结构方程模型进行实证研究,探究网红博主和网红场景对出游意愿和口碑推荐的影响。研究发现:(1)短视频中网红博主的特质和网红场景对消费者的认知反应和情感反应具有显著的正向影响;(2)认知反应和情感反应对消费者出游意愿和口碑推荐亦具有显著的正向影响;(3)消费者的认知反应、情感反应、出游意愿在网红博主、网红场景与口碑推荐之间发挥链式中介效应。本研究可为旅游地提升以短视频为代表的新媒体营销效果提供理论与实践启示。

知识付费的发展困境与治理策略

互联网知识付费是互联网环境下分享经济的产物,其核心在于认知、分享与服务,其兴起和发展具有经济社会发展的必然性。经过几年的迅猛生长,当前阶段,知识付费行业如何根治内疾、解决乱象、应对风险、保持生命力,成为亟待破解的问题。本文结合传播学、社会心理学等理论,揭示知识付费作为分享经济的特征,划分知识付费的演进阶段,聚焦行业困境和市场乱象,从内容供给、知识价值、交易伦理、法律监管等维度,探索知识付费破解困境、良性发展的治理策略和现实路径。