网红模式在对印传播中的实际应用

总台亚非中心泰米尔语部牙膏工作室成立以来,积极探索对印传播的新思路与新方法,不断创新表达方式,打造人设清晰的网红,开展好感传播。网红工作室充分发挥社交媒体传播优势,聚焦内容生产,打造印度受众想看、爱看的视频节目,有力提升了传播效果,与此同时向印度受众展现了一个真实、立体、全面的中国。

主流媒体孵化网红的现实路径与风险挑战

传播格局的变化,要求主流媒体打造自己的网红。然而与商业平台相比,主流媒体仍未形成打造网红的清晰路径和可复制模式。通过研究商业媒体网红的作品形式和创作类型,观察主流媒体的成功案例,可以发现垂类输出、团队化运作是主流媒体打造网红的必由之路,而工作室网红则是主流媒体的重要赛道。同时也要看到,媒体网红也会对主流媒体的传播形成对冲,并带来人设崩溃殃及媒体形象等风险。

融媒体发展助力国际传播力建设——以CGTN俄语频道为例

2016年12月31日CGTN(中国国际电视台)开播当天,习近平总书记专门发来贺信,明确指出要"坚定文化自信,坚持新闻立台,全面贴近受众,实施融合传播"。融合传播既是中央的要求,也是频道发展内在的思想和行动自觉。CGTN俄语频道作为CGTN外宣旗舰的一个重要组成部分,要从对外传播内容突破、传播技术手段创新、传播渠道拓展等方面着重发力,强化对俄国际传播能力建设。