网红经济下网红广告的传播策略分析

本文以网红广告为研究对象,在对网红广告的概念和特点进行梳理的基础上,从广告内容、传播渠道、传播模式和受众策略四个方面,结合美妆网红领域的具体的网红广告案例对网红广告的传播策略进行深入分析,旨在为当下网红广告面临的问题与困境提出解决意见。

新《广告法》视阈下网红广告规制研究

网红广告以其互动性强、用户定位精准、价格低、流量变现率高等优势备受广告主青睐,但其在法律层面存在诸多问题,挑战了新《广告法》的广告合法性底线。本文针对以上问题,从立法、行政、广告行业和网络平台四方面提出网红广告规制的具体建议。

网红植入广告对用户行为回避的影响机制研究

研究构建了在短视频平台中用户对网红植入广告产生行为回避的理论模型,结果揭示了用户“广告匹配性→沉浸感→评定逆反→行为回避”的心理机制,并分析了匹配性因素的相对重要程度。研究为企业实现网红植入广告的精准营销提供了实践指导。

网红3.0时代网红微博广告的法律边界探讨与制度构建

网红微博广告是指网红个人利用自身的影响力和关注度在微博中发布的广告。网红3.0时代下的网红微博广告呈现出高精准度、互动性、隐匿性等特殊传播特征,这些传播特征在广告可见性、营造良好道德风尚、广告代言人等方面已触及我国相关广告法规的合法性边界。本文认为需要对网红3.0时代的网红微博广告进行适当的法律规制,将其纳入法律调整范围,从而保护广告行业的健康发展。

网红经济的商业模式

由于商业模式趋于成熟,网红经济正站在风口。其基本商业模式主要包括广告、电商及内容打赏等。网红经济商业模式的成功,主要因为网红电商、网红广告独具特质。不过,网红经济的商业模式至少面临两个方面的隐忧:横向涵盖的产品品类过少、纵向发展的生命周期过短。这两个约束是否有望去除,尚有待进一步观察。

网红经济热潮的冷思考

网红经济正站在风口,大小资本竞相追捧,产业规模爆发式增长,产业体系日益完备,发展势头锐不可当。但在热潮之下,网红经济要实现可持续发展,至少面临三个方面的深层次问题:一是实体产品(或服务)覆盖范围是否存在边界;二是核心资产网红的生命周期是否可控;三是是否有资本推动就可按流程实现程式化发展。