中国形象的“他塑”:“洋网红”对海外受众认知、情感和行为的影响——基于YouTube视频受众评论的分析

“洋网红”在海外讲述中国故事的现象日益引起关注,他们具备讲述中国故事的“主体间性”,被认为是中国形象“他塑”的组成部分,能够为中国故事的国际传播提供新的可能性。“洋网红”主要使用YouTube平台发布视频,受众观看视频后的评论则直接反映“洋网红”讲述中国故事的传播效果。通过对视频内容和受众评论的分析,发现“洋网红”视频使受众在认知层面产生符号的交融,一定程度上能避免东方主义,改善海外受众对华的刻板印象;在情感层面,对于与社会问题、时事相关的视频,受众容易对视频内容和制作动机产生“对抗式解读”,而对于语言搞笑类、美食文化类视频,受众则基于共通情感实现对话;观看视频后,受众在评论区联结成基于“趣缘”的“微社群”,在互动中对视频内容进行延展,产生了学习中文或游览中国等线下行动意向。作为跨文化的讲述者,“洋网红”拥有双重文化背景和文化身份,具有较为显著且区别于中国本土传播者的优势,可以弱化信息生产者和接收者在意识形态和文化背景方面存在的错位,有效帮助海外受众降低文化折扣、消除认知偏差和误解,对中国形象建构有着较好的“他塑”作用。但与此同时,“洋网红”的特殊身份也具有一定风险,因而需要对其生产的内容进行适度引导和把关。

网红特性对品牌形象的影响研究

文章基于一致性理论和晕轮效应理论构建网红特性对品牌形象影响机制模型,并利用315份调查问卷数据,实证分析了网红特性对品牌形象的影响。研究结果表明:网红特性会显著正向影响品牌形象;消费者信任在网红特性与品牌形象之间起到中介作用;产品类型在网红特性与消费者信任间起到调节作用。与搜索品相比,消费者在购买体验品时,专业性和互动性对消费者信任更具显著正向影响。与体验品相比,消费者在购买搜索品时,吸引力对消费者信任更具显著正向影响。为提高品牌效应,企业应挑选网红特性突出的主播作为代言对象,并且应根据不同产品类型挑选合适的网红。

虚拟网红特性对品牌形象的影响——基于社会临场感的中介作用

虚拟网红营销正逐渐成为企业品牌宣传的一种新兴营销手段。当虚拟网红代言不同产品品牌时,受众会产生不同程度的社会临场感,进而影响其品牌参与行为以及对品牌的印象。文章基于SOR理论构建了虚拟网红特性、社会临场感和品牌形象间的关系理论模型,通过问卷调查并使用SPSS和Amos软件对406份问卷进行分析,同时利用线性回归以及Bootstrap方法对假设进行检验。研究结果表明,虚拟网红特性会显著正向影响品牌形象;社会临场感在虚拟网红各维度特性与品牌形象之间起到部分中介作用;产品类型在虚拟网红特性与社会临场感间起到调节作用,与实用品相比,虚拟网红在代言享乐品时,其特性会产生更高的社会临场感。

社交媒体对网红城市旅游形象感知影响研究——以山东省淄博市为例

研究选取山东省淄博市作为案例地,搜集新浪微博的网络文本数据,基于“认知—情感”理论模型,利用网络文本分析法分析游客对淄博市的旅游形象感知。结果显示:在认知形象上,主要围绕“淄博烧烤”展开,烧烤已经成为淄博的重要旅游吸引物;在情感形象上,游客感知主要以积极情绪为主,负面情绪较少;从整体形象上来看,淄博市是“网红城市”“烧烤之城”“好客之都”,整体形象良好。对此,淄博市可以挖掘城市特色,推出更具体验性的旅游产品;完善客流监控,引导游客分流;将产品和活动打造成品牌IP,提升影响力;把控市场变化,灵活调整营销策略。

长沙“网红城市”形象的传播策略研究——基于抖音短视频数据分析

“网红城市”是城市空间与城市形象在新媒介传播中的时代标签。近年来,长沙丰富的媒介资源尤其是短视频凭借传播速度快、用户基数大、社交属性强等特点为构建“网红长沙”空间形象提供了前所未有的媒介语境。本文对抖音平台有关长沙点赞量top60的视频文本展开分析发现:长沙以娱乐消费属性为主,历史文化属性次之的形象呈现;长沙城市形象传播中出现内容同质化、泛娱乐化、内容关注度两极分化等问题。为此本文提出叙事优化、特色挖掘和文化聚焦的改善路径,以此构建人文性、多元化和创新性的“网红长沙”城市形象。

文化IP视角下城市形象的建构与传播——长沙晚报全媒体网红城市形象传播案例分析

本文从工作实践和传播实效出发,分别从新闻策划、内容建设、创新表达等角度阐述如何挖掘城市文化IP的内涵力、持续提升城市品牌的传播力、增强城市故事的感染力,探析城市形象的建构与传播提质增效的新路径。

文旅融合视域下基于在线评论的“网红”城市书房形象感知研究

文章借助Python软件、“微词云”工具及旅游地形象“认知-情感-整体”三维模型分析游客对4家“网红”城市书房的形象感知情况。研究发现,认知形象感知方面,游客对4家城市书房的认知印象各异;情感形象感知方面,大部分游客对各城市书房给予了积极评价,少部分游客作出了失望、遗憾等消极评价;整体形象感知方面,4所城市书房给游客留下了较为满意的印象,游客的重游或推荐热情较高。据此提出科学规划布局、改进内部设施、优化空间环境、增强多元功能、落实管理责任等文旅融合视域下城市书房发展建议。

网红城市形象塑造的情感转型探析

当前,网红主体已经从个体走向城市,表征着互联网热点的变迁。在传统网红城市的打造中,景观化特征显著,各地多以地方记忆、互动景观与空间奇观吸引并聚集公众,实现个体身体在场。网红城市的发展已然超越物质层面,呈现出情感和精神在场的特征。新型网红城市通过群体聚集、差异塑造、焦点设置以及情感共享,形成互动仪式链,借用行政、媒介以及社会的力量织就共通的情感空间。相较身体在场,要吸引公众精神在场,城市需发挥整体社会动员力量,这对其行政管理能力带来一定挑战。

“洋网红”短视频出海:国家形象建构的新思路——基于互动仪式链的考察

近年来,“洋网红”短视频的出海表现出了强大的影响力。从互动仪式链的视角出发,以TikTok平台“Daily moments of phylli”为例,探讨国家形象建构的新思路。从互动仪式链的四个要素出发,对“洋网红”短视频出海进行案例分析。研究发现,“洋网红”短视频的海外传播实现了三重效果,分别是竖屏播放内容带来观众的沉浸体验及虚拟在场、文化圈层的壁垒设置局外人边界、共同关注的具象内容积累情感能量,“洋网红”短视频出海已经成为国家形象建构新思路和中国文化国际传播的重要力量。

官方投射和游客感知:网红城市目的地形象偏差分析及优化路径研究

以网红城市——芜湖为案例地,基于官方宣传和游客评论网络文本,运用内容分析法和二维四象限分析法,对目的地投射与感知形象进行比较和优化分析。研究表明:(1)官方投射和游客感知均呈现长尾分布,高频词集中在旅游吸引物、基础设施与服务、旅游休闲与娱乐、旅游环境和地方氛围五个方面;(2)两者在目的地形象维度重要性上存在错位,基础设施与服务在官方投射中占比最低,在游客感知中其重要性仅次于旅游吸引物,排在第二位;(3)从语义网络分析看,官方投射内容较为宏观,覆盖面广,强调全域;游客感知内容较为具象,多注重旅游过程和体验;(4)游客对于目的地形象感知以正面情绪为主,但官方仍需进一步优化投射形象。

抖音平台中“银发网红”的自我呈现与形象建构

在老年人媒介形象“污名化”和短视频技术飞速发展的背景下,选取抖音平台为研究个案,构建“银发网红”短视频自我呈现评估指标体系,并采用判断式抽样的方法选取较有影响力的10位“银发网红”进行分析。研究发现,“银发网红”自我呈现在形象比例上更接近现实生活中的性别比例,在形象特征上呈现年轻化的“潮人”特点、传授生活经验的“长者”身份和在代际互动中呈现乐观可爱的“老小孩”形象等特点。

网红打卡视角下城市形象传播策略研究

网红打卡是随着移动互联网发展而兴起的一种时尚流行的新旅游与新消费空间现象。从网红打卡的视角来看城市形象传播,其呈现出多元化、圈层化,故事化、差异化,融合性、实践性等特征。城市形象传播应当动员多元主体协同,把握平台特点、激发受众参与热情,找寻城市最具代表性的文化符号。事实上,网红打卡现象在一定程度上促进了城市形象建设,但也导致了景观消费下的异化、价值观迷失等不容忽视的问题。

符号·资本·记忆:“银发网红”的形象建构、价值重塑与身后人格

为探究“银发网红”群体在平台算法中的内容生成逻辑,采用框架分析和案例分析的研究方法 ,对抖音短视频的头部账号进行解构。研究认为,“银发网红”具有“不服老”“散余热”“露一手”“有笑点”等形象特点,呈现后喻式学习、互动性展演、跨代际共情等行为特征,助推了积极老龄化的形成;但面临资本的转向、形象的偏向、隐私的困境、文化的分层、情感的倦怠等问题,需要进行价值重塑。研究提出,要关注高层级文化与低层级文化的权力分配,保持老年群体“触网”的内容优化、回归本真和文化破圈,使其从被动的被建构者向实现自我的主动行动者转型,同时完善数字遗产继承等身后人格制度设计。

社交媒体视域下网红城市形象传播对消费者行为意向的影响研究

[目的/意义]随着短视频时代下营销事件的广泛传播,一批网红城市走进公众视野。本文旨在以抖音平台的用户群体为研究对象,探究网红城市形象传播对消费者行为意向的影响。[方法/过程]基于SOR模型构建网红城市形象传播对消费者行为意向的影响模型并运用结构方程法进行验证。[结果/结论]网红城市认知形象中的旅游体验、旅游氛围与文化底蕴对消费者行为意向有显著正向作用;城市负面新闻、旅游者负面口碑对消费者行为意向有显著负向作用;除文化底蕴外,在认知形象中的其他变量影响消费者行为意向的过程中,情绪起着中介作用。最后,对网红城市形象的传播提出优化策略,为管理者以及相关决策者提供有效管理建议。

热点事件前后网红旅游目的地形象差异研究——以山东淄博为例

目的:随着互联网的普及,注意力成为一种稀缺资源,这对旅游目的地的互联网营销提出了更高要求。文章从时间维度比较走红前后淄博旅游形象的差异,旨在为地方政府或旅游企业推动互联网营销提供指导。方法:以淄博为例,以携程旅行和马蜂窝两个平台的淄博游记为分析对象,通过CM6对淄博走红前后的网络游记文本进行词频统计分析、情感分析和社会语义网络分析。结果:热点事件前后,游客对淄博的认知发生了改变。热点事件前,游客认知中的淄博以历史遗址与文物景观为主;热点事件后,游客认知中的淄博以独特的饮食文化为主,当地人的社会生活和服务态度构成了游客感知的重要维度。游客对淄博的认知结构由“核心—外围”结构演变为“双核心—双圈层”结构,以烧烤为主的美食体验圈层成为与以历史和文化为主的遗址故居参观圈层并列的重要认知对象。在情感评价上,游客积极评价与消极评价所占比例均有所上升,评价两极分化的情况加重。结论:形象塑造是网红旅游目的地打造的核心内容,其决定了网络营销的成败,应重视食、住、行等日常生活场景的网络表达和旅游过程中的心理体验,从而促进网红旅游目的地的生成和持续发展。

“他者再现”:“网红城市”形象传播的悖论及其反思

随着移动社交媒体的普及应用,打卡网红城市成为一种流行生活方式。打卡城市无形中大规模传播宣传了城市形象,同时造成城市形象传播非官方的“他者再现”现象。以后殖民传播“他者再现”理论为研究基础,以抖音、快手、微信为代表的社交媒体为研究文本,对城市形象传播的平民叙事模式与官方主流书写模式进行对比分析,剖析“网红城市”的形象生产、传播逻辑。研究结果表明,传统主流媒体与平民社交媒体的书写逻辑差异造成了网红城市形象传播的悖论:“他者再现”(网红社交打卡传播)一方面造就了一个个网红城市,同时也碎片化、扭曲化与遮蔽化了城市形象。因此实践中要警惕“他者再现”叙事对城市形象的刻板抽象,在保持主流叙事主体地位前提下,打造城市形象传播叙事的多元化格局。

“大思政”视阈下城市形象的塑造与传播——对长沙晚报建构网红城市形象的阐析

当前,城市竞争已由以往的单纯经济发展竞争转变为包括城市文化形象在内的复合竞争。城市文化形象的构建与传播逐渐成为塑造城市独特魅力、增强城市软实力、提升城市综合竞争力的关键。立足于“大思政”视阈,以长沙晚报对长沙网红城市形象的塑造与建构为案例,从新闻策划的精准定位、栏目内容的深度开发以及融合路径的创新等三个方面进行研究,可以探讨如何提升城市文化的影响力、加强城市形象的传播力、增强城市故事的感染力等现实问题。

全媒体时代网红城市形象传播策略——基于南京和淄博的对比分析

个性鲜明的城市形象能够增强城市吸引力、塑造 城市文化、开发城市经济潜力、提升城市竞争力。在移动互 联网时代,新媒体的兴起为城市形象传播提供了新的途径。 在这一背景下,网红城市应运而生。本文以新媒体时代为背景, 分析网红城市传播现象产生的原因,通过对比南京与淄博两 座不同类型城市的形象传播实践,探讨网红城市形象传播的 策略、问题与发展趋势。研究采用案例分析法、实地考察等 方法,从传播内容、传播策略、传播效果等方面进行深入分析。 研究发现,尽管南京与淄博在城市形象传播方面存在差异, 但均面临一些共性问题,如流量消退、可能引发的网络暴力等。 针对这些问题,本文提出了一些具体的建议和对策,以期为 不同类型城市的形象传播提供参考。

网红直播对地区形象建构的影响研究——以辽宁省为例

以辽宁省为例,探讨网红直播对地区形象建构与传播的影响。在对辽宁省的地区形象进行全面梳理的基础上,深入剖析网红扮演的微妙的“代言人”的角色与直播经济和辽宁省地区形象的紧密联系。针对网红与直播经济的发展,在机遇与挑战的矛盾中寻找解决之道并从网红自身、平台与政府不同主体的角度出发,提出了相应的解决与应对策略。

与“网红”同行:融媒体时代凉山形象重塑的破局之路

长期以来,四川省凉山彝族自治州深受媒介传播的泛标签化影响,甚至被污名化,留下“贫穷、落后、野蛮、愚昧”的负面刻板印象。近年来,脱贫攻坚战的全面胜利给当地基础设施和群众思想观念带来根本性改变,跨越数字鸿沟为当地重塑形象创造了新的历史机遇。在短视频时代,凉山州团结本地“网红”力量进行议程设置,引导“网红”进行内容生产,通过“网红”向外界展示一个更真实、更立体、更多彩的凉山,为当地发展营造一个更加健康的舆论生态。