“网红效应”推动农产品电商发展问题研究

随着社交媒体和直播电商的兴起,网红效应在农产品电商中的表现日益突出。文章首先对农产品电商发展现状进行了概述,并探讨了网红营销策略、网红带货模式及其影响以及新型营销方式对传统营销方式的冲击;其次分析了推动农产品电商发展的问题和相应的对策建议;最后总结了网红效应推动农产品电商发展的优势,包括提高农产品品牌知名度和美誉度、拓宽农产品销售渠道和市场覆盖范围以及提高消费者黏性和忠诚度。

旅行博主网红效应对旅游忠诚度的影响研究——游客感知情境的中介作用

本文基于问卷调查数据,采用结构方程模型实证检验旅行博主网红效应对旅游忠诚度的影响。研究发现:旅行博主的网红效应对旅游忠诚度存在正向影响,且传播场景的网红效应更明显;网红效应对游客感知存在正向影响,个体特质较传播场景相比对情感反应的作用更明显,传播场景则更有助于认知反应的提升;游客感知在网红效应与旅游忠诚度之间存在中介效应,“个体特质—认知反应—旅游忠诚度”和“传播场景—情感反应—旅游忠诚度”的路径效果更有效。

“政治营销”与“网红效应”助力推进乡村振兴策略探究——以“藏族少年走红”为例

2020年11月,一名藏族小伙子在短视频上意外走红,火遍全网。作为个体的他在短时间内受到如此多的关注与喜爱,是具有很大的偶然性的,但是这位少年持续稳定走红的背后有国家脱贫攻坚政策、乡村振兴战略的支持,以及当地政府和当地文旅局及时的操作和对流量的正确引导。当地政府借助这个机会将当地的旅游特色与旅游产品推给了更多的受众,取得了一定的经济效益。本文通过探讨“政府营销”与“网红效应”对乡村振兴的影响,从而分析政府营销与网红流量在乡村振兴方面存在的问题,并进一步提出借助政府营销与网红效应助力推进乡村振兴的策略。

网红效应对消费者购买意愿的影响机制探讨

“网红”是近年来随着互联网技术的高速发展而诞生的新型职业,由于自带的粉丝群体而具有强大的商业价值与经济效益。鲜有研究关注到网红效应对消费者购买意愿的影响,本文利用调查数据检验了其中的影响机制,研究发现:网络红人对消费者购买意愿存在积极的影响,网红效应能够促进消费者的购买意愿;网红效应通过激化消费者面临的社群压力和契合消费者真实消费需求而引发购买意愿,社群压力和消费需求分别呈完全和部分中介作用。进一步的分组检验表明:网红效应对消费者购买意愿的促进作用在青年人群和女性中更为显著,受教育水平无法对该促进作用产生影响。本文的研究成果为商品供给者利用网红效应沟通消费者的新型广告宣传方式的现状、革新提供了参考与借鉴。

“网红效应+团购模式”促进民族地区广西特色农产品商贸流通研究

习近平同志在十九大报告中指出,实施乡村振兴战略,要坚持农民主体地位,坚持乡村全面振兴,坚持城乡融合发展。在城市发展优先于农村发展的传统格局下,要树立并坚持农村优先发展战略,必须调整传统思维,加大对农村的投入倾斜力度,在资金、人才、技术等要素方面给予更多的创新和保障,切实推进城乡统筹发展。广西壮族自治区作为一个民族地区,以发展农业为主,有很多优良的农产品,但因产品宣传和销售模式不到位,外界知之甚少,在市场供求规律的影响下,出现了很多特色农产品“质高却价低”的现象,这一问题已成为广西乡村振兴工作的一大绊脚石。本课题旨在通过分析“网红效应+团购模式”的新营销形式,即利用网红效应增加广西特色农产品的美誉度,再以团购模式的销售方式促进农产品的商贸流通,来探究广西乡村振兴道路上的创新点和突破口。

浅析网红效应对大学生时尚消费的营销作用

该论文首先阐述网红效应的概念,再研究大学生时尚消费的影响因素,得出大学生时尚消费心理主要被五个因素影响,即信息传播、价格、从众心理、攀比心理和情感因素。进而将这些因素单独与网红效应的关系作出分析,最后总结出网红效应对大学生时尚消费心理的影响和对大学生服装营销方面的一些启示。

网红效应下的消费者购买决策因素模型构建

本文基于现有的政策导向、S-O-R理论模型、科特勒消费者决策模型,探讨网红的可信性、专业性、吸引力等对消费者决策的影响,对现有理论、购买决策模型进一步完善,为后续的研究提供新的研究视角。

网红效应对乡村振兴的影响与实践战略分析

随着大数据时代来临,先进的信息化技术为农村经济发展带来了更多的新模式,网红经济的发展尤为突出。网红经济为乡村经济带来的效益已经成为乡村发展的重要组成部分,是我国实现乡村振兴的关键元素。推进网红效应能够提升特色农业产品的传播,增强特色农村建设,为我国乡村振兴事业的发展提供强有力的支撑。借助网红效应推进乡村振兴应在分析网红经济与乡村振兴之间的联系的基础上,充分发挥网红效应的魅力,注重乡村新农具的运用,加强网红效应的引导作用进而推动乡村振兴。

网红效应下餐饮企业服务质量评价——以“超级文和友”为例

作为热门旅游打卡点,超级文和友是当仁不让的长沙网红新地标之一,收获了众多客流、较高话题热度与网络关注度。依托服务质量评价基本理论,考虑超级文和友作为餐饮+文化企业的特点,在SERQUAL模型基础上增加功能性和文化性两个维度,构建改进的服务质量评价模型,采用SPSS23.0对258份有效问卷进行数据分析,检验模型的合理性和有效性。实证研究表明改进的SERQUAL模型具有较高信度和效度,适用于网红餐饮企业的服务质量评价,超级文和友服务质量百分制得分为94.16,顾客在7个维度上的期望与感知存在明显差异,其中文化性维度的实际感知与期望之间差距最小,移情性维度的期望与感知差距最大,并对超级文和友的服务质量改进提出相关建议,指出这是网红效应下餐饮企业维持“长红”的必经之路。

情感和观念式消费:网红效应在粉丝经济中的反映

美国艺术家安迪·沃霍尔有句著名的预言:未来,每个人都有可能成名15分钟。[1]网红现象的大放异彩正好印证了这句话。2015年,网红开始进入3.0全媒体时代,社交网络、短视频、直播等技术手段让网红与粉丝的距离无限拉近。作为意见领袖的网红不仅用日常文本向粉丝传递生活理念,更是用自身的吸引力拉动消费。流量变现、网红IP日益成为发展成熟的营销模式。本文通过问卷调查法、人种学等研究方法,分析网红效应与粉丝经济间的关系,试图对两者之间的关系有更清晰的认识。

网红效应下摄影对于店铺营销的重要性

“网红效应”基于平台的扩展,通过线上交流的方式为消费者展示并推广商品,凭借强大的粉丝量和网络转发速度,促进消费。分析网红效应下摄影对店铺的作用及影响,指出过于依赖摄影的后果,提出基于网红效应下的摄影要遵从适当原则,符合市场道德。

网红效应下广州高档酒店营销策略

随着自媒体和互联网的快速发展,网红是一个具有极大影响力的庞大团体,围绕网红的营销模式引起了人们的广泛关注。本文梳理了网红效应文献,通过问卷调查网红效应对个人消费行为的影响。结果显示:大众对网红普通认可态度,网红效应会影响大众选择酒店的行为,并对酒店营销及效益产生一定影响。最后提出了利用网红打造酒店特色短视频、定期更换网红景点以及利用网评树立酒店形象的营销建议。本文研究对高档酒店提升营销,增加酒店收益,有一定的借鉴意义。

网红效应对民族地区经济可持续发展的影响探析——以“丁真效应”为例

网红效应是在互联网大数据时代出现的一种新兴现象,对经济发展有一定的影响。少数民族地区的经济发展明显落后是一个亟待解决的问题,而网红效应无疑是拉动民族地区经济可持续发展的方式之一,基于此,我们着眼于“丁真”走红这一事件,深入其家乡甘孜州进行实地调研,开展问卷调查与访谈。本研究对借助网红效应来发展民族地区经济具有一定实践参考价值。

网红效应下延吉市土特产消费行为研究

在互联网和短视频快速及蓬勃发展的时期,从2023年初,延吉市以“美食之都”“延边公主”等话题在社交平台引起广大网友关注,明太鱼、辣白菜、朝鲜族服饰等延边朝鲜族特产迅速在网络上走红,这些土特产在购物平台上销售订单持续增长。文章通过问卷调查和网络文本分析收集相关数据,探究网红效应下消费者对于延吉市土特产的消费行为的影响。结果表明,在消费商品条件相同下,网红效应对消费者的消费行为是呈正向显著的影响。

“网红效应+农产品节+规模种植”促进广西特色农产品品牌建设研究

广西作为我国传统的农业大省,有丰富的农业生态资源。虽然特色农产品品牌建设保持积极良好势头,但是与沿海发达地区相比仍然有差距。品牌建设已成为农产品生产和经营的重要手段。广西拥有独特的地理优势和丰富的特色农业资源,加速推进和实施广西农产品品牌建设,既是广西农业及农村经济发展的要求和历史选择,也是广西农业走向世界的必然趋势。本文基于广西特色农产品品牌建设现状,针对其存在的问题进行了深入发掘及研究,以广西特色农产品品牌建设现有的问题为切入点,提出了建立及完善农产品质量标准化认证体系作为发展方向、重视家业科研人员培养、增加品牌建设资金投入、创新品牌营销方式、增强农业企业实力和推进农产品差异化发展等对策。以期寻求适合广西特色农产品品牌建设的发展道路。

城市软实力带动城市高质量发展的路径——以延吉市网红效应为例

现代化发展环境下,很多地区都加速了城市化进程,而仅依靠内部发展无法带来充足的动力,需提高城市影响力,拓展经济发展范围。因此应重点加强城市软实力建设,明确高质量发展目标。文章以延吉市为例,分析了网红效应带来的发展契机,总结了延吉市具备的高质量发展条件与发展建设优势,通过文化建设、文旅融合等实现高质量发展目标,切实发挥软实力的推动作用。

基于“网红效应”的商业地产引流产品配置策略设计

随着互联网的快速发展,从中衍生出的社交媒体所带来的经济效益日趋明显,"网红效应"影响下的营销模式受到大众的广泛关注。为探究新的产业模式下符合商业地产引流的策略,有效的帮助地产企业通过产品配置策略实现降本增效、提升市场竞争力。文章以经济效益最大化为出发点,通过对社会现有互联网营销案例分析、文献研究及经验效果总结,归纳引流特征、分析网红引流的商业手段,结合大众欣赏消费习惯,提出依托于"网红效应"的商业地产引流策略,即紧密结合"网红效应"的商业地产引流推广,顺应时代发展,创造出新的经济收益。

分析网红经济效应对大学生消费行为的影响

本文从大学生的消费价值观、消费行为、消费选择三个方面剖析网红经济的热潮下大学生消费行为的表现及原因。有针对性地从平台内部管理部门、社会高校以及政府三个角度着重对网红经济给大学生造成的不利影响提出有效的解决对策,帮助大学生掌握正确的消费知识,树立正确的消费观念,提高消费风险防范意识,以正确引导大学生理性消费,并努力推动时下网红经济的健康发展。

“互联网+”视域下“网红”效应融入高校思想政治教育路径研究

随着时代发展、科技进步引发的社交及传播媒体的变化,"网红"顺势进入大众视野。近十几年,随着自媒体时代的不断演进,"网红"俨然成为"互联网+"环境下高活跃度的群体,且逐渐商业化,逐渐演变为一种新兴职业。"网红"群体对于大学生影响相对较大,如何顺势而为、应势而动、因势利导,充分发挥"网红"效应的引导性作用,从而使大学生思想政治教育成效大幅提升,成为现今亟需解决重点问题。

网红经济热现象分析

网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济,是新经济的组成部分。网红作为一种能够被无限拓展的商业媒介,网红经济更成为互联网新经济业态多元化的一个缩影。本文根据网红经济的发展现状和阶段分析,发现了存在的问题:持久性难以维持、变现模式有待突破、缺乏有效管理和机构、缺乏专业化市场运营。并且提出了发展网红经济的对策:提高内容质量、延伸产业链条、建立监管机制、完善专业化市场运营。