网红在女装电商价格与销量中的调节作用分析

为了研究网红在产品价格与销量关系中所起的作用,以网红代言的女装电商为研究对象,首先利用因子分析法计算得出70位网红微博营销的综合得分(网红效用),再以产品价格为自变量、网红效用为调节变量、销量为因变量,运用线性回归分析法、简单斜率分析法得出,在低、中产品价格水平下,网红效用越高,销量越高,在高产品价格水平下,网红效用越高,销量越低。