媒体朝圣与网红旅游目的地的形成机制——基于淄博和哈尔滨的扎根理论分析

文章综合使用双案例研究和扎根理论方法对淄博和哈尔滨进行探索式理论建构,发现:第一,淄博作为一个老工业城市,其旅游资源相对匮乏,构建旅游品牌相对困难,此次走红完全是游客在社交媒体自发传播的产物,属于自发型走红,具有很大的偶然性。第二,哈尔滨旅游资源丰富且具有一定的旅游发展基础,当地相关部门凭借资源优势,主动策划并提前准备预热,属于“设计型+自发型”走红。第三,网红旅游目的地作为信息传播、文化表达和消费趋势的交汇点,其走红初期必然遵循“自组织”或“建构型”的流量撬动模式。然而随着旅游目的地的出圈以及游客群体的不断增长,初期以旅游者或目的地参与主体的单方流量撬动型不足以维系网红旅游目的地的生命力。相反,旅游者和目的地参与主体双方共同在媒介空间中进行“多向度、发散式”的互动传播才是旅游目的地持续走红的关键。

热点事件前后网红旅游目的地形象差异研究——以山东淄博为例

目的:随着互联网的普及,注意力成为一种稀缺资源,这对旅游目的地的互联网营销提出了更高要求。文章从时间维度比较走红前后淄博旅游形象的差异,旨在为地方政府或旅游企业推动互联网营销提供指导。方法:以淄博为例,以携程旅行和马蜂窝两个平台的淄博游记为分析对象,通过CM6对淄博走红前后的网络游记文本进行词频统计分析、情感分析和社会语义网络分析。结果:热点事件前后,游客对淄博的认知发生了改变。热点事件前,游客认知中的淄博以历史遗址与文物景观为主;热点事件后,游客认知中的淄博以独特的饮食文化为主,当地人的社会生活和服务态度构成了游客感知的重要维度。游客对淄博的认知结构由“核心—外围”结构演变为“双核心—双圈层”结构,以烧烤为主的美食体验圈层成为与以历史和文化为主的遗址故居参观圈层并列的重要认知对象。在情感评价上,游客积极评价与消极评价所占比例均有所上升,评价两极分化的情况加重。结论:形象塑造是网红旅游目的地打造的核心内容,其决定了网络营销的成败,应重视食、住、行等日常生活场景的网络表达和旅游过程中的心理体验,从而促进网红旅游目的地的生成和持续发展。

媒介朝圣视角下非景区型网红旅游地的探索性研究

文章立足新媒介时代“网红打卡”现象,采用实地考察与半结构访谈等研究方法,借助媒介朝圣理论,探索非景区型网红旅游地的内涵特征、类型与形成逻辑。研究表明:(1)非景区型网红旅游地是“网络亚文化”现象下的新型旅游地,其产生根植于旅游者的自我身份想象与社会互动需求,反映了年轻群体对旅游空间叙事的个性化解构。其具有生命周期较短、无前期景观改造与设施投入等特征,主要呈现地域意象、影视景观、氛围感知、美食商业等4种类型。(2)旅游者通过媒介化凝视与自主符号化建构方式实现对非景区型网红旅游地的虚拟在场,在社会语码、意义与符号等方面形成统一的后现代主义网红叙事话语体系。(3)旅游者基于暂时的圈层认同建立临时共同体,引发群体性互动下的网络朝圣,实现身体从虚拟世界向现实世界的穿梭与跨越,在统一朝圣动作与个性化身体实践的双重具身体验中完成身体在场。(4)旅游者借助非景区型网红旅游地的景观与空间意义,将自我身体作为图像叙事核心,在景观消费与互动中实现自我身份的想象与建构,通过社交媒体空间的仪式呈现完成自我展演,并再次投射于符号化建构过程。文章关注中国特色“网红”语境下的新型旅游地特征与形成逻辑,为微观尺度的旅游地研究提供了具有本土意义的现象解析与理论建构。

网红旅游打卡地属性及口碑传播机制研究

探索网红旅游打卡地实现网络广泛传播和保留持久吸引力的属性特征,有助于推动网红旅游打卡地可持续发展。从旅游者感知出发,通过扎根理论研究法识别网红旅游打卡地属性特征。基于互动仪式链理论构建网红旅游打卡地旅游参与影响口碑传播的机制模型,结合问卷调查数据,采用结构方程对其进行了模型和假设检验。研究发现:①网红旅游打卡地具有独特性、场景氛围、参与体验和流行性4个属性,其中,独特性是网红旅游打卡地的基础属性,场景氛围是网红旅游打卡地的重要属性,参与体验是网红旅游打卡地的关键属性,流行属性是网红旅游打卡地的本质属性。②网红旅游打卡地游客参与可以通过旅游体验促进网络口碑的传播,可以通过群体认同影响网络口碑的传播。旅游体验是增强群体认同的重要因素。

打卡“网红旅游地”爆热背后的冷思考

在互联网深刻影响大众生活的今天,网红早已不是一个陌生词。近几年,一些景点或旅游地依托短视频等社交平台在网络上获得的巨大流量而持续走红,这为地方带来巨大经济效益,但网红旅游地爆热暴露出来的种种问题也为社会治理带来新挑战。从网红场景营造、网络裂变式传播、网络意见领袖作用等多角度切入,在揭示网红旅游形成机制和传播路径的基础上,从线上线下两个角度提出关于合理规范和引导网红旅游发展的治理对策。

网红旅游吸引物特征、形成机理与发展策略

网红旅游吸引物是指在网络上拥有较高关注度并吸引游客前往实地游览、体验(打卡)的事物或现象。本研究系统分析了国内旅游城市知名网红吸引物表明,目前网红旅游吸引物主要分布于传统文化型旅游城市,划分为观光型和体验型两种类型,偏好群体以中青年旅游者为主,同时网红旅游吸引物自身也具有“新特小”、生命周期短暂、文化内涵不足等特征。形成机理分析表明,经济收入、闲暇时间与交通条件是网红旅游吸引物形成的基础条件;而求异心理、移动互联、智能终端、社交平台等是网红旅游吸引物形成的客源地推力因素;特色资源、文创、政策及关键意见领袖等则是网红旅游吸引物形成的旅游地拉力因素。本研究在网红旅游吸引物梳理、分类基础上,通过分析归纳网红旅游吸引物特征,基于推拉理论模型系统剖析网红旅游吸引物形成机理,并提出网红旅游吸引物可持续发展策略。

近十年来网红旅游研究进展

网红旅游凭借互联网平台,从供给和需求两方面改变着旅游业的生态链,成为当下旅游业发展的热点。然而,网红现象错综复杂,网红与网红旅游之间的关系、网红对网红旅游的影响逻辑有待梳理。基于此,在梳理网红与网红旅游概念的基础上,采用内容分析法,进一步分析网红与网红旅游发展脉络。研究发现:网红旅游具有网红的传播性、文化性和经济性三重属性,网红对其的影响突出表现在这三重属性的影响上;网红旅游本质上是网红经济延伸的一种表现,也是数字文旅发展的一大重点;从旅游地形象入手规范网红旅游地的发展有利于网红旅游乃至网红产业的整体发展。

基于文本挖掘的小众型网红旅游目的地可持续发展研究——以湛江赤坎老街为例

小众型网红旅游目的地“爆红”之后如何“长红”是一个值得深究的问题。文章以广东省湛江市赤坎老街为例,运用内容分析法,利用网络爬虫技术采集相关网络平台数据,对数据进行处理后,建立高频特征词表及高频特征词语义网络关系图,研究游客对旅游目的地的认知。研究发现:热门影视剧的播出是赤坎老街成为网红旅游目的地的直接原因;旅游者对湛江市的认可度和接受度在热门影视剧播出后进一步提高,但赤坎老街的文化资源有待深入挖掘。赤坎老街可通过建立社交化传播矩阵,对街区进行深度赋能,打造广州湾文化IP,确立核心圈层景点等途径,提升旅游目的地可持续吸引力及竞争力,带动湛江全域旅游发展。

抖音网红旅游地对六盘水市旅游营销传播的影响及对策

采用文献资料、实地调查与逻辑思辨等方法,结合六盘水市的旅游景点,分析六盘水旅游营销传播及抖音应用现状,并探讨抖音短视频成功的旅游营销案例经验,提出六盘水市旅游营销传播与抖音短视频的融合发展模式。研究认为:六盘水市在进行旅游营销设计的过程中,应入驻抖音平台,优化新媒体合作;借力名人效应,进行口碑营销;策划主题创意活动,丰富文化内涵、强化体验营销;跳出网红规律,最终实现可持续发展。

社交媒体时代“网红旅游地打卡”现象研究

"网红旅游地打卡"现象可以说是社交媒体时代一种新的自我呈现和表达。研究发现,受当下互联网"迷因"式网络传播机制的影响,个人在社交媒体的自我呈现欲望以及资本、媒介对视觉消费的助推是造成该现象的主要原因。身处社交媒体时代,更要注重规避奇观消费逻辑下的个性迷失,避免沉溺于打卡式旅游带来的过度狂欢与娱乐。

红色旅游与网红旅游融合路径研究

在“文旅融合”背景下,探讨红色旅游产业如何有效应对竞争、创新融合具有重要的研究意义。本文以全国15个3A级以上红色景区及网络旅游热榜前11个网红景区为案例地,选取网络游记和点评为样本,运用文本分析法研究游客感知的旅游目的地形象特征,通过对感知因素的总结和提炼,分析现阶段红色旅游景区开发情况与所存在的相应问题,提出红色旅游研究新思路。

新媒体用户的表演行为研究——以打卡网红旅游地为例

戈夫曼将个体在日常生活中与他人的互动行为比喻为“表演”,而新媒体平台为人们搭建起了广阔的表演舞台,提供了丰富的表演手段,帮助人们谋求在媒介中的话语权。网红旅游地将现实空间与网络空间紧密关联起来,是人们用来展现审美品味和身份个性、参与社会交往的重要载体。此外,新媒体用户基于网红旅游地的表演行为存在着被数字资本利用的问题和在媒介奇观面前丧失自身主体性的危机。

基于“丁真事件”的网红旅游影响因素分析

随着互联网的飞速发展,网红经济这种新式营销现象和经济形态不断地渗透并融入旅游产业,“网红旅游”模式由此形成。论文通过分析藏族小伙丁真因“颜值”爆红网络,从而带动家乡理塘旅游业发展的事件,深究了旅游目的地理塘和丁真得以爆火出圈的原因,发现“颜值”只是其走红的导火索,热度背后是当下网络传播方式改变、大众审美变化、政府和基层扶贫干部的付出、国家和社会媒体在舆论中的助推等多种因素作用的结果。通过分析丁真和理塘爆红的原因,为其他旅游目的地的可持续发展提供一些启示和经验。

基于网络文本数据的天津市网红旅游目的地满意度研究

基于网络文本数据探究网红旅游目的地游客满意度影响因素,对网红旅游目的地网络口碑建设与可持续发展具有深远意义。笔者以天津市五个网络关注度较高的网红旅游目的地为研究对象,运用扎根理论方法对网络文本数据进行三级编码,构建网红旅游目的地满意度影响因素概念模型,并运用文本分析法对高频词进行分析,将高频词与主范畴、范畴进行对应,归纳出各影响因素的影响程度。研究结果表明:天津市网红旅游目的地满意度主要受五大因素影响,各影响因素及其影响程度大小依次为旅游吸引物、真实性感知、配套服务设施、总体评价、出游动机。天津市网红旅游目的地总体满意度较好,但也存在一些短板,可以从整合网络营销、培育网红旅游品牌、开发沉浸式旅游项目、完善配套服务设施等方面提升游客满意度。

社会交换理论视角下的网红旅游目的地游客环境友好行为研究

为了探讨网红旅游目的地形象对游客环境友好行为的影响,促进网红旅游目的地环境的保护和改善,以网红城市重庆为例,利用社会交换理论构建目的地形象对环境友好行为的作用模型,通过验证感知价值的中介作用和目的地信任的调节作用开展游客环境友好行为的实证研究。研究发现:1)认知形象和情感形象显著正向影响游客的环境友好行为。2)感知价值在目的地形象与环境友好行为的关系间存在中介作用。3)目的地信任显著正向调节目的地形象和环境友好行为的关系。4)感知价值对目的地信任在认知形象与环境友好行为之间的调节效应起中介作用。研究结论揭示了目的地形象对游客环境友好行为的影响机制和作用情境,为网红旅游目的地提升游客的环境友好行为提供了理论基础及实践借鉴。

旅游“网红村”居民的怀旧、集体记忆与地方认同的特征及互动关系——以内蒙古呼和浩特市恼包村为例

以内蒙古呼和浩特市旅游“网红村”—恼包村为例,通过实验法和问卷调查法,探讨了旅游网红村居民的怀旧、集体记忆与地方认同3种情感的特征。运用结构方程模型,验证了在旅游效应作用下,3种情感之间内在的互动机理。研究显示,在非本地旅游景观融入地方旅游社区的情境下,居民依然非常认同当前的景观与建筑,并对旅游发展保持积极态度;怀旧、集体记忆如果失去了物质载体,会在文化载体上集中表现;旅游景观的嬗变没有隔断居民对从前村落的集体记忆,但旅游景观优化带来的旅游效应削弱了居民的怀旧情感;居民的怀旧与集体记忆呈显著的正向相关关系,居民的集体记忆显著影响地方认同,旅游发展效应对集体记忆与地方认同有显著的正向影响。

网红经济视域下大学生旅游消费心理探析 ——基于驻保高校的调查

近几年,在互联网自媒体发展的大背景下,一种新的旅游景点,网红旅游景点,很受当今年轻人的青睐。谈及网红旅游景点就一定会联想到网红经济,网红旅游景点的发展,一方面对旅游业的发展助力,同时它的兴起也对一些传统旅游景点产生一定的冲击。

世俗体验还是精神追求?——消费主义背景下网红打卡旅游的归因研究

随着社会生产水平超出生存需要,消费的文化意义诉求逐渐超越其使用价值而走向极端,即消费主义的盛行。网红打卡旅游消费成为消费主义背景下主体寻求符号价值与意义的重要消费对象,丰富了旅游消费内涵,成为文化消费与粉丝文化研究的重要议题。基于此,文章以网红打卡旅游者为研究对象,分析网红打卡旅游行为动因,探讨网红打卡旅游实践过程中建构了哪些价值与意义,以及意义建构过程有何特征。研究发现,消费主义盛行、互联网传播方式以及消费观念进步等宏观社会消费环境为网红打卡活动的产生提供重要的外部驱动力。消费市场与网红打卡者的框架互动是消费意义的建构过程,互动过程中网红打卡者建构了生活实践与社会实践维度的意义。其中,生活实践维度主要表现为休闲娱乐与享受生活意义需要;社会实践维度主要体现于社会网络中获得优势地位,以及精神层面的发展。此外,多重的社会互动有助于自我身份的建构,主体对消费意义的认同形塑了自我的社会认同。积极的自我呈现与印象管理等建构了自我认同。网红打卡旅游消费中的意义建构过程包含符号意义认同与消费控制的抵抗,以及意义的挪用与改编。基于消费文化视角探讨网红打卡旅游消费现象,为理解旅游文化消费的精神内涵提供了有益尝试,回应了精神中心是行为发生的动机。

移动短视频对旅游者出游意向的影响

移动短视频对于旅游目的地的传播主要通过视频、直播、攻略、互动等形式实现,传播的过程中具有体验性和刺激性、精准性和针对性、广泛性和大众性、真实性和广域性、营造性和引导性等特征,旅游目的地要从提升品质、打造特色、创新营销等角度充分利用移动短视频的传播效果,使旅游者的旅游意向变成旅游行为,打造成为高品质的热门旅游地。

贵州都匀影视旅游创新发展研究

随着社会经济的发展,影视剧已成为人们日常必不可少的娱乐消遣方式,影视剧的受众广影响力大传播速度快,吸引了众多游客前往拍摄地进行旅游活动,让许多名不见经传的目的地一举成为网红旅游地,游客络绎不绝。而影视剧《陈情令》作为2019年度热播大剧,其走红带动了当地旅游业的发展。但影视剧的热度是有时效性的,如何在影视剧热度期过后仍能持续带动当地影视旅游发展,创造新的经济增长点成为值得研究的课题。